【CPP114】訊：包裝設計已經(jīng)成為現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣，更是一種價值體現(xiàn)。在市場化經(jīng)濟越來越發(fā)達的今天，或許＂買櫝還珠＂的故事已經(jīng)不適合再當一個反面教材，而應該成為一個經(jīng)典的包裝營銷案例。

　　新包裝帶來高增長

　　俗話說，＂人要衣裝，佛要金裝＂，而商品更需要有一身＂好包裝＂。因為商品的包裝已經(jīng)不僅僅是一件＂外套＂，而是商品本身的一個有機組成部分。商品的包裝已經(jīng)成為提升商品附加值和企業(yè)品牌形象的一種有效手段。

　　記者了解到，目前我國大多數(shù)企業(yè)對商品包裝的認識仍然不足，忽略了包裝其他的附加功能，使國內(nèi)很多企業(yè)生產(chǎn)的商品盡管在質(zhì)量上達到了很高的水準，卻無法獲得消費者的認可。無論是商品價格，還是市場占有率，同國外同類產(chǎn)品相比都有很大差距。

　　漢王科技股份有限公司（以下簡稱＂漢王公司＂）產(chǎn)品線副總監(jiān)王猛給記者講述了這樣一個故事：２００６年漢王公司推出了一款電腦繪畫板產(chǎn)品，無論是在技術上還是質(zhì)量上都已經(jīng)達到了世界先進水平。然而由于商品外包裝設計方面缺乏創(chuàng)意，沒有很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的自身特點，使得原本高端的產(chǎn)品顯得很低端，在同日本Ｗａｃｏｍ公司的市場競爭中敗下陣來，不但銷售價格比Ｗａｃｏｍ公司同類產(chǎn)品便宜很多，而且市場占有率也遠遠低于Ｗａｃｏｍ公司。＂本來我們的產(chǎn)品在質(zhì)量上已經(jīng)完全達到Ｗａｃｏｍ公司同類產(chǎn)品的水準，但由于在產(chǎn)品包裝方面的認識不足，使得我們在市場競爭中失敗。這讓我們很不甘心，也讓我們看到差距，更讓我們看到產(chǎn)品包裝的重要性。＂后來，漢王公司對產(chǎn)品包裝進行了重新設計，從包裝材料、形象圖案到商標設計都進行了更換，并以全新的創(chuàng)意包裝形象再次將該產(chǎn)品推向市場，不但使該產(chǎn)品的市場占有率增長了３倍，而且價格也有了大幅度提升。王猛表示，＂通過對包裝的重新設計，使我們產(chǎn)品的銷售量有了大幅增加。更關鍵的是，價格的提升在為企業(yè)帶來更多利潤的同時，也提升了企業(yè)自身的品牌形象＂。

　　中國工業(yè)設計協(xié)會副秘書長宋慰祖告訴記者，包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，是商品生產(chǎn)、流通、銷售中不可或缺的一環(huán)。而隨著時代的發(fā)展和人們對產(chǎn)品審美要求的提高，包裝已經(jīng)告別了原來單一的實用功能，成為傳播商品信息、提升商品價值、占領市場的必勝法寶。＂原來我們的商品包裝大都＇傻大黑粗＇，既不實用，又不美觀，極大地影響了商品的市場價值；現(xiàn)在我們的企業(yè)已經(jīng)意識到通過商品包裝設計，不但可以提升商品本身的附加值、增加企業(yè)的利潤，更能使企業(yè)的整體品牌形象得到提升。＂

　　商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視。然而，當琳瑯滿目的商品擺在超市貨架上，向消費者無言地推銷自己時，怎樣讓商品包裝傳達更多的信息，對消費者產(chǎn)生更多的視覺吸引，已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的共同問題，而創(chuàng)意包裝已經(jīng)成為企業(yè)的首選。

　　天澤廣告設計公司設計總監(jiān)周茂告訴記者，一款包裝設計包括４個要素：可讀性、外觀圖案、商標印象和功能特點說明，而創(chuàng)意包裝能夠按照包裝設計的形式美感法則并結合產(chǎn)品的自身特點，將各種因素結合起來，并通過適當?shù)陌�裝材料表現(xiàn)出來，從而為商品提供一個完美的貨架形象，達到吸引消費者眼球、刺激購買欲望的目的。對此，有關專家表示，＂包裝造成幻想，幻想左右銷售＂。當消費者在面對各式各樣同類商品時，產(chǎn)品的包裝成為消費者對商品本身的惟一＂幻想＂。而創(chuàng)意包裝通過色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創(chuàng)意，使得商品能夠牢牢抓住消費者的眼球，達到過目不忘的效果，從而促進商品的銷售。

　　創(chuàng)意包裝不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識別的效應，成為一個立體化、多元化的系統(tǒng)結構。易造工業(yè)設計有限公司產(chǎn)品設計部經(jīng)理王森表示，＂消費者在購買一件商品時往往會產(chǎn)生品牌識別，這就是為什么很多人都會買固定品牌產(chǎn)品的原因。一旦消費者遇到該品牌的商品會產(chǎn)生一種親切感和認同感，而這種感覺往往會縮短消費者在購買商品時的決策時間，產(chǎn)生快速的購買決定。創(chuàng)意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認同感的形成＂。

　　王森給記者講了一個經(jīng)典的案例：英國有一家食品公司推出了一款魚子醬產(chǎn)品，由于是一家新公司，消費者的認知度不是很高。于是這家食品公司創(chuàng)新地采用了綠色包裝，以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案，并打出了＂回歸自然，自然帶來健康＂的廣告語，使得該產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷售業(yè)績。然而事情還沒有結束，魚子醬產(chǎn)品熱銷使得該公司其他產(chǎn)品的銷售量也大大提升。＂因為消費者已經(jīng)對該公司產(chǎn)生了品牌識別，而商品的創(chuàng)意包裝無疑成為了品牌識別的催化劑。＂

　　環(huán)保包裝成潮流

　　材料是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，直接關系到商品包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。而商品包裝作為商品的直接衍生品，往往在消費者拆開商品或使用完商品以后便成了垃圾。因此商品包裝是否環(huán)保顯得極其重要。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著社會以及消費者對環(huán)保的認知度越來越高，商品包裝材料的綠色環(huán)保已經(jīng)成為企業(yè)、設計師、消費者所共同關注的問題，能夠循環(huán)利用、再生利用的綠色環(huán)保包裝也已經(jīng)成為我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。

　　北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司廣告部總經(jīng)理涂國嵩告訴記者，包裝的綠色環(huán)保性已經(jīng)成為華旗資訊在設計、制造產(chǎn)品包裝時一個很重要的衡量標準。＂作為企業(yè)自身來說，包裝使用可循環(huán)利用的環(huán)保材料能夠減少不必要的污染，達到保護環(huán)境的目的。另一方面，隨著消費者環(huán)保意識的增強，使用環(huán)保材料能夠更好地迎合消費者的消費心理，更能使企業(yè)在消費者心中產(chǎn)生一種美譽度，提升品牌形象。＂

　　東道設計公司產(chǎn)品設計中心設計總監(jiān)廖捷表示，商品的包裝設計是否環(huán)保已經(jīng)成為衡量設計是否成功的一個重要標準。

　　對此，宋慰祖表示，目前包裝的綠色環(huán)保已經(jīng)成為人們的共識，但是由于目前環(huán)保材料普遍比普通材料價格要高，使得很多的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)為了節(jié)約成本而放棄了環(huán)保包裝的使用。＂國家有關部門應該加以政策性引導，對積極使用綠色環(huán)保包裝的企業(yè)提供相應的優(yōu)惠政策。這樣才能使更多的企業(yè)積極地使用綠色環(huán)保包裝。在商品的外包裝印上環(huán)保標識，以提高人們的環(huán)保意識。＂





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