【CPP114】訊：引：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，媒體類型層出不窮，對于各類媒體的價值研究逐漸受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，艾瑞作為新經(jīng)濟領(lǐng)域的研究機構(gòu)，將針對不同媒體特征，從實證層面對部分典型媒體進行媒體價值研究，不定期推出系列分析文章。

　　中國搜索引擎行業(yè)經(jīng)歷十余年的發(fā)展，積累了較為豐富數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和研究支撐，艾瑞本期將以搜索引擎行業(yè)為研究對象，結(jié)合典型運營商運營表現(xiàn)，對搜索引擎媒體價值及價值驅(qū)動因素進行實證研究，以期為相關(guān)人士提供一定參考。

　　行業(yè)問題：流量貢獻均值具備極大提升空間

　　艾瑞以“千次搜索貢獻費用”（即每千次搜索請求所貢獻的營收額度）衡量搜索引擎的流量貢獻均值，根據(jù)《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》研究數(shù)據(jù)，2009年中國搜索引擎行業(yè)整體的千次搜索貢獻費用為5.0美元，美國同類數(shù)據(jù)為91.1美元。由此，中國搜索引擎行業(yè)的流量貢獻均值具備極大的提升空間。


　　命題假設(shè)：搜索請求量是影響市場營收的重要驅(qū)動因素

　　根據(jù)艾瑞咨詢“搜索引擎營收影響因素模型”，運營商營收取決于活躍廣告主數(shù)量（Active Customers）和客戶平均營收（ARPU，下同），搜索請求量（QV，下同）通過影響點擊率（CTR）正向影響ARPU的變化態(tài)勢。因此，艾瑞提出如下命題：搜索請求量是影響市場營收的重要驅(qū)動因素。
　　實證研究：搜索請求量與ARPU顯著正相關(guān)

　　為進一步驗證上述命題，艾瑞以中國搜索引擎行業(yè)典型運營商百度為例，以其2007年Q1至2010Q2 14個季度的運營（ARPU）及流量數(shù)據(jù)（QV）為基礎(chǔ)，進行實證研究。

　　艾瑞通過散點圖分布情況發(fā)現(xiàn)，百度歷年的搜索請求量（QV）與ARPU直接呈現(xiàn)一定的正相關(guān)態(tài)勢，從而正向影響營收數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　艾瑞將上述兩個變量進行相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，其Pearson相關(guān)系數(shù)為0.959，p值=0.00，故百度的搜索請求量QV和客戶平均營收ARPU顯著正相關(guān)，命題成立。

　　艾瑞對比2008年至2009年各季度百度QV與ARPU值發(fā)現(xiàn)，二者的變化情況基本正相關(guān)，且百度2009年千次搜索貢獻費用為4.2美元。據(jù)此，可由網(wǎng)民網(wǎng)頁搜索請求變化態(tài)勢近似推測ARPU值變化趨勢。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模為2033.8億次，年同比增長35.7%，艾瑞預(yù)計，搜索請求量的增長將在隨著2009年網(wǎng)民數(shù)量的激增出現(xiàn)大幅增長，百度ARPU值也將隨之增長。