【CPP114】訊：盡管當前電子閱讀器市場產品琳瑯滿目，但ipad和kindle無疑是全球最受矚目的兩大產品，其任何細微的舉動都能引起整個行業(yè)的關注與研究。可以說，ipad和kindle就像那只輕拍翅膀的“蝴蝶”，在不經意間就有可能刮起一場蝴蝶效應般的“龍卷風”。但是，對于中國這一巨大的市場，ipad和kindle的市場策略究竟有何不同，國際大牌將在中國數字閱讀市場如何出牌？


　　ipad與kindle：各有神通


　　蘋果公司早在4月3日發(fā)布ipad之際，其電子書商城ibookstore就同時上線。ibookstore是一個用來閱讀和購買電子書的全新程序，在appstore上可免費下載，讀者可以選擇購買各種經典書籍和暢銷書籍。一旦購買后，這些書籍便可在ibookshelf書架上顯示，輕輕點觸其中一本便可進行閱讀。ipad的led背光屏幕和高分辨率保證了色彩的銳利、豐富，即使在光線暗淡的環(huán)境下也可輕松體驗閱讀的快樂。


　　作為閱讀器，開放的appstore解決了ipad內容資源缺乏的問題。據悉，ipad剛問世時，全美六大出版社中就有5家和蘋果簽訂了合作協議，阿歇特圖書出版集團、哈珀·柯林斯、麥克米倫、企鵝以及西蒙·舒斯特都在ipad上提供自己的電子書。與雜志大小相當的ipad以其精致清晰、銳利震撼的畫面呈現效果，讓讀者很難把閱讀和娛樂嚴格區(qū)分開來。


　　與ipad相比，kindle則顯得低調和沉穩(wěn)。2007年11月19日，首款kindle閱讀器面世，在問世6小時內，就被搶購一空，上市后的18個月中，供貨緊俏的局面一直沒有得到緩解。間隔14個月后，亞馬遜推出了kindle2，而在此之后不足3個月的時間內，亞馬遜又推出了新款大屏幕電子書閱讀器kindledx，在今年的7月28日，亞馬遜正式推出升級版電子閱讀器kindle3，在發(fā)售不到1周的時間里，新版kindle已經斷貨，由此可見kindle3的火暴程度。


　　與ipad相比，單一閱讀功能的kindle的價格低廉。據悉，亞馬遜新推出的kindle3有兩個版本，wifi版售價139美元，創(chuàng)主流電子閱讀器價格新低，wifi＋3g的版本售價為189美元。


　　kindle的最大優(yōu)勢在于背靠亞馬遜網上書店。kindle選擇了一種成功的模式——通過自己的專用設備到自己指定的網站kindlestore上下載固定格式的內容，可以說，kindle是亞馬遜網上書店的“無線”延伸。隨著kindle的不斷更新換代，亞馬遜提供的電子圖書種類也不斷增多，且與紙質圖書相比，電子圖書價格便宜了60%左右。


　　電子圖書資源的豐富與相對低廉的價格增加了kindle對讀者的黏性，而它的普及又反過來推動了亞馬遜電子圖書銷售規(guī)模的日益擴大。據亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（jeffbezos）在7月透露，kindle電子書銷量已經超過了紙質圖書。“amazon.com用戶現在購買kindle電子書的數量已經超過了網站上紙質圖書的銷量。如果人們知道亞馬遜已經有15年經營紙質圖書銷售的歷史，而kindle電子書只賣了33個月，就會對這一成績感到非常驚訝。”


　　ipad來華：聲勢浩大


　　9月17日，蘋果公司在中國的兩家旗艦店及100余家經銷商、校園體驗中心正式發(fā)售ipad。


　　ipad來了！雖然此前ipad的狂熱粉絲已經通過各種方式一睹其芳容，而對于許多并未享受ipad體驗的人來說，此時進入國內的ipad，無疑給了他們無限的驚喜。作為擁有強大閱讀功能、豐富使用體驗的平板電腦，ipad來華具備哪些先天的優(yōu)勢？


　　業(yè)界人士認為，良好的使用體驗是吸引用戶最為重要的法寶。這其中，不管是涉及上網瀏覽新聞、使用ibooks閱讀書籍還是翻看色彩繽紛的雜志，ipad都擁有靈敏的觸角抓住用戶的神經。互聯網觀察人士李易這樣評價ipad：“對于奔波在外的我們來說，隨時上網了解更多的新聞、翻看更具吸引力的雜志比靜下心來讀本電子書來得更實惠。”


　　ipad強大的內容供應平臺——appstore也是制勝法寶之一。“在appstore上，每天都有不斷更新的、出其不意的新鮮應用，當然其中有很多涉及閱讀。其強大的創(chuàng)新體驗使得用戶有更多的期待和選擇。”易觀國際分析師孫培麟告訴記者。


　　此外，在李易看來，ipad作為一個綜合應用體，其價格可以被用戶接受。“kindle與ipad相比，猶如計算器和電腦的關系。我們每個人的桌上都有計算器和電腦，二者都有計算功能，但電腦能夠解決日常辦公生活的大部分需求，雖然價格比計算器貴得多，但確實必不可少。當電子書的價格猶如今天的計算器一般，也許kindle也就不必再猶豫擔心了。”


　　ipad等平板電腦還實現了長時間待機。北京壹人壹本有限公司首席運營官方禮勇告訴記者：“待機時間短一直是過去移動互聯網產品的詬病，他們過度追求應用的全面和強大，從而降低了使用時間，但是ipad有選擇地舍棄了一些應用功能，如不支持播放flash以及多頁面操作，從而使得續(xù)航時間增長至10小時，用戶不用在使用途中擔心其沒電了，這點對用戶來說太重要了。”


　　也有業(yè)界人士指出，蘋果公司自己生產cpu，同時自己又研制開發(fā)相關軟件，“無異于硬件工程師和軟件工程師面對面地開發(fā)操作系統。任何不利于優(yōu)化操作程序的小細節(jié)都會在面對面的交流中被第一時間消滅在萌芽狀態(tài)。而kindle卻做不到這點，或者說在問題的溝通和解決上遠沒有蘋果公司來得及時。”李易如是評價。


　　蘋果公司囤積了大量ipad顯示屏，可以滿足用戶需求。據孫培麟介紹，蘋果公司已與lg簽訂了合約，囤積了大量的顯示屏，以滿足其每月百萬臺的出貨要求。可以說，其在硬件準備上很充足。


　　ipad在中國擁有強大的粉絲團。明星效應從來是不容置疑的。從電腦到iphone再到ipad，蘋果公司的一舉一動可謂是牽動著廣大用戶的心。排長隊等候購買、甚至托人從國外代購，用戶對于蘋果的品牌忠實度、跟風著迷的狀態(tài)，已經超越了產品本身的意義，在他們看來，價格并不是問題，而在以前良好的使用積累中，他們完全相信蘋果公司不會讓他們失望。


　　國內尚無能與ipad抗衡的成熟產品。作為國內從事平板電腦開發(fā)的公司，壹人壹本雖然對平板電腦做了很多研究，然而談到與蘋果公司抗衡，方禮勇坦言：“目前國內沒有能與ipad比肩的產品，國內公司的實力也遠不及蘋果公司。”