【CPP114】訊：盡管當前電子閱讀器市場產品琳瑯滿目，但ipad和kindle無疑是全球最受矚目的兩大產品，其任何細微的舉動都能引起整個行業的關注與研究。可以說，ipad和kindle就像那只輕拍翅膀的“蝴蝶”，在不經意間就有可能刮起一場蝴蝶效應般的“龍卷風”。但是，對于中國這一巨大的市場，ipad和kindle的市場策略究竟有何不同，國際大牌將在中國數字閱讀市場如何出牌？


　　ipad與kindle：各有神通


　　蘋果公司早在4月3日發布ipad之際，其電子書商城ibookstore就同時上線。ibookstore是一個用來閱讀和購買電子書的全新程序，在appstore上可免費下載，讀者可以選擇購買各種經典書籍和暢銷書籍。一旦購買后，這些書籍便可在ibookshelf書架上顯示，輕輕點觸其中一本便可進行閱讀。ipad的led背光屏幕和高分辨率保證了色彩的銳利、豐富，即使在光線暗淡的環境下也可輕松體驗閱讀的快樂。


　　作為閱讀器，開放的appstore解決了ipad內容資源缺乏的問題。據悉，ipad剛問世時，全美六大出版社中就有5家和蘋果簽訂了合作協議，阿歇特圖書出版集團、哈珀·柯林斯、麥克米倫、企鵝以及西蒙·舒斯特都在ipad上提供自己的電子書。與雜志大小相當的ipad以其精致清晰、銳利震撼的畫面呈現效果，讓讀者很難把閱讀和娛樂嚴格區分開來。


　　與ipad相比，kindle則顯得低調和沉穩。2007年11月19日，首款kindle閱讀器面世，在問世6小時內，就被搶購一空，上市后的18個月中，供貨緊俏的局面一直沒有得到緩解。間隔14個月后，亞馬遜推出了kindle2，而在此之后不足3個月的時間內，亞馬遜又推出了新款大屏幕電子書閱讀器kindledx，在今年的7月28日，亞馬遜正式推出升級版電子閱讀器kindle3，在發售不到1周的時間里，新版kindle已經斷貨，由此可見kindle3的火暴程度。


　　與ipad相比，單一閱讀功能的kindle的價格低廉。據悉，亞馬遜新推出的kindle3有兩個版本，wifi版售價139美元，創主流電子閱讀器價格新低，wifi＋3g的版本售價為189美元。


　　kindle的最大優勢在于背靠亞馬遜網上書店。kindle選擇了一種成功的模式——通過自己的專用設備到自己指定的網站kindlestore上下載固定格式的內容，可以說，kindle是亞馬遜網上書店的“無線”延伸。隨著kindle的不斷更新換代，亞馬遜提供的電子圖書種類也不斷增多，且與紙質圖書相比，電子圖書價格便宜了60%左右。


　　電子圖書資源的豐富與相對低廉的價格增加了kindle對讀者的黏性，而它的普及又反過來推動了亞馬遜電子圖書銷售規模的日益擴大。據亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯（jeffbezos）在7月透露，kindle電子書銷量已經超過了紙質圖書。“amazon.com用戶現在購買kindle電子書的數量已經超過了網站上紙質圖書的銷量。如果人們知道亞馬遜已經有15年經營紙質圖書銷售的歷史，而kindle電子書只賣了33個月，就會對這一成績感到非常驚訝。”


　　ipad來華：聲勢浩大


　　9月17日，蘋果公司在中國的兩家旗艦店及100余家經銷商、校園體驗中心正式發售ipad。


　　ipad來了！雖然此前ipad的狂熱粉絲已經通過各種方式一睹其芳容，而對于許多并未享受ipad體驗的人來說，此時進入國內的ipad，無疑給了他們無限的驚喜。作為擁有強大閱讀功能、豐富使用體驗的平板電腦，ipad來華具備哪些先天的優勢？


　　業界人士認為，良好的使用體驗是吸引用戶最為重要的法寶。這其中，不管是涉及上網瀏覽新聞、使用ibooks閱讀書籍還是翻看色彩繽紛的雜志，ipad都擁有靈敏的觸角抓住用戶的神經。互聯網觀察人士李易這樣評價ipad：“對于奔波在外的我們來說，隨時上網了解更多的新聞、翻看更具吸引力的雜志比靜下心來讀本電子書來得更實惠。”


　　ipad強大的內容供應平臺——appstore也是制勝法寶之一。“在appstore上，每天都有不斷更新的、出其不意的新鮮應用，當然其中有很多涉及閱讀。其強大的創新體驗使得用戶有更多的期待和選擇。”易觀國際分析師孫培麟告訴記者。


　　此外，在李易看來，ipad作為一個綜合應用體，其價格可以被用戶接受。“kindle與ipad相比，猶如計算器和電腦的關系。我們每個人的桌上都有計算器和電腦，二者都有計算功能，但電腦能夠解決日常辦公生活的大部分需求，雖然價格比計算器貴得多，但確實必不可少。當電子書的價格猶如今天的計算器一般，也許kindle也就不必再猶豫擔心了。”


　　ipad等平板電腦還實現了長時間待機。北京壹人壹本有限公司首席運營官方禮勇告訴記者：“待機時間短一直是過去移動互聯網產品的詬病，他們過度追求應用的全面和強大，從而降低了使用時間，但是ipad有選擇地舍棄了一些應用功能，如不支持播放flash以及多頁面操作，從而使得續航時間增長至10小時，用戶不用在使用途中擔心其沒電了，這點對用戶來說太重要了。”


　　也有業界人士指出，蘋果公司自己生產cpu，同時自己又研制開發相關軟件，“無異于硬件工程師和軟件工程師面對面地開發操作系統。任何不利于優化操作程序的小細節都會在面對面的交流中被第一時間消滅在萌芽狀態。而kindle卻做不到這點，或者說在問題的溝通和解決上遠沒有蘋果公司來得及時。”李易如是評價。


　　蘋果公司囤積了大量ipad顯示屏，可以滿足用戶需求。據孫培麟介紹，蘋果公司已與lg簽訂了合約，囤積了大量的顯示屏，以滿足其每月百萬臺的出貨要求。可以說，其在硬件準備上很充足。


　　ipad在中國擁有強大的粉絲團。明星效應從來是不容置疑的。從電腦到iphone再到ipad，蘋果公司的一舉一動可謂是牽動著廣大用戶的心。排長隊等候購買、甚至托人從國外代購，用戶對于蘋果的品牌忠實度、跟風著迷的狀態，已經超越了產品本身的意義，在他們看來，價格并不是問題，而在以前良好的使用積累中，他們完全相信蘋果公司不會讓他們失望。


　　國內尚無能與ipad抗衡的成熟產品。作為國內從事平板電腦開發的公司，壹人壹本雖然對平板電腦做了很多研究，然而談到與蘋果公司抗衡，方禮勇坦言：“目前國內沒有能與ipad比肩的產品，國內公司的實力也遠不及蘋果公司。”