【CPP114】訊：由于日本出版市場的內(nèi)部環(huán)境因素和文化方面的制約等外部原因，戰(zhàn)后日本出版業(yè)一直未能走向海外。日本業(yè)界人士認為，日本在20世紀初期就已是僅次于德國的出版大國，并且，在這個巨大的市場中只有日語出版物，再加上閱讀文化傳統(tǒng)和讀者心理，也就決定了日本出版市場的自足性和封閉性，出版業(yè)不會像電器等制造業(yè)那樣受到外來的沖擊。尤為重要的是，日本國內(nèi)有巨大的圖書銷售市場。有觀點認為，日本的識字率高，日本人大都有閱讀的習(xí)慣，一個普通的日本作家所寫的一本書的發(fā)行量幾乎與英語圈中所流通的一部書的發(fā)行量相等。

　　日本書業(yè)中獨特的委托銷售制度、指定價格銷售制度等商業(yè)模式也是內(nèi)發(fā)性的產(chǎn)物。在經(jīng)營模式上，日本出版業(yè)與頗具外向性和交叉性的荷蘭、英國和美國出版業(yè)都甚為不同。日本出版業(yè)具有明顯的內(nèi)發(fā)性和內(nèi)向性特征。

　　與依賴巨大的海外市場的英國出版業(yè)相比，日本的出版具有獨特的文化屬性。日本的大眾讀物除了有一種通俗傾向之外，還有一定的亞學(xué)術(shù)特征，并且學(xué)術(shù)含量較高，這便使得大眾出版物和學(xué)術(shù)出版物之間的界線有時甚為模糊，況且，日本的學(xué)術(shù)出版物又有面向一般讀者的特征，有時往往很難對這兩者加以區(qū)別。在英國，學(xué)術(shù)出版與大眾出版之間有明確的分工。但在日本，這種界線十分模糊。高雅的學(xué)術(shù)出版物與低俗的大眾讀物有可能出自同一出版社。

　　有學(xué)者指出，從銷售額來看，日本的出版業(yè)僅次于美國，為世界第二位；就普及率、便宜性和多樣性來說，日本的出版業(yè)居世界最前沿。在“二戰(zhàn)”以前的日本，雖曾有過要把出版物作為出口產(chǎn)品的時期，但今天的日本人幾乎沒有這種意識。

　　在戰(zhàn)后一個時期內(nèi)，得益于日本經(jīng)濟的高速增長，日本的出版業(yè)也一直保持一個良好的增長趨勢，書的品種在不斷增加。日本出版業(yè)的發(fā)展軌跡是：日本迎來出版業(yè)的黃金時代是在20世紀60年代中期，并且這一發(fā)展的勢頭一直連續(xù)到70年代中期。日本出版業(yè)的發(fā)展與日本經(jīng)濟的發(fā)展是同步的。在這一時期內(nèi)，日本的年出新書品種一直保持在3萬種左右。20世紀90年代初，日本經(jīng)濟進入泡沫時代，出版業(yè)的年出新書品種躍至8萬種左右。

　　這時日本的出版市場已進入不良循環(huán)時期，與此同時，日本政府和一些社會組織也意識到了出版業(yè)走向海外的重要性。





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