書博會何以“有書不賣”？
2011-05-29 00:00 來源：上海《青年報》 責(zé)編：陳伊超
- 摘要：
- 第21屆全國圖書交易博覽會昨在哈爾濱國際會議中心揭幕。記者現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，在展覽總面積達6.3萬平方米，展出各類出版物30余萬種，然而熱鬧景象背后，卻隱憂頻現(xiàn)電子書的未盛而衰和網(wǎng)絡(luò)書店的低價傾銷，已成為制約圖書發(fā)展的兩個瓶頸。
【CPP114】訊：第21屆全國圖書交易博覽會昨在哈爾濱國際會議中心揭幕。記者現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，在展覽總面積達6.3萬平方米，展出各類出版物30余萬種，然而熱鬧景象背后，卻隱憂頻現(xiàn)電子書的未盛而衰和網(wǎng)絡(luò)書店的低價傾銷，已成為制約圖書發(fā)展的兩個瓶頸。
盜版猖獗：電子書未盛而衰？
昨天，世紀出版集團在書博會如約推出了彩色辭海電子書閱讀器。然而，世紀集團總裁陳昕告訴本報記者，對于電子書市場是否能夠賺到錢，他心里也沒底，因為內(nèi)容盜版太嚴重。
記者在書博會現(xiàn)場遇到一位姓鄭的哈爾濱理工大學(xué)學(xué)生。看到感興趣的最新長篇小說，他就記下一個書名，包括王安憶的《天香》和賈平凹的《古爐》，但自始至終沒掏過腰包。小鄭告訴記者，他是來“打打前站”，只看不買，因為不出兩個月，這些小說都可以從網(wǎng)上下載到他的那款山寨版電子閱讀器里。
陳昕的擔(dān)心也就在這里，如果讀者買的都是山寨閱讀器，看的又都是盜版內(nèi)容，那出版商還不得喝西北風(fēng)去？記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然很多出版集團今年在書博會上仍在推數(shù)字內(nèi)容，但其實都有點力不從心。“因為之前對社會有過承諾，所以不得不硬著頭皮做電子書，其實現(xiàn)在真的賺不到錢。”一位數(shù)字出版負責(zé)人私下對本報記者說。
就在書博會開幕前不久，作為中國電子書最大企業(yè)的漢王，剛剛宣布預(yù)虧4000到5000萬人民幣，這讓很多圈內(nèi)人噤若寒蟬。陳昕昨天告訴記者，按照西方國家電子書發(fā)展規(guī)律，電子書閱讀器應(yīng)該是以極便宜或者干脆贈送的方式到達讀者手中，而之后出版社就通過提供可收費下載的數(shù)字內(nèi)容獲取利潤。但在盜版猖獗的中國，收費閱讀很難做起來，“中國電子書的盈利模式并未形成。”
“理論上說，我只要有一個閱讀器，想看的書都可以免費看到。”小鄭對本報直言不諱。他說，在百度文庫被取締之后，網(wǎng)上仍有不少論壇在提供“免費午餐”。業(yè)內(nèi)認為，何時小鄭必須得掏腰包了，中國電子書才有希望。
折扣公約：低價書告別網(wǎng)店？
“今年有什么書？”“我們社長說了，新書不和你們談，不能賣給你們！”前者是某小型網(wǎng)絡(luò)書店的營銷人員，后者是一家出版社工作人員。作為中國最大的圖書訂貨會，記者昨在書博會上遇到了一個“有書不賣”的有趣場面。
記者后來了解到，那家出版社的圖書正在那家小型網(wǎng)絡(luò)書店里以低于進價折扣（一般為5.5折或6折）的5折進行“傾銷”，這引起了出版社的極大不滿。“網(wǎng)絡(luò)書店這樣做太過分了，這使得我們的圖書在實體書店內(nèi)根本賣不掉，一些實體書店已經(jīng)向我們提出抗議！”
今年“六·一”兒童節(jié)前夕發(fā)生了24家的聯(lián)名抵制京東網(wǎng)絡(luò)書店的事，因為京東將這些出版社圖書全部實行4折封頂銷售，完全打亂這些圖書在實體書店里的銷售情況。好閱讀圖書公司老總李孝國昨天告訴本報記者，現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)書店以低于進價的折扣實行銷售，“砸錢賺吆喝”，就是為了搶占圖書市場。“這種"傾銷"其實很有害，因為，一旦市場完全被網(wǎng)絡(luò)書店占領(lǐng)，那么到時他們想賣多貴就賣多貴。”
于是，昨天書博會上一些出版社和網(wǎng)絡(luò)書店簽訂銷售協(xié)議中，已經(jīng)加上了有關(guān)“最低銷售折扣”的條款，很多寫的是不低于6折，以此來限定網(wǎng)店的“亂降價”。記者看到一些旅游類的圖書，網(wǎng)絡(luò)銷售折扣甚至寫明不低于8折。這也就意味著，在折扣公約普遍實行之下，網(wǎng)上低價書將越來越難買到。
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昨天，世紀出版集團在書博會如約推出了彩色辭海電子書閱讀器。然而，世紀集團總裁陳昕告訴本報記者，對于電子書市場是否能夠賺到錢，他心里也沒底，因為內(nèi)容盜版太嚴重。
記者在書博會現(xiàn)場遇到一位姓鄭的哈爾濱理工大學(xué)學(xué)生。看到感興趣的最新長篇小說，他就記下一個書名，包括王安憶的《天香》和賈平凹的《古爐》，但自始至終沒掏過腰包。小鄭告訴記者，他是來“打打前站”，只看不買，因為不出兩個月，這些小說都可以從網(wǎng)上下載到他的那款山寨版電子閱讀器里。
陳昕的擔(dān)心也就在這里，如果讀者買的都是山寨閱讀器，看的又都是盜版內(nèi)容，那出版商還不得喝西北風(fēng)去？記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然很多出版集團今年在書博會上仍在推數(shù)字內(nèi)容，但其實都有點力不從心。“因為之前對社會有過承諾，所以不得不硬著頭皮做電子書，其實現(xiàn)在真的賺不到錢。”一位數(shù)字出版負責(zé)人私下對本報記者說。
就在書博會開幕前不久，作為中國電子書最大企業(yè)的漢王，剛剛宣布預(yù)虧4000到5000萬人民幣，這讓很多圈內(nèi)人噤若寒蟬。陳昕昨天告訴記者，按照西方國家電子書發(fā)展規(guī)律，電子書閱讀器應(yīng)該是以極便宜或者干脆贈送的方式到達讀者手中，而之后出版社就通過提供可收費下載的數(shù)字內(nèi)容獲取利潤。但在盜版猖獗的中國，收費閱讀很難做起來，“中國電子書的盈利模式并未形成。”
“理論上說，我只要有一個閱讀器，想看的書都可以免費看到。”小鄭對本報直言不諱。他說，在百度文庫被取締之后，網(wǎng)上仍有不少論壇在提供“免費午餐”。業(yè)內(nèi)認為，何時小鄭必須得掏腰包了，中國電子書才有希望。
折扣公約：低價書告別網(wǎng)店？
“今年有什么書？”“我們社長說了，新書不和你們談，不能賣給你們！”前者是某小型網(wǎng)絡(luò)書店的營銷人員，后者是一家出版社工作人員。作為中國最大的圖書訂貨會，記者昨在書博會上遇到了一個“有書不賣”的有趣場面。
記者后來了解到，那家出版社的圖書正在那家小型網(wǎng)絡(luò)書店里以低于進價折扣（一般為5.5折或6折）的5折進行“傾銷”，這引起了出版社的極大不滿。“網(wǎng)絡(luò)書店這樣做太過分了，這使得我們的圖書在實體書店內(nèi)根本賣不掉，一些實體書店已經(jīng)向我們提出抗議！”
今年“六·一”兒童節(jié)前夕發(fā)生了24家的聯(lián)名抵制京東網(wǎng)絡(luò)書店的事，因為京東將這些出版社圖書全部實行4折封頂銷售，完全打亂這些圖書在實體書店里的銷售情況。好閱讀圖書公司老總李孝國昨天告訴本報記者，現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)書店以低于進價的折扣實行銷售，“砸錢賺吆喝”，就是為了搶占圖書市場。“這種"傾銷"其實很有害，因為，一旦市場完全被網(wǎng)絡(luò)書店占領(lǐng)，那么到時他們想賣多貴就賣多貴。”
于是，昨天書博會上一些出版社和網(wǎng)絡(luò)書店簽訂銷售協(xié)議中，已經(jīng)加上了有關(guān)“最低銷售折扣”的條款，很多寫的是不低于6折，以此來限定網(wǎng)店的“亂降價”。記者看到一些旅游類的圖書，網(wǎng)絡(luò)銷售折扣甚至寫明不低于8折。這也就意味著，在折扣公約普遍實行之下，網(wǎng)上低價書將越來越難買到。
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