國際運輸和結算基本接軌。我國境外投資促進體系正在形成金融業(yè)對外開放的統(tǒng)籌協(xié)調不斷加強，國際收支和跨境資金管理得到改進，中外資金融機構稅收政策、會計制度和監(jiān)管標準開始統(tǒng)一，為我國報業(yè)積極參加區(qū)域和國際金融合作創(chuàng)造了良好金融環(huán)境，為我國報業(yè)適應國際經濟金融和傳媒市場的變化，初步構建與之相適應的經濟管理模式、資本運營方式、財務結算方法，減少國際風險成本，提高國際收益率提供了保障。
 

　　對我國報業(yè)“走出去”的思考
 

　　中國報業(yè)擁有世界上最多讀者、世界上最大的廣告和發(fā)行市場，是世界報業(yè)重要組成部分，應加快走出去步伐。
 

　　制定報業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。抓緊制定提高我國國際傳播能力的總體戰(zhàn)略和實施方案，構建覆蓋廣泛、技術先進的傳播體系，著力建設語種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的一流媒體。增加投入、轉換機制、增強活力、改善服務，創(chuàng)新體制機制，積極推進報刊業(yè)結構調整。發(fā)揮主流媒體和有關知名報紙優(yōu)勢，培養(yǎng)擁有知名品牌和較強社會影響力、競爭力的優(yōu)勢媒體。依托新聞媒體的資源優(yōu)勢，積極發(fā)展相關產業(yè)，增強可持續(xù)發(fā)展能力。
 

　　提高國際新聞傳播力。增強對外傳播能力，提高新聞報道的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，擴大國際影響力，在第一時間發(fā)出“中國聲音”。適應全球化條件下輿論傳播的新特點新要求，由以國內報道為主向國內國際并重轉變，主動設置國際議題，主動引導國際熱點，增強國際新聞供給能力，提高國際輿論引導力，增強國際新聞傳播效力。重視歐美媒體市場調查和傳播檢測，適時適機對報業(yè)現(xiàn)有結構進行調整、改造、改進、創(chuàng)新，逐步提高我國報業(yè)國際傳播的針對性和時效性。打造集約利用資源、統(tǒng)一調動指揮、運作高效協(xié)調的新聞中心，從體制機制上保障報業(yè)的信息生產能力、國際新聞傳播能力不斷增強。
 

　　加快知名中文報刊“走出去”步伐。加強已“走出去”的知名中文報刊繼續(xù)“走出去”力度。推動《環(huán)球時報》等中文報刊走向世界，發(fā)揮其報道國際新聞強勢媒體的優(yōu)勢。創(chuàng)辦一些本土化程度高的中文報刊，或參照國際同業(yè)傳播方式、相關行業(yè)的接受習慣對境外中文報刊進行本土化改造，使之成為具有國際傳播力、國際影響力、國際銷售率的報刊。完善“借船出海”的方式，特別是推廣并不斷完善人民日報海外版“借船出海”方式，與境外媒體合作，借助境外成功媒體成熟的發(fā)行渠道、推廣經驗，擴大境外中文報刊的影響力。
 

　　創(chuàng)建具有當?shù)馗偁幜Φ奈魑拿襟w。實現(xiàn)同語種、本土化競爭是報業(yè)成功“走出去”的關鍵步驟之一。積極培植海外英文報刊，提高其在世界媒體市場上的品牌知名度，實現(xiàn)國外有效“落地”，成為國外受眾喜聞樂見的媒體。依托內容，適時推出法語、德語、西班牙語、日語等多語種報刊、網頁、視頻節(jié)目等媒體形式，把相關內容直接傳播到所在國、所在地和當?shù)厥鼙姡瑢崿F(xiàn)對象化傳播。加快在世界知名城市“落地”步伐，利用歐美新聞傳播能力強、渠道廣等特點，使我國創(chuàng)建的西文媒體在所在國、所在地得到廣泛傳播。
 

　　充分利用國內國際兩個廣告發(fā)行市場。充分利用國內國際兩個市場，做好報業(yè)廣告經營。要搶抓擴大內需的機遇，把報業(yè)廣告經營活動辦成拉動內需、推動貿易、引導消費的平臺。在條件許可情況下，在境外發(fā)展以報紙廣告為主的多元經營。按照讀者需求和廣告競爭的趨勢，實現(xiàn)廣告從二次銷售到多次銷售。創(chuàng)新發(fā)行方式，參考國外報業(yè)發(fā)行的經驗，推進報紙發(fā)行網絡的轉型，實現(xiàn)從發(fā)行經營向經營發(fā)行轉變，使報業(yè)發(fā)行從單一投遞功能向復合服務功能轉變，從報刊發(fā)行網絡向物流配送網絡轉變。
 

　　有效利用資本杠桿。相對于有關行業(yè)和企業(yè)，我國報業(yè)集團有資金優(yōu)勢，而且信譽優(yōu)良，更容易獲得銀行信貸和社會資金。報業(yè)“走出去”應當抓住金融危機時機，利用資本杠桿，充分借助資本力量，通過市場手段，采取并購、合作、參股、債轉股等方式，對資本價值正在回落至合理甚至低廉區(qū)間的西方主流報業(yè)進行資本融合。拓寬國際經營領域，理順上下游的產業(yè)鏈，為資本運營提供安全可靠的產業(yè)鏈保證，撬動報業(yè)“走出去”的支點。