【CPP114】訊：國內電子商務繼續高歌猛進，2010年多項指標創出新高。商務部最新預計顯示，2010年全國電子商務交易額將突破4萬億元，網絡購物的發展速度更是讓人驚嘆。前三季度，中國網絡購物市場交易規模達3500億元，同比增長一倍以上。中國社科院發布的《商業藍皮書》預計，2010年網絡購物的全年交易額將達到5000億元，約占全年社會商品零售總額的3%。

　　網站數量持續增長

　　網站是電子商務的載體。2010年，中國電子商務網站數量繼續增長。CNZZ統計數據顯示，截至12月底，行業網站數達1.86萬家，與年初相比增長16.13%。

　　電子商務行業訪客數也有顯著提高，在12月到訪電子商務網站的網民數高達3.5億，占總網民數的87.22%，全年行業訪客數增長了36.51%，超過了全年全國網民數的增長率。在電子商務的行業訪客中，有購買行為的訪客數增長20.15%，是近3年來增長最快的一年。其中，在12月有參與購買行為的網民數達1591萬，全年的最高峰出現在9月，達到1632萬，成為新的歷史最高點。

　　不過，購買者的增長速度略慢于網民的增長數，這使得有購買行為的行業訪客數在總體中所占比例在不斷下滑，2010年全年平均比例為5.03%，較2009年5.69%有一定下降。

　　B2C網站占六成

　　B2C網站是網絡購物網站中最重要的類型之一，近62.54%的電子商務網站是B2C，其數量從年初的1.01萬增長到12月的1.18萬，增長率為20.45%，超過了電子商務全行業的增長速度。并且，全年電子商務網站新增的站點中有80%屬于B2C。盡管B2C的站點數很高，不過有人訪問的活躍站點數還不高，在12月，平均每天只有1420個B2C站點被網民訪問瀏覽，全年B2C活躍站點數的增長率為3.68%，遠低于站點數的增長。

　　分析認為，由于目前國內電子商務人才的短缺以及傳統企業缺乏在互聯網上運營的經驗，這使得許多新出現的B2C很難被網民所注意并訪問到。大量的新誕生的中小B2C網站要想進入健康持久的發展狀態，還有很長的路要走。

　　經營專注于特定區域

　　CNZZ調查顯示，有85.24%的B2C采取了全國范圍營銷的經營模式，這一比例較去年的86%有所下降，持續了近年來全國范圍經營的B2C比例下降的趨勢。越來越多的B2C準備植根于當地，專注經營某一特定區域。有分析指，在國內物流運輸領域出現吃緊的情況下，在特定區域內經營有著更明顯的好處。

　　在經營領域方面，有18.82%的B2C進行綜合銷售，81.18%的B2C專門針對某一領域經營，前者相比2009年的21.85%有一定的下降。

　　據分析，這主要是由中小企業大量進入B2C市場而引起，單一商品的生產商直接進入B2C市場，降低了綜合銷售的B2C比例。但對于行業巨頭來講，進行綜合銷售還是普遍的選擇，目前國內大型B2C大都不約而同拓寬經營范圍，盡力將自身打造成包羅萬象的百貨商場，原本在各自領域經營的B2C紛紛進入其他B2C的傳統領域，這一趨勢在年末顯現得更加明顯，也導致當當、京東、亞馬遜卓越等幾大B2C巨頭們在年末展開了一場激烈的價格戰。



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