【CPP114】訊：作為圖書界的知名盛會，北京圖書訂貨會又有了新動作。記者日前從圖書訂貨會組委會了解到，數字出版將首次以專區的形式出現在2011年北京圖書訂貨會上，同期組委會還將舉辦數字書業論壇及中國電子書產業峰會，就中國數字出版現狀找出問題并探求解決之道。
 

　　北京圖書訂貨會已經舉辦了23屆，為何在2011年首設數字出版專區？訂貨會希望借數字出版專區傳遞怎樣的聲音？中國出版工作者協會常務副秘書長、北京圖書訂貨會組委會秘書長黃國榮對此進行了介紹。
 

　　設置2000平方米數字出版專區

　　問：2011年北京圖書訂貨會將首次設置數字出版專區，專區的規模有多大，將有哪些展商參會？
 

　　黃國榮：這次圖書訂貨會將為數字出版專門設置一個展館，面積接近2000平方米，展位將有100余個。
 

　　在這個展區內涉及數字出版的單位都可以參加，包括傳統出版社的數字出版部門，終端開發商如漢王、方正等，網絡出版商如番薯網、盛大文學等。他們以前也參加過圖書訂貨會，但沒有專門展區，明年會把他們都聚集在一個館內，便于各方共享、交流，解決各自需求。
 

　　問：北京圖書訂貨會已舉辦了23屆，為何會在2011年設置數字出版專區？訂貨會希望通過數字出版專區傳遞怎樣的思想？
 

　　黃國榮：專區的設置來源于目前數字出版的現狀。我國數字出版產業發展很快，但從整體來看仍有很多問題，依舊處于摸索階段。未來中國的數字出版到底應該怎樣發展，我們想在數字出版專區內進行深入探討。
 

　　就目前發展來看，我國數字出版最大的問題在于尚未出現良好的商業模式。我們不能照搬亞馬遜的模式，因為國內沒有亞馬遜這樣擁有內容資源、電子書生產和平臺服務三位一體的大集團。我們也不能照搬蘋果模式，因為沒有蘋果的技術能力。我認為中國必須走自己的數字出版之路，我們的產業鏈各方已經到位，終端廠商、平臺服務商以及內容生產商都已興起，現在需要的就是合作。當前數字出版業還有一種情況，就是總有人希望能通吃產業鏈，但是獨霸數字出版整個環節是不可能的，只能分工合作，三方共同合作，才能形成良好的數字出版贏利模式。
 

　　我們希望數字出版產業鏈各方都建立合作關系：傳統出版社結合讀者需求生產電子書內容，為電子書銷售平臺提供資源；出版商、發行商和大的文學網站則利用平臺優勢建立數字銷售的平臺；技術開發商和終端生產商可以合作專門開發終端閱讀器。最終各方都能達成合作，形成一個密合的數字出版產業鏈。這樣中國的數字出版就有可能走上一個良性循環的軌道。
 

　　基于這些考慮，明年的北京圖書訂貨會將搭建數字出版專區，為各方的合作搭橋鋪路。以往的訂貨會聚集了傳統出版社來參與，現在需要搭建新的功能，聯合了產業鏈各方，為我國的數字出版提供一個交易的平臺。我們希望借助平臺，能讓終端廠商、平臺服務商和內容廠商有一個很好的對接。
 

　　舉辦論壇溝通產業鏈各方

　　問：搭建數字出版專區的目的在于使傳統出版社與終端閱讀器、平臺開發商建立產業鏈合作，組委會將怎樣促成這些合作？在訂貨會上會有哪些具體表現？
 

　　黃國榮：數字出版專區不僅僅是開一個展館，請來各地展商，他們展示完自己的產品就離開，這并沒有實際意義，我們需要留下一些有價值的東西。因此在明年的圖書訂貨會上，數字出版展區會就數字出版的主題開展一系列活動，將會舉辦1個論壇、4個峰會，邀請產業鏈各界人士研究中國數字出版現狀，發現數字出版的問題，找出阻礙數字出版發展的難題，通過各方的交流溝通突破這些瓶頸，為產業鏈各方提供真正的服務。
 

　　具體來說，2011年1月8日會舉辦以數字書業下一個五年的策略為主題的論壇，屆時會邀請海外的數字出版專家和領軍人物，以及國內優秀的企業家，就中國數字出版產業來發表高見。同時請業內的各個方面，包括內容提供商、平臺服務商和終端閱讀器的開發商、生產商，來共同探討研究數字出版的現實。
 

　　緊接著2011年1月9日～10日組委會將分4個專題來舉辦中國電子書產業峰會，就電子書的生產及產業問題探討。第一個專題是中國電子書現狀與未來，由主講嘉賓以及產業鏈各方來進行協商對話；第二個專題是超級分銷平臺，即討論電子書分銷平臺的難題；第三個專題是為電子書版權尋找新的發力點。版權是數字出版產業發展的瓶頸，會上將會著重討論怎么解決電子書版權的問題；第四個專題是傳統出版社數字化轉型策略的選擇。我們認為傳統出版社必須真正轉型，要一手抓紙質圖書的出版，一手抓電子書產業的發展，這樣才有利于我國數字出版的發展。因此這個專題，我相信傳統的出版社會非常感興趣。訂貨會將圍繞數字出版的主題，使參展商、參展單位能夠得到實際、有利的信息，希望能為我國數字出版的發展提供真正有價值的參考經驗，找到一條比較完整的路。
 

　　搭建平臺轉型信息服務

　　問：隨著技術的發展，數字出版產業形態、交易方式也已經與過去發生很大改變，圖書交易似乎并不需要在一個特定的地方，這樣會不會減少圖書訂貨會存在的意義？此次訂貨會搭建數字出版專區是否也有轉型的意味？
 

　　黃國榮：轉型是圖書訂貨會必須要做的事情之一。就圖書訂貨會而言，其實訂貨功能早已減弱，它更重要的功能是展示產品、搭建平臺以及交流信息。電子書不需要在圖書訂貨會上展示，但是電子書的生產需要幾方面合作，而合作過程中總會有各種問題。有些問題雙方不見面、不交流、不溝通是無法解決的。因此，對于圖書訂貨會來說，它不僅僅是展示會，更是集多種功能（展示、交流、溝通）于一體，是談交易、談合作、談解決問題的會。圖書訂貨會實際上是提供這樣一個環境，讓業界交流過去的經驗總結，探討新一年的計劃。因此它會隨著行業需求不斷改進功能，通過轉型來適應未來的需要。
 

　　很多年之前就有人問我，北京圖書訂貨會能火多久，我的回答是：想火多久就能火多久。這關鍵在于主辦者能否做到與時俱進，能否適應形勢的需求。圖書訂貨會從創始到現在一直在不斷變化，剛開始只做圖書訂貨，后來做版權交易，做圖書館采購，直到現在做論壇，轉型為提供信息交流服務。訂貨會不斷改進的目的就是適應產業各方的需求，造就一個巨大的信息市場，能給大家指出一個方向。如果能滿足這些需求，圖書訂貨會就能一直興旺下去。

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