【CPP114】訊：在我們的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，雖然它們很不起眼，你可能也未曾留意過它們的包裝，但其實(shí)從它們包裝的構(gòu)圖和色彩上你也可以看出商品設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)技巧和方法。

　　大多數(shù)牙膏的管體長(zhǎng)不超過150mm，寬不超過50mm，下面以四種較常見品牌的牙膏為例，讓我們領(lǐng)略一下這方寸間的奧妙和藝術(shù)。

　　“中華牙膏”，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的黃色和一部分的橙色、紅色為主，配以少部分的天藍(lán)色。紅橙黃為典型的暖色調(diào)，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字“中華”非常顯眼；而大面積明快的黃色做為“防蛀牙膏”的背景，再加上流線型對(duì)稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯(lián)想翩翩，顯得動(dòng)感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于紅色和黃色之間的橙色，正好是紅、黃兩色的間色，色彩過渡柔和、自然；天藍(lán)色的“活性氟鈣配方”和“華表”標(biāo)志，從感性上達(dá)到了色彩的平衡，給人以十分完美的感覺。

　　構(gòu)圖上，品牌“中華”和其功能字體“防蛀牙膏”，位于中線M上，它們兩個(gè)又分別被“黃金分割”線Ф和Ф’均衡分開；此外，A與A’、B與b還有一個(gè)更奇妙的關(guān)系，你不得不佩服設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心；另外“中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)”標(biāo)志約是根號(hào)2長(zhǎng)方形，新的華表設(shè)計(jì)比以前的舊標(biāo)志顯得更簡(jiǎn)潔、流暢、動(dòng)感，天安門圖案采用了角度透視。

　　“兩面針”牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以大面積的綠色為背景，配以淺綠色，少量的黃色，以及淺綠色到黃色之間的漸變色；綠色與黃色是相鄰色，再加上它們之間的漸變色，使得整個(gè)圖案色彩一致、流暢而不生硬；白色的品牌名字“兩面針”在綠色的映照下，顯得一目了然。

　　構(gòu)圖上，品牌“兩面針”位于中線M上，水平位置正好處在“黃金分割”線Ф上，而右側(cè)圖案被對(duì)應(yīng)的一條“黃金分割”線Ф’分開，被中線M平分的“強(qiáng)效”和 “中藥牙膏”就在兩條“黃金分割”線的中間；此外，A等于A’的關(guān)系，使得主體圖案的構(gòu)圖顯得中規(guī)中矩；具有立體投影的橢圓體上兩片傾斜的葉子，點(diǎn)亮主題 “兩面針”，給人以自然、清新、爽快的感覺。

　　“高露潔”牙膏，它的主色調(diào)是暖色。色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天白云為主體（制作中以藍(lán)白漸變代替），這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈；以深藍(lán)色為陰影的“堅(jiān)固牙齒、口氣清新”好象浮動(dòng)在廣闊的天空中，點(diǎn)明牙膏的特性。

　　構(gòu)圖上，中線M平分主體圖案，“黃金分割”線Ф把字體和圖案左右分開，使得整個(gè)圖案對(duì)稱而不失均衡，協(xié)調(diào)而又統(tǒng)一；再加上向右傾斜20°的紅色細(xì)排線的陪襯下，使圖案在整體上，活潑而不失端正。

　“潔諾”牙膏，它的主色調(diào)是冷色。色彩以藍(lán)、青色主導(dǎo)調(diào)和，配以少量的紅色對(duì)比；亮青色的牙膏狀圖案在白色陰影的烘托下給人以自然、清新、親切的感覺，讓人想到使用這樣的牙膏是多么的舒心；底邊的灰色條，這種“萬(wàn)能”的中性灰色，使得對(duì)比強(qiáng)烈的紅色和整個(gè)圖案更加調(diào)和。

　　構(gòu)圖上，“黃金分割”線Ф和Ф’把圖案和“潔諾”字體一分為二；星形高光亮點(diǎn)正好處在Ф’上；牙膏狀的圖案上的圓形猶如一個(gè)放大鏡讓你看透牙膏的原子結(jié)構(gòu)“亮白粒子”；五分之一高度的灰色條放于底部，加強(qiáng)了圖案整體的穩(wěn)重。

　　當(dāng)人們?cè)谟^看一幅靜態(tài)圖形、圖像或一件物體時(shí)，色彩總是先“色”奪人，在你看它們的一瞬間，你的情緒甚至思維已受它感染。當(dāng)然構(gòu)圖也同樣重要，這就象在繪畫中素描是一切的基礎(chǔ)，而輪廓和形體又是素描的基礎(chǔ)一般。



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