【CPP114】訊：目前，對(duì)于按需出版的概念仍有多樣化的理解。依照通行的解釋，按需出版是一種全新的出版方式，它通過(guò)數(shù)據(jù)處理、數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，將出版信息全部存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，需要時(shí)直接印刷成書(shū)，省去制版等中間環(huán)節(jié)，真正做到一冊(cè)起印、即需即印。

　　理解各異，但沒(méi)有耽誤出版集團(tuán)按需出版的布局。目前，中國(guó)出版集團(tuán)設(shè)立了數(shù)字設(shè)備有限公司，生產(chǎn)分布式按需出版設(shè)備--"中版閃印王"；江蘇鳳凰出版集團(tuán)成立了鳳凰數(shù)碼印務(wù)公司，以服務(wù)集團(tuán)各社按需出版為初衷，走出了數(shù)碼印刷發(fā)展的特色路；上海世紀(jì)出版集團(tuán)也成立了上海世紀(jì)嘉晉數(shù)字技術(shù)有限公司，致力于集團(tuán)按需出版業(yè)務(wù)，促進(jìn)集團(tuán)的圖書(shū)銷售；浙江出版聯(lián)合集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司也在著手準(zhǔn)備按需出版的資源與渠道的搭建。

        重視機(jī)構(gòu)建設(shè)促進(jìn)專項(xiàng)布局

　　按需出版裹卷在數(shù)字出版的大潮中，作為一種趨勢(shì)對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生著影響。

        中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字設(shè)備有限公司起步于按需印刷的設(shè)備制造、供應(yīng)，其長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)是成為全球集成式按需印刷設(shè)備的主要制造商和供應(yīng)商，進(jìn)而成為分布式圖書(shū)按需印刷解決方案的提供商、運(yùn)營(yíng)商與服務(wù)商。

        目前，公司正在生產(chǎn)按需印刷設(shè)備"中版閃印王"。該設(shè)備是集打印、書(shū)帖整理對(duì)齊系統(tǒng)、裝訂系統(tǒng)、裁切系統(tǒng)等為一體的集成式按需印刷系統(tǒng)，系統(tǒng)可內(nèi)裝100萬(wàn)種以上的圖書(shū)品種，可遠(yuǎn)程通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購(gòu)和印刷，還能采用一定的加密方法并自動(dòng)計(jì)算版稅，跟蹤印刷或銷售情況。

        中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字設(shè)備有限公司總經(jīng)理何駿在接受記者采訪時(shí)表示，目前公司生產(chǎn)并將"中版閃印王"推向書(shū)店、圖書(shū)館等各類機(jī)構(gòu)。當(dāng)問(wèn)及"中版閃印王"銷售的進(jìn)展情況時(shí)，何駿以"不方便對(duì)外透露"回絕了記者的提問(wèn)。但他表示，雖然"中版閃印王"在出版集團(tuán)中屬于獨(dú)一無(wú)二，但仍面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)控股的鳳凰數(shù)碼印務(wù)公司成立于2009年4月，公司成立的初衷是服務(wù)于集團(tuán)內(nèi)部各社的按需出版，為各社市場(chǎng)試投放、參展、送審等圖書(shū)提供按需出版服務(wù)。

        據(jù)鳳凰數(shù)碼印務(wù)公司董事長(zhǎng)左玉梅介紹，該公司的宗旨是立足于出版，并開(kāi)展社會(huì)業(yè)務(wù)。之前，公司成立的出發(fā)點(diǎn)是滿足各出版社的按需出版業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)貼近市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)后，目前公司社會(huì)化的個(gè)性印刷(如各大公司的企業(yè)宣傳手冊(cè)等)所占比例已經(jīng)超過(guò)圖書(shū)出版。但服務(wù)于出版、服務(wù)于按需出版的圖書(shū)業(yè)務(wù)，仍是公司的首選業(yè)務(wù)。

        鳳凰數(shù)碼從去年正式投產(chǎn)以來(lái)，發(fā)展較為迅速，今年上半年與同期相比產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了贏利。公司承接了集團(tuán)出版社的按需出版業(yè)務(wù)，跨地域的數(shù)碼連鎖經(jīng)營(yíng)也正在進(jìn)行中。

        上海世紀(jì)出版集團(tuán)上海世紀(jì)嘉晉數(shù)字技術(shù)有限公司于今年7月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，該公司也承接了集團(tuán)內(nèi)部各社按需出版的任務(wù)，明確提出促進(jìn)集團(tuán)圖書(shū)銷售的任務(wù)。

        上海世紀(jì)嘉晉數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理史曉峻向記者介紹，公司的業(yè)務(wù)可分為兩大塊，分別針對(duì)機(jī)構(gòu)與普通消費(fèi)者。讀者對(duì)于絕版書(shū)、短版書(shū)的需求，在傳統(tǒng)的出版模式中是沒(méi)有辦法被滿足的，按需出版使買到這類書(shū)成為可能。當(dāng)然，要滿足普通讀者的購(gòu)買需求，可能還要進(jìn)一步地壓低成本。

        上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁郁椿德向記者表示，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越亞馬遜為例，集團(tuán)對(duì)于他們兩家的訂單需求的滿足率約為70%，另外30%左右的圖書(shū)他們已經(jīng)沒(méi)有庫(kù)存了。而且兩家網(wǎng)站的缺貨圖書(shū)，需求比較分散，按照傳統(tǒng)出版印刷的模式進(jìn)行集中印制非常困難，按需印刷解決了這樣的問(wèn)題，對(duì)于促進(jìn)集團(tuán)的圖書(shū)銷售大有裨益。另外，像"四庫(kù)全書(shū)"這種單套售價(jià)很高的圖書(shū)，也會(huì)走按需出版的銷售渠道，隨需隨印，既減少集團(tuán)成本，又滿足顧客需求。
 
        浙江出版聯(lián)合集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司于2009年12月8日在杭州成立，目前公司開(kāi)始為按需出版搭建樣書(shū)庫(kù)，并進(jìn)行渠道策劃。

        浙江出版聯(lián)合集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理朱衛(wèi)國(guó)向記者介紹，公司正在完善按需出版的資源儲(chǔ)備。集團(tuán)80年代之前出版的圖書(shū)已經(jīng)基本完成電子文檔的制作，截至年底，公司電子文檔的儲(chǔ)備會(huì)有萬(wàn)余種左右。這為按需出版業(yè)務(wù)的開(kāi)展打好了基礎(chǔ)，可以方便快速地提供印刷文檔。

        另外，朱衛(wèi)國(guó)向記者表示，手機(jī)的渠道與按需出版業(yè)務(wù)可能會(huì)有些錯(cuò)位，因手機(jī)的閱讀內(nèi)容較為低端。下一步，按需出版可能搭載的平臺(tái)將會(huì)是博庫(kù)書(shū)城。同時(shí)，他也看好淘寶的渠道，因淘寶宣稱的1：9的分成比例和自由定價(jià)權(quán)等條件具有良好的吸引力，方便將按需出版的終端搭建成為網(wǎng)絡(luò)店鋪。

        由內(nèi)發(fā)展業(yè)務(wù)獨(dú)立生存尚難

        對(duì)于各家集團(tuán)為什么日漸熱衷于按需出版的布局，郁椿德向記者表示，首先，按需出版本身是數(shù)字出版的一個(gè)重要方面，是配合集團(tuán)數(shù)字化出版戰(zhàn)略的有機(jī)部分；其次，按需出版有利于緩沖庫(kù)存的壓力，為解決我們出版產(chǎn)業(yè)面臨的沉重的庫(kù)存問(wèn)題提供了可能；第三，按需出版也滿足了讀者的需求。現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)既存在圖書(shū)大量過(guò)剩的問(wèn)題，也存在需求得不到滿足的問(wèn)題。集團(tuán)正在策劃形成有規(guī)模的按需出版資源，以此來(lái)滿足讀者、滿足館配，促進(jìn)集團(tuán)圖書(shū)的銷售。

        目前，集團(tuán)按需出版的服務(wù)正經(jīng)歷一種由內(nèi)而外的發(fā)展，按需出版圖書(shū)仍是以滿足集團(tuán)內(nèi)部各出版社的需求為主。左玉梅向記者表示，出版社試探性投放的圖書(shū)產(chǎn)品，評(píng)獎(jiǎng)、送審等圖書(shū)產(chǎn)品在圖書(shū)出版中所占的比例較大。而史曉峻亦表示，當(dāng)下公司的業(yè)務(wù)仍是立足于本集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍，目前還沒(méi)有形成業(yè)務(wù)交叉，不存在競(jìng)爭(zhēng)的交集。

        同時(shí)，按需出版的商業(yè)模式未見(jiàn)成熟，在各家看來(lái)依賴傳統(tǒng)圖書(shū)的按需出版生存仍困難重重。左玉梅向記者表示，服務(wù)圖書(shū)出版是必然的，但是如果單純依賴這一塊，要想生存下去是困難的。現(xiàn)在的大多數(shù)碼印刷部門，常作為整體印刷業(yè)務(wù)的一部分，通過(guò)傳統(tǒng)印刷彌補(bǔ)過(guò)活，獨(dú)立生存能力不太強(qiáng)，尚處于市場(chǎng)培育階段。朱衛(wèi)國(guó)告訴記者，目前，要靠按需出版來(lái)支撐包括平臺(tái)、樣書(shū)庫(kù)、渠道建設(shè)在內(nèi)的整體運(yùn)營(yíng)，難度蠻大的，基本上不太可能實(shí)現(xiàn)贏利。

        面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，郁椿德向記者表示了對(duì)于投資按需出版的審慎態(tài)度，強(qiáng)調(diào)要立足現(xiàn)實(shí)需要。他向記者表示，集團(tuán)內(nèi)部的需求很大，社會(huì)需求也有。但目前他們的投入比較少，他們從自己的實(shí)際出發(fā)，控制成本，未來(lái)伴隨發(fā)展會(huì)逐步加大投入。從整體上推進(jìn)按需出版印刷還是有很多困難的，印制的成本還是要比傳統(tǒng)的偏高，降低成本的問(wèn)題仍需要考慮。

　　郁椿德說(shuō)："按需出版是一個(gè)創(chuàng)新命題，也是一個(gè)復(fù)合命題。按需出版要解決銷售通路問(wèn)題，按需出版不能按照傳統(tǒng)的做法去鋪貨，然后有一定的退貨，那不是按需。銷售也需要去創(chuàng)新，建立一個(gè)和按需出版相適應(yīng)的、相一致的通路。"左玉梅亦向記者表示，公司的壯大需要相適應(yīng)的機(jī)器設(shè)備、先進(jìn)的管理理念，是需要多方配合方能完成，公司正在與香港等地的機(jī)器制造商、管理商商討合作，引進(jìn)新的力量進(jìn)入按需出版來(lái)促進(jìn)公司的發(fā)展。

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