【CPP114】訊： 全球出版業(yè)正在發(fā)生劇變，數(shù)字出版已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。國(guó)際出版巨頭紛紛調(diào)整戰(zhàn)略、跑馬圈地；中國(guó)出版機(jī)構(gòu)、書店及發(fā)行集團(tuán)、數(shù)字出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等數(shù)字出版各產(chǎn)業(yè)鏈也聞風(fēng)而動(dòng)、搶占先機(jī)。

　　2009年，中國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出達(dá)799.40億元，同比增長(zhǎng)41.5%，增長(zhǎng)速度超過(guò)紙質(zhì)出版物。作為數(shù)字出版鞏固、延續(xù)并進(jìn)一步擴(kuò)張的一年，有分析師預(yù)計(jì)，2010年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超過(guò)900億元。而隨著產(chǎn)業(yè)融合的加劇，2011年，以數(shù)字技術(shù)為主要手段的數(shù)字出版將繼續(xù)壯大，掀起現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局的又一番震蕩。

　　2011年，數(shù)字出版變化幾許，走向何方？本報(bào)特邀請(qǐng)業(yè)界人士展開預(yù)測(cè)。

　　預(yù)測(cè)一：電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)數(shù)字閱讀“食物鏈”

　　2010年5月，中國(guó)移動(dòng)宣布數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)正式上線；6月，中國(guó)聯(lián)通快速跟進(jìn)布局；9月，中國(guó)電信天翼閱讀平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)。至此，三大電信運(yùn)營(yíng)商全部重兵集結(jié)待命。在中國(guó)市場(chǎng)，電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)以手機(jī)、電子書、平板電腦等移動(dòng)終端為載體，業(yè)務(wù)定位是“打造全新的圖書發(fā)行渠道”。顯然，在數(shù)字閱讀“食物鏈”上，同時(shí)具備用戶和支付優(yōu)勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，其中，中國(guó)移動(dòng)又具有絕對(duì)領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)將吞食一半以上份額。

　　預(yù)測(cè)二：產(chǎn)業(yè)鏈深度融合出現(xiàn)重大突破

　　作為一個(gè)由各種不同類型資源共同催生并爆發(fā)的新型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度可想而知。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)利益群體自發(fā)抱團(tuán)形成的各種不同類型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，但是由于自身出發(fā)點(diǎn)不同，決定了其無(wú)法站在產(chǎn)業(yè)的高度整合資源，并且各個(gè)聯(lián)盟之間還可能因?yàn)槔�益的沖突而在產(chǎn)業(yè)推動(dòng)方向上南轅北轍，這在信息產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域早有案例。相信這種現(xiàn)象必定已被相關(guān)主管部門高度關(guān)注，在2011年，中國(guó)將出現(xiàn)權(quán)威性數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟將致力于為中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)開放的發(fā)展平臺(tái)，從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，匯聚內(nèi)容制造、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣、硬件終端設(shè)計(jì)及制造等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的關(guān)鍵企業(yè)，共同探討構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新方案、新模式，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速健康成長(zhǎng)。

　　預(yù)測(cè)三：各地新華書店強(qiáng)勢(shì)介入數(shù)字出版

　　2010年6月，上海新華傳媒股份有限公司、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海易狄歐電子科技有限公司共同合資成立上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司，推出亦墨電子閱讀器和新華e店網(wǎng)上內(nèi)容平臺(tái)。7月，四川新華書店旗下數(shù)字閱讀平臺(tái)九月網(wǎng)上線，九月網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版物的紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化加工，并向廣大讀者提供了搜書、閱讀、互動(dòng)分享、購(gòu)買等一體化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。九月網(wǎng)的電子書產(chǎn)品不僅包含小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等大眾閱讀品種，還擁有很多嚴(yán)肅閱讀的專業(yè)書籍，并保留了紙質(zhì)書的版式，讓讀者在閱讀時(shí)獲得與傳統(tǒng)閱讀方式一樣的感覺。

　　可以預(yù)見，2011年會(huì)有更多的區(qū)域性新華書店加入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，這種線上線下圖書銷售渠道的高度融合，對(duì)于傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)具有重大意義。而包括漢王在內(nèi)的電子書閱讀器廠商應(yīng)該抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，如果能在此轉(zhuǎn)型過(guò)程中快速滲透進(jìn)新華書店的線下渠道，把新華書店發(fā)展為展示甚至銷售其電子書閱讀器的主戰(zhàn)場(chǎng)，將會(huì)取得事半功倍的功效。

　　預(yù)測(cè)四：三大移動(dòng)閱讀終端銷量均大幅增長(zhǎng)

　　2011年，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟，全球范圍內(nèi)以電子書、平板電腦、智能手機(jī)為代表的三大移動(dòng)數(shù)字閱讀終端銷量將出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，中國(guó)地區(qū)更將超越全球平均增長(zhǎng)幅度。其中，電子書銷量將至少增長(zhǎng)1倍，數(shù)量上超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)；平板電腦銷量將超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)；智能手機(jī)銷量則將突破8000萬(wàn)臺(tái)。電子書、平板電腦、智能手機(jī)銷量的大幅度增長(zhǎng)，無(wú)疑將進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字化閱讀的普及，當(dāng)然，隨之而來(lái)的也是對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商3G帶寬和版權(quán)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容資源的巨大挑戰(zhàn)。

　　預(yù)測(cè)五：電子書包試點(diǎn)學(xué)校數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”

　　2010年，電子書包計(jì)劃已經(jīng)在部分地區(qū)悄然潛行，作為中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高地的上海再次成為領(lǐng)頭羊。據(jù)上海市新聞出版局局長(zhǎng)焦揚(yáng)透露，虹口區(qū)教育局已經(jīng)與中國(guó)電信及幾家相關(guān)出版社和數(shù)字出版網(wǎng)站簽署了四方數(shù)字出版協(xié)議，上海市電子書包計(jì)劃將在虹口區(qū)試點(diǎn)推廣。另?yè)?jù)漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建介紹，漢王已在包括上海、廣東、江蘇、北京、四川、重慶在內(nèi)的多個(gè)城市落實(shí)好試點(diǎn)單位。顯而易見，全社會(huì)都希望減輕學(xué)生的書包負(fù)擔(dān)，電子書和電化教育教學(xué)相結(jié)合是大勢(shì)所趨。從國(guó)內(nèi)看，教材出版一直是國(guó)家級(jí)預(yù)算，一般省份每年都在10億元左右，政府也想找到更好的方案。但這也是一個(gè)體制內(nèi)的事情，不僅需要在終端的成本、可靠性上下工夫，還要跟教材、作業(yè)的發(fā)送及教案或課件的發(fā)送相結(jié)合。這是一個(gè)系統(tǒng)工程，任重而道遠(yuǎn)。

　　預(yù)測(cè)六：國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地迅猛崛起

　　2010年8月，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到“十二五”末，在全國(guó)形成8~10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2008年7月，中國(guó)第一家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地落戶張江；2010年4月，第二家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地落戶重慶北部新區(qū)；而后杭州、湖南、武漢、北京的國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地陸續(xù)獲批，上海虹口國(guó)家數(shù)字出版基地成為延伸試點(diǎn)，廣東和西安國(guó)家數(shù)字出版基地也在積極申請(qǐng)中。