數字化發展呈三大趨勢
   

　　記者：中國期刊數字化發展呈現什么樣的趨勢？
   

　　石峰：主要呈現3個趨勢。一是內容服務互動化趨勢。媒體數字化不只是媒體的電子化，而是一種全新的傳播和閱讀方式。高清晰度的圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、書刊化的頁面安排等，這種人類長久以來夢寐以求的“會說話的書刊”已經成為現實，特別是它的互動性正吸引著越來越多的讀者。因此，這種內容出版和內容服務融合互動的數字化趨勢日益被世人看好。
   

　　二是傳媒移動化趨勢。隨著移動技術的迅速發展，人們用手機收看電視、上網、讀書、看報已經很普遍，這種移動閱讀方式為手機出版物的發展提供了廣闊的市場，帶動了移動出版的加速發展。隨著3G的廣泛應用，移動傳播更加便捷，將催生更多的業態和傳播方式。
   

　　三是贏利模式多元化趨勢。贏利模式是人們非常關注的問題，也是媒體數字化轉型的一個坎兒。目前，國家鼓勵和支持傳統媒體的內容生產者與新媒體企業合作聯合，發揮各自優勢，實現資源共享、互利共贏、快速發展的目標。贏利模式在探索中呈現付費、免費、廣告、增值服務等多元化趨勢。
   

　　 記者：推進期刊數字化發展面臨哪些新的機遇？
   

　　石峰：當前，期刊數字化發展面臨極為有利的條件。首先是國家實施數字化出版戰略，制定了鼓勵傳統出版向數字出版轉型的一系列政策措施。同時，國家還積極建立出版監管的長效機制和立法，打擊侵權盜版，保護知識產權，為數字出版健康發展提供保障。
   

　　 其次是技術發展和網絡普及為數字化出版的發展提供了條件。目前，政府正在力推技術創新體系建設，增強企業研發能力，以數字化帶動出版現代化，以推動出版傳媒技術升級換代，爭取研發成功數字出版核心技術，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系，并通過若干年努力，打造5個～8個年產值過百億元的國家數字出版基地或國家出版產業園區。
   

　　最后是數字閱讀人數快速增長，傳統閱讀方式向數字化閱讀方式轉移，這為發展數字出版提供了巨大商機。國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數字化注入新的活力。
   

　　傳統出版物仍有獨特魅力
   

　　記者：您如何看待期刊的數字化發展？其未來前景如何？
   

　　石峰：面對數字出版的迅猛發展，有一部分人對傳統出版的未來產生了悲觀情緒，更有甚者，預言傳統出版將很快消亡。但我對期刊業的未來充滿信心、充滿期待。首先，數字化不是洪水猛獸而是春風送暖。傳統出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術革新都極大地推動了出版業的發展。數字化是出版技術手段的又一次革新，是出版傳播途徑的擴展和延伸，大大提升了傳統出版的傳播力和影響力。數字化對傳統出版是如虎添翼，必將為傳統出版帶來生機與活力。
   

　　其次，傳統出版仍然有著無窮魅力。據美國雜志出版人公司最近的一項調查表明，在美國，仍有92%的成年人閱讀雜志；美國雜志的訂閱量在2009年繼續保持上漲；2009年，全美新增雜志總量同比增長10%；在使用ipad的青少年當中，有75%的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個年齡之上的雜志閱讀群。由此可見，實際情況并不像一些人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統出版物了，傳統出版物仍然有自己的獨特魅力。
   

　　此外，傳統出版要積極主動利用數字化，融入數字化。數字出版的基礎在傳統出版，傳統出版是數字出版的內容提供商，數字出版是傳統出版在傳播介質層面的發展。在數字出版面前，我們不能遲疑。一些做傳統出版的人在數字化、網絡化面前有點暈頭轉向，因為網絡媒體利用傳統媒體的資源迅猛發展，進而成為自己的競爭對手，就變得束手無策，大有被網絡“綁架”的感覺。其實，網絡也好，數字出版也罷，賣的都是內容，而內容的源頭在傳統出版，傳統出版應該主導網絡出版、數字出版。我認為，什么時候做傳統媒體的在這一點上覺醒了，數字出版才能真正走上健康發展的軌道。



 　　
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