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數(shù)字出版漸行漸近

2011-06-12 00:00 來源：中國經(jīng)濟導報責編：陳伊超

摘要：: 《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》將發(fā)展數(shù)字出版作為戰(zhàn)略重點，通過科技創(chuàng)新、建設國家級數(shù)字出版基地、實施重大數(shù)字出版工程、加快建設現(xiàn)代傳播體系等措施，推動傳統(tǒng)出版企業(yè)戰(zhàn)略轉型，發(fā)揮其在繁榮和發(fā)展新聞出版業(yè)中的主力軍作用。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：五月的哈爾濱，氣候宜人。
　　
　　哈爾濱國際會展中心內(nèi)，來自上海、江蘇、港澳臺地區(qū)36個省市地區(qū)的4000個展位正在為第二十一屆全國圖書交易博覽會而忙碌。
　　
　　建黨90周年圖書精品展、中國出版（版權）發(fā)展論壇及多家出版社的新書推薦會，使書博會不止步于展示、交流，更成為追蹤行業(yè)動態(tài)、預測出版業(yè)走向的“智匯”。
　　
　　迎合網(wǎng)上覽書需求
　　
　　在書博會的展區(qū)里，一望無際的紙質(zhì)圖書展位中，幾處數(shù)字出版的身影點綴其中。據(jù)記者了解，雖然將數(shù)字出版的內(nèi)容擺上“臺面”的出版社、出版集團不多，但是實際上，很多出版社都已在著手開展與數(shù)字內(nèi)容的相關工作，有的已經(jīng)正式成立了數(shù)字出版的相關部門。
　　
　　北國雪花為主要裝飾風格的黑龍江展區(qū)內(nèi)，標有黑龍江數(shù)字出版基地的展示臺上，一臺LED顯示器上呈現(xiàn)的“百讀書坊”網(wǎng)頁正在等待參觀者來親自體驗。
　　
　　黑龍江大學出版社新媒體出版部副主任蔣東翔告訴記者，黑龍江數(shù)字出版基地是黑龍江大學出版社與東北網(wǎng)絡臺合作共建的，是黑龍江省數(shù)字出版領域的“獨苗”，在技術上較為領先。記者看到，百讀書坊上的電子書，除了可以分頁、分段閱讀，其中的關鍵詞也都用藍色下劃線做了標注，可以直接點擊到相關的注解鏈接。同時，書中的部份內(nèi)容的也有相應的視頻鏈接。“‘百讀書坊’將有明確的目標定位，比如將其打造成俄羅斯歷史資源查詢的權威網(wǎng)站”蔣東翔對記者說，現(xiàn)在該基地還處于起步階段，網(wǎng)站上共有20本成書作為展示書目，具體的贏利模式還沒有最終確定。
　　
　　在中國出版集團公司的數(shù)字出版展區(qū)，記者看到了中版集團數(shù)字傳媒有限公司設立的“大佳網(wǎng)”直播間玻璃房，在書博會期間邀請余秋雨、倪萍、遲子建、酈波、蔣一談、楊紅櫻、王樹增、王躍文等眾多名家做客大佳網(wǎng)直播間，與讀者現(xiàn)場交流新書、數(shù)字出版、版權保護、優(yōu)質(zhì)閱讀推廣等諸多熱點話題。
　　
　　該公司的展區(qū)負責人行政總監(jiān)祁蘭柱向記者介紹說，本屆書博會開網(wǎng)上線的中國數(shù)字出版網(wǎng)――大佳網(wǎng)開發(fā)了多項功能：除了數(shù)字出版門戶功能、在線閱讀、原創(chuàng)出版、電子商務功能外，還可以為各出版社提供“自主經(jīng)營自助宣傳平臺”為出版機構提供可以供內(nèi)容商免費推廣宣傳自有電子產(chǎn)品與品牌，且可以自主經(jīng)營、透明結算的工作平臺，各出版商可以在此平臺上進行圖書的編輯、定價、宣傳、銷售。
　　
　　“作為國家的大型出版企業(yè)，中國出版集團公司有責任在數(shù)字出版上多做工作，帶動我國出版業(yè)轉型發(fā)展。”該展區(qū)負責人說，數(shù)字出版已經(jīng)成為中國出版集團公司下一步重點發(fā)展的業(yè)務，將來一些數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品也都會放到這個平臺上。目前大佳網(wǎng)數(shù)字出版平臺依托中國出版集團公司強大的資源搭建，未來致力于聯(lián)合全國出版、發(fā)行機構，聚合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)出版資源，共同搭建中國數(shù)字出版最大的推送平臺。
　　
　　上海展區(qū)用中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會會址的造型作為一面展示墻，素雅的紅色系展區(qū)一隅，綠色的盛大文學展區(qū)格外跳越。在盛大文學的“云中書城”展示區(qū)，盛大文學公關市場總監(jiān)王晶介紹說，目前盛大文學正在著力打造全球規(guī)模的中文正版數(shù)字書城，為消費者提供包括數(shù)字圖書、網(wǎng)絡文學、數(shù)字報刊等在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容。
　　
　　“我們曾經(jīng)根據(jù)紙質(zhì)書的銷售需求來決定其電子版本的內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏，即每隔一段時間發(fā)布一部份內(nèi)容，直至全書全部‘數(shù)子化’，”盛大文學的工作人員對記者說，這樣不但不會對紙質(zhì)書的銷售造成沖擊，還形成了紙質(zhì)書的有效營銷手段。
　　
　　“讀者喜歡在網(wǎng)上瀏覽書，真正的閱讀還是在紙質(zhì)的書上。”一位主營暢銷書的民營書商對記者說。
　　
　　一家古籍書的出版商拿出了一本訂價200元的《唐詩三百首》放到記者手上。錦緞的書封，雅致的工筆畫插頁，豎版排印，其手感和視覺的效果在網(wǎng)上是不可能得到的。
　　
　　發(fā)行渠道愈加寬廣
　　
　　不少參展商向記者表示，自己每年只會參加兩次會，一次是北京的“訂書會”，另一次就是全國圖書交易博覽會。在這樣的會上，出版行業(yè)每一環(huán)節(jié)的負責人會聚集一堂，面對面交流、協(xié)商。
　　
　　無論是在打出了中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)招牌、以老北京四合院為展區(qū)造型元素的北京館，還是集結了漢唐文脈、三秦書香的陜西展區(qū)，記者看到最多的是批發(fā)商到展位前尋找老朋友，坐下聊天、品茶。“其實，通過互聯(lián)網(wǎng)訂書很方便，書博會作為推介會的作用不太大了，大家到這里可以見見老朋友，討論一些話題，探討出版行業(yè)共性的問題。”圖書批發(fā)商張大姐對記者說，有時，在書博會上，小規(guī)模的批發(fā)商家可以聯(lián)系不同省市代表團的批發(fā)商一起向某出版社購買圖書，以獲得更低的價格。
　　
　　圖書的種類看似繁多，但是經(jīng)過多年的市場運作，大多數(shù)出版社都能“對號入座”，有幾條比較固定的渠道來發(fā)行自己的圖書。“有些出版社會依靠于當當網(wǎng)、京東商城這樣的網(wǎng)上銷售途徑。但是，我們還是以新華書店的銷售網(wǎng)絡為主。我們曾賣給當當2000冊書，一年以后，當當說北京沒地方存放，必須退貨，誰能接受這樣的事？”一位出版社的工作人員對記者說。即便是這樣，近幾年還是有不少出版社把當當網(wǎng)、京東商城當成了主要的銷售渠道。而近期兩家的“打折銷售”開始讓一些出版社和發(fā)行商有些不安。今年的書博會上，京東商城召開了自己的圖書訂貨會。在萬聯(lián)視界（北京）教育科技有限公司董事長任杰看來，這是很不正常的。
　　