【CPP114】訊：雖然忠實(shí)讀者眾多，但在新媒體快速發(fā)展、自身面臨改制的雙重背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體恐怕無法避免地利用資本市場(chǎng)解決“差錢”難題。

　　近日，國(guó)內(nèi)資深報(bào)業(yè)集團(tuán)南方報(bào)業(yè)傳出擬借殼上市的消息，一石激起千層浪。記者了解到，在等候上市的隊(duì)列中，報(bào)業(yè)身影頻現(xiàn)。國(guó)家的傳媒業(yè)體制改革繼互聯(lián)網(wǎng)、新媒體之后，已廣泛深入到出版業(yè)、電視臺(tái)及傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中。中國(guó)報(bào)業(yè)的生存環(huán)境在整個(gè)傳媒業(yè)中最為特殊。報(bào)業(yè)上市之旅究竟何去何從？

　　傳媒股欲爆發(fā)

　　國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)、新媒體已經(jīng)領(lǐng)先于整個(gè)傳媒業(yè)，率先跟資本市場(chǎng)進(jìn)行了親密接觸。當(dāng)解縛的信號(hào)傳遞到更傳統(tǒng)的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)媒時(shí)，傳媒機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)者們都群情踴躍，紛紛試圖迎接資本市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　2010年，本報(bào)報(bào)道過湖南廣電集團(tuán)想“借殼”電廣傳媒的消息，電廣傳媒擁有湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)（集團(tuán)）股份有限公司、湖南國(guó)際影視會(huì)展中心等幾家主要控股參股單位，跟電視湘軍有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，彼時(shí)湖南廣電集團(tuán)曾想把屬下的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注進(jìn)電廣傳媒，但由于一些原因至今未能實(shí)現(xiàn)。不過，湖南廣電集團(tuán)的上市之路引發(fā)眾多文化產(chǎn)業(yè)人士關(guān)注。有人認(rèn)為，湖南廣電集團(tuán)很可能效仿上海文廣集團(tuán)的思路，最終讓集團(tuán)有發(fā)展?jié)摿Φ淖庸�司適時(shí)分拆上市。一位知情人士則透露，湖南廣電集團(tuán)的內(nèi)部改革選擇了分步走的方案，但最終還是尋求集團(tuán)整體上市。

　　今年1月，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“SMG”）旗下出現(xiàn)了第一個(gè)上市子公司，以IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）為主營(yíng)業(yè)務(wù)的新媒體公司百視通成功借殼廣電信息登陸資本市場(chǎng)。SMG是國(guó)內(nèi)規(guī)模僅次于央視的大型傳媒集團(tuán)，2010年?duì)I業(yè)額達(dá)到113億元。作為國(guó)家“制播分離”改革的第一梯隊(duì)，也是國(guó)家三網(wǎng)融合的試點(diǎn)，“子公司上市”一直是SMG剝離業(yè)務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)主體的目標(biāo)。通過節(jié)目收費(fèi)和廣告盈利，其2009年IPTV業(yè)務(wù)收入達(dá)到2.57億元。SMG總裁黎瑞剛稱，百視通的經(jīng)營(yíng)狀況明顯好于SMG其他業(yè)務(wù)，“新媒體”也正是SMG著力發(fā)展的關(guān)鍵。

　　在得知南方報(bào)業(yè)集團(tuán)將“借殼”的消息之后，記者連線該社多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)，但都沒獲得肯定回應(yīng)，該決策可能尚處于少數(shù)人知道的未決時(shí)期。但在其借殼對(duì)象*ST炎黃于近期發(fā)布的公告中則明確告知股民，公司控股股東北京中企華盛投資有限公司正在籌劃公司與廣東南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司的重大資產(chǎn)重組事宜，并已達(dá)成初步意向。為提高公司資產(chǎn)質(zhì)量及盈利能力，中企華盛擬承接公司全部資產(chǎn)及負(fù)債，同時(shí)南方報(bào)業(yè)集團(tuán)擬將其經(jīng)營(yíng)性核心資產(chǎn)注入公司。

　　其實(shí)，紙媒上市在此前若干年也已經(jīng)以試點(diǎn)和實(shí)驗(yàn)的形式誕生了幾只。2000年3月，四川電器更名“博瑞傳播”，成都商報(bào)借此拔得國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)借殼上市的頭籌。隨后，內(nèi)地報(bào)業(yè)類經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)上市進(jìn)程明顯加快。目前，除博瑞傳播外，A股報(bào)業(yè)類上市公司還有華聞傳媒、新華傳媒、粵傳媒等。另有紙媒在香港實(shí)現(xiàn)了上市。

　　借殼保上市

　　2010年初，國(guó)家新聞出版總署在其發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中曾明確表示，鼓勵(lì)條件成熟的新聞出版企業(yè)上市融資；并在3-5年內(nèi)重點(diǎn)培育6-7家總資產(chǎn)和銷售額均超百億元的大型新聞出版企業(yè)。分析人士指出，目前傳媒行業(yè)的企業(yè)大多規(guī)模較小，每年的增長(zhǎng)速度在10%左右，要達(dá)到國(guó)家新聞出版總署的要求，最好的方式便是上市。

　　政策的推動(dòng)加速了傳媒行業(yè)上市融資、再融資的步伐。據(jù)悉，目前全國(guó)正在上報(bào)IPO材料的文化企業(yè)近100家，其中包括大量出版?zhèn)髅筋惞�司。而大多�?shù)傳媒公司均選擇借殼上市。

　　據(jù)公開資料顯示，*ST炎黃已于2006年5月15日暫停上市，暫停上市前20個(gè)交易日公司股票交易均價(jià)為2元/股。2009年8月25日，公司曾準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做房地產(chǎn)，擬以2.7元/股向潤(rùn)豐集團(tuán)等定向發(fā)行1.9億股，購(gòu)買其合計(jì)持有的北京潤(rùn)豐房地產(chǎn)開發(fā)公司100%股權(quán)。發(fā)行完成后，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)將變更為房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，而潤(rùn)豐集團(tuán)將持有公司1.53億股，占發(fā)行后總股本的60%，成為控股股東。但時(shí)隔一年半，受宏觀調(diào)控影響，房企借殼很難拿到監(jiān)管部門批復(fù)。雖然*ST炎黃發(fā)布的2010年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，*ST炎黃由于土地收儲(chǔ)而獲得1.34億元，公司去年扭虧為盈，但其多年來沒有突出的主營(yíng)業(yè)務(wù)一直是其在股市上跌跌撞撞的原因所在。