【CPP114】訊：差別化印刷 discri minate printing

　　這是最近兩年從海外媒體冒出來(lái)的新詞。差別化印刷并不是什么新的工藝技術(shù)，它只是出現(xiàn)在美日等國(guó)印刷市場(chǎng)的一種新的方略，有著深刻的技術(shù)內(nèi)涵，說(shuō)白了，它是印刷業(yè)極力追求的一種新技術(shù)品牌。

　　由于新工藝，新設(shè)備的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的供需關(guān)系早現(xiàn)出前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，只要有資金引進(jìn)新設(shè)備，采納新工藝，誰(shuí)都能獲取應(yīng)有的品質(zhì)。原先具有的品質(zhì)+服務(wù)的模式，已不能保住老客戶和取悅新客戶。在同等實(shí)力的印刷企業(yè)之間，必須探索出不同于他企業(yè)品質(zhì)效果的手段，能夠鮮明地顯現(xiàn)出與其他企業(yè)有差別的印刷方式，以此來(lái)爭(zhēng)取客戶，這就是差別化印刷出臺(tái)的緣由。事實(shí)上它體現(xiàn)出一種經(jīng)營(yíng)上的新思路，新氣象，新流派，孕育著可喜的前景。

　　個(gè)性化印刷 personalized printing

　　隨著電子出版，跨媒體技術(shù)的發(fā)展，近來(lái)在傳統(tǒng)印刷的市場(chǎng)上悄然興起了個(gè)性化印刷。其實(shí)是在印刷過(guò)程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使規(guī)定印數(shù)內(nèi)的印刷品，按需求分別印出的印刷品具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。個(gè)性化印刷現(xiàn)在已成為按需印刷的主角，這是因?yàn)橛∷⑵髽I(yè)已經(jīng)意識(shí)到必須針對(duì)自己保持的客戶開(kāi)發(fā)新的技術(shù)品牌，另一方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推廣客戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自身的個(gè)性。與此同時(shí)，數(shù)碼印刷的進(jìn)展沖擊了傳統(tǒng)印刷的市場(chǎng)，其特征之一就是能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷。

　　商業(yè)活動(dòng)的增多，消費(fèi)水平的提高，促使了個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍迅速拓展。如產(chǎn)品促銷單，大飯店的菜單，通行證，賀片、請(qǐng)柬、郵購(gòu)廣告單，獎(jiǎng)狀，企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)等。個(gè)性化印刷產(chǎn)品都有著廣泛的社會(huì)需求。

　　以日本的印刷市場(chǎng)為例，剖析一下它的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。在日本，四色制版+175線加網(wǎng)的proces color的市場(chǎng)占有率已被壓縮到40%以下，而其余的60%卻被謀求差別化的新興技術(shù)品牌所分享。如多色印刷（multi color），這是指5色以上的印刷方式。5色印刷乃是CMYK+銀色，體現(xiàn)出金屬調(diào)，極受客戶好評(píng)的6色印刷（hexachrome）是由CMYK+橙和綠，特點(diǎn)是除黑、藍(lán)之外，其余油墨中含有熒光顏料，故色彩鮮艷。采用6色印刷時(shí)，大多以230線加網(wǎng)為輔，這已成為追求差別化的一種有效手段。應(yīng)用于印產(chǎn)品目錄，菜單、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片以及玩具等。4色CMYK+RGB的7色印刷（super-fine color）再加一專色（金、銀或深棕色），用8色機(jī)來(lái)印，很能突出印刷效果，多用于印證券，支票、彩票等，為了防止龜紋的出現(xiàn)，通常采用FM加網(wǎng)。此外，為了謀求差別化和追求高附加價(jià)值，高保真印刷（Hi―Fi color）的印刷方式是不可缺少的有效手段。

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