【CPP114】訊：中國兒童市場的先機(jī)，兒童行業(yè)正醞釀著行業(yè)變革和融合�？梢孕蜗蟮卣f，中國目前正處于第四波嬰兒潮，未來的消費(fèi)市場將非常巨大，家長在孩子身上的投入不斷加大。調(diào)查顯示，這一波嬰兒潮將帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。中國傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生重大變化，對于兒童，至少有6個(gè)人圍著1個(gè)“小太陽”轉(zhuǎn)。光是中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)需求量每年就高達(dá)8億件左右。

　　在北京師范大學(xué)文學(xué)院王泉根教授看來，少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是指直接以少年兒童為服務(wù)對象、消費(fèi)群體，為少年兒童量身打造的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。少年兒童蓬勃向上的生命性與強(qiáng)烈的好奇心、趨新性、求知欲，決定了少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然具有時(shí)尚性、前衛(wèi)性、探索性的特征。王泉根說：“一茬茬不斷成長、發(fā)展、變化中的少年兒童決定了少兒文化產(chǎn)業(yè)必然在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，屬于文化產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)。”他認(rèn)為，中國16歲以下的少年兒童有3億多人，因而中國理應(yīng)擁有全球最大的少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑市場巨大，前景廣闊，將是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　合作互補(bǔ)共贏

　　論壇上，大家一致認(rèn)為，數(shù)字出版與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系聯(lián)系密切，甚至形成“一體兩面”的關(guān)聯(lián)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開數(shù)字出版，數(shù)字出版需要借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展。

　　方衛(wèi)平說：“現(xiàn)在的競爭不完全在于誰更擅長利用技術(shù)，而是看誰更會(huì)利用故事。”他認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》在故事、角色、內(nèi)涵等方面對中國的經(jīng)典都有傳承與突破。尋找少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的審美價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)是目前少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根本。

　　少兒出版文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)依然是開拓少兒市場，只有將傳統(tǒng)出版的資源優(yōu)勢和數(shù)字出版的技術(shù)優(yōu)勢很好地結(jié)合起來，少兒數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才可能創(chuàng)造出新的行業(yè)模式和贏利模2010年亞馬遜第一季度即宣布Kindle電子圖書銷售已經(jīng)超過亞馬遜平臺(tái)上傳統(tǒng)圖書銷售業(yè)務(wù)。

　　“對比來看，國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)還不太清晰。目前，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還延續(xù)著‘上游冷、下游熱’的局面。”8848網(wǎng)創(chuàng)始人之一、小主人網(wǎng)首席執(zhí)行官雷赤鋒說。他認(rèn)為，在數(shù)字化的今天，作為專業(yè)少兒出版聯(lián)合體，或許可以這樣做：打造童書數(shù)字出版聯(lián)盟；共建共享數(shù)字出版平臺(tái)；跨媒體出版合作；根據(jù)童書的紙媒價(jià)值具備不可替代性，建立共享網(wǎng)上兒童書城等。

　　電子和紙張作為媒介，屬于兩種不同的物質(zhì)，它們無論在審美、生理或者心理上，帶給我們的感受都是不一樣的。著名兒童作家曹文軒說：“數(shù)字閱讀沖擊的并不是閱讀，而只是閱讀形式。兒童作家創(chuàng)造高品質(zhì)的閱讀內(nèi)容才是我們的生存之道。”他認(rèn)為，盡管電子媒介越來越科學(xué)，越來越人性，但從根基上并沒有動(dòng)搖傳統(tǒng)的閱讀方式；書籍是一種藝術(shù)，永遠(yuǎn)不會(huì)消亡。

　　創(chuàng)意前景廣闊

　　隨著我國政府越來越重視文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展中的突出地位，中國已成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國家之一。

　　從上世紀(jì)90年代開始，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國際上的差距無論是從軟件還是硬件技術(shù)上來說幾乎沒有，但在應(yīng)用上差距明顯。浙江師范大學(xué)方衛(wèi)平教授認(rèn)為，資金、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等都是加在“1”后面的“0”，而“1”就是故事的經(jīng)典性、審美的創(chuàng)意性，它引領(lǐng)、決定了少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的文化品位和生命力、衍生能力。