【CPP114】訊：盡管我們已經進入到ipads和apps大行其道的時代，但印刷仍能在市場上擁有一席之地。也許有人認為印刷品的生產和配送成本較高，營銷費用也不容小覷，這對那些依靠印刷盈利的媒體公司來說的確如此;但對于企業營銷者來說，印刷不但沒有過時，而且還能為其帶來很多寶貴的機會。究其原因，主要有以下七點：

    
　　1、引人注意。你是否注意過自己最近收到的雜志和印刷通訊變得越來越少了?大多數人都會對自己收到的印刷郵件格外關注，因為數量較少，所以更容易聚焦。而客戶的關注就是商機!由于現在很少有傳統出版商還在印刷雜志，所以給內容營銷公司留下了大把的機會。

    
　　2、能留住客戶。junta42和marketingprofs公司在即將發布的一份調查報告中指出，客戶保留(customerretention)是營銷者在進行內容營銷時最為重要的一個目標，它的地位僅次于品牌推廣。從以往的經驗來看，品牌持有者之所以愿意制作雜志和企業通訊，就是為了留住客戶。

    
　　3、沒有受眾開發成本。出版社總是要花大量的時間和資金去開發讀者。在很多時候，出版社都要通過發郵件和打電話的方式來確認讀者是否需要訂閱自己的雜志。假設一個出版社每年要在每個訂閱者身上花2美元，而他們的發行量是10萬本，那他們每年的受眾開發成本就是20萬美元。而營銷公司則不必擔心這部分費用，如果他們想給客戶派送雜志，只需要用自己的客戶郵寄列表就能搞定。

    
　　4、老樹發新芽。社會媒體、在線內容和ipad是當今營銷組合中常見的三駕馬車。但是營銷公司和媒體買家對此并不滿意。他們想要做一些與眾不同的事情。盡管很難讓人相信，但的確有很多營銷公司都在考慮用在自己的營銷組合中加上印刷品。

    
　　5、客戶仍然需要問問題。人們之所以喜歡互聯網是因為買家可以在上面找到任何問題的答案，但如果我們想要提問卻找不到地方。印刷品目前仍然是這個地球上最好的問題載體，它能根據你閱讀的內容向你提出難題。如果你想向客戶發起挑戰，那印刷品就是再好不過的一個選擇。

    
　　6、印刷能使人興奮。近日提到現在已經很難再說服別人為在網上發表的文章接受采訪了。但是如果你提到要把文章發布在印刷媒體上，那很多企業的高層管理者都愿意為此安排出時間。對很多人來說，印刷品仍然比互聯網的可信度高。

    
　　7、不插電。現在有越來越來多的人選擇過不插電的生活，或者使自己遠離數字媒體。如果你關掉手機和電腦，就會對印刷材料才生更加濃厚的興趣。這種觀點在一年前似乎還不被人們所接受，而現在已經變成了一種時尚。

    
　　當然，在線內容營銷仍是非常有效的一個手段，但請你不要忘了印刷品也能在內容營銷組合中發揮重要作用!



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