【CPP114】訊：據(jù)悉，印度報(bào)紙《NaiDunia》(印地語稱為“新大陸”)僅在兩年時(shí)間里發(fā)行量就從每天50萬份增至80萬份，上升了62%。到2016年，該報(bào)業(yè)公司打算將讀者群擴(kuò)大至1500萬;這大約是美國三大日?qǐng)?bào)《今日美國》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》總發(fā)行量的三倍。

　　報(bào)道稱，印度報(bào)業(yè)市場(chǎng)如火如荼。印度家庭支出和政府投入促使其在去年發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度排名中位居第二，僅次于中國。印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)了識(shí)字的消費(fèi)者群，使印刷媒體的回報(bào)更為豐厚。價(jià)值為45億美元的印度印刷業(yè)，在過去三年里都是以10%的速度增長(zhǎng)。

　　據(jù)稱，《NaiDunia》出版商借助印度不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，于2008年在新德里開起辦公室;并在中等城市發(fā)行新型本地版和容量周日版，其中包括在奈尼塔爾邦(Uttar Pradesh)、拉賈斯坦邦(Rajasthan)、哈里亞納邦(Haryana )、和比哈爾邦(Bihar)等“印度語帶”發(fā)行的金裝版雜志。

　　如今，該公司正向區(qū)域日?qǐng)?bào)發(fā)展。總編輯梅赫塔(Alok Mehta)列舉了12個(gè)人口不到1000萬的城市，該公司的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精巧設(shè)計(jì)”將會(huì)吸引更多的印度語讀者。總部在孟買的工業(yè)分析家預(yù)測(cè)，區(qū)域印度報(bào)在以后每年將會(huì)增長(zhǎng)9%到15%。

　　廣告商也伺機(jī)把目標(biāo)鎖定在農(nóng)村地區(qū)和小城市，并傾銷從房地產(chǎn)到日常耐用品的一系列產(chǎn)品。普華永道印度公司媒體與娛樂資訊總裁史密斯-賈(Smith Jha)指出，這些讀者沒有電視或不會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)人無線電也不常見;因此，廣告商無法向他們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。移動(dòng)電話公司通過當(dāng)?shù)卣Z言小城市日?qǐng)?bào)來宣傳其低價(jià)手機(jī)，大多傳統(tǒng)廣告則刊登在國家性的精裝版英語日?qǐng)?bào)上。

　　據(jù)悉，印度印刷業(yè)并沒有受到來自其它媒體的直接威脅。只有7%的印度人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng);有線電視新聞?lì)l道很常見，但大部分市場(chǎng)仍沒有能力用電視、電纜連接和電力來運(yùn)營印刷業(yè)(總共約1000美元)。個(gè)人無線電最近才被許可，大型報(bào)社收購了許多新許可證，并認(rèn)為無線電與他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和品牌自然重合。

　　識(shí)字水平的提升對(duì)工業(yè)迅猛增長(zhǎng)起著關(guān)鍵作用;今年的全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，成年人識(shí)字水平是74%，比十年前的人口普查上升了9%;這要?dú)w功于公立學(xué)校系統(tǒng)下的識(shí)字年輕人，同時(shí)政府也對(duì)農(nóng)村成年人普及了教育。

　　資深編輯拉古納(A.S. Raghunath)稱：“人們一旦識(shí)字，就會(huì)在買手機(jī)之前讀報(bào)紙，這是他們擔(dān)負(fù)得起的首件奢侈品。” 他還說，報(bào)紙帶有尊重意味，剛識(shí)字的人喜歡當(dāng)著別人看報(bào)紙。而且每份報(bào)紙不過1盧比、2盧比或最多4盧比(約合8加拿大美分)，剛會(huì)看報(bào)紙的家庭會(huì)訂下不只一份報(bào)紙，而是兩份或三份。史密斯賈稱，英語日?qǐng)?bào)平均會(huì)有兩三個(gè)傳閱讀者，而當(dāng)?shù)卣Z言報(bào)紙則會(huì)有七八個(gè)傳閱讀者。她說：“這就是機(jī)遇”，把載有當(dāng)?shù)匦侣劦膮^(qū)域性報(bào)紙作為開端的一份國家報(bào)紙，與一份英語城市報(bào)相比，其讀者和新廣告商將會(huì)翻倍。

　　印度政府在基礎(chǔ)設(shè)施上的重大投入也促使印刷業(yè)飆升，特別是在便利的交通條件下，報(bào)紙可以擴(kuò)大日常產(chǎn)品的宣傳范圍。

　　加入?yún)^(qū)域市場(chǎng)的新報(bào)業(yè)很有發(fā)展?jié)摿Α１热缭?008年創(chuàng)立、總部設(shè)在海得拉巴(Hyderabad)的《Sakshi》泰盧固語報(bào);就在26個(gè)大小城市印刷，對(duì)讀者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，已與100多萬買家簽約。

　　《NaiDunia》公司是在1947年印度獨(dú)立的前幾周創(chuàng)立的，其編輯隊(duì)伍不到100人。但麥赫塔說，這已足夠了，因?yàn)樗�了解讀者的興趣所在：爆炸性的新聞和政治新聞報(bào)道。麥赫塔表示，如果每版報(bào)紙會(huì)被傳閱三代;那么《NaiDunia》就涵蓋了商業(yè)新聞、教育新聞、職業(yè)和金融建議、宗教以及寶萊塢八卦等新聞。

　　拉古納稱，他提議下的新報(bào)紙也需要在多代人中傳閱，他說：“要演變成一種能滿足讀者欲望的品牌。”

　　印度政府在2005年放松限制，并允許在新聞出版企業(yè)中有高達(dá)26%的外國投資。目前，巴丹吉林波卡山有限公司(Jagran Jaran Prakashan Ltd。)、德干紀(jì)事報(bào)控股有限公司(Deccan Chronicle Holdings Ltd。)、 HT媒體有限公司(HT Media Ltd。)等三個(gè)上市公司主導(dǎo)市場(chǎng)，吸引了大約85%的廣告。這三家公司都運(yùn)用了FDI新規(guī)則，且資金充裕。分析家稱，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)開發(fā)上做出很大嘗試;指望在5年內(nèi)得到回報(bào)。

　　史密斯賈表示，“如果你僅是純粹的金融投資商，那么國家日?qǐng)?bào)和區(qū)域日?qǐng)?bào)都有廣闊的視角。”她補(bǔ)充說，如果選擇國家日?qǐng)?bào)，你可以在兩到三年內(nèi)滿載而退;但如果選擇區(qū)域日?qǐng)?bào)，則可能要等上很多年才能得到豐厚回報(bào)。但是，兩者都可以給出版商提供足夠的條件，來逃離萎縮的西方報(bào)業(yè)市場(chǎng)。



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