歐洲包裝受造假之困急需新防偽技術破題
2011-07-04 09:57 來源：包裝印刷展覽網 責編：陳伊超
- 摘要：
- 近日，英國的貿易標準官員在某區(qū)內19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價格在店內銷售。但是，只因一個拼寫錯誤——在小小的印刷商標“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個字母——它們暴露了其仿制品的真面目。
【CPP114】訊：歐洲包裝造假規(guī)模擴大
近日，英國的貿易標準官員在某區(qū)內19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價格在店內銷售。但是，只因一個拼寫錯誤——在小小的印刷商標“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個字母——它們暴露了其仿制品的真面目。北愛爾蘭的稅務官員在阿瑪?shù)囊蛔虖B中也查出了約800萬支假煙，價值約240萬英鎊。英國皇家稅務與海關總署刑事偵查部副主任約翰·懷丁說：“商品的包裝越來越以假亂真，有時假煙還真的難以辨認。”
搜查的起因是英國政府今年有望出臺新的煙草管理政策，其中可能會建議零售商和煙草公司使用普通包裝。但之前，有煙草公司曾經提出，普通包裝可能更容易造假，更難以打擊走私，英國每年因假煙草損失的稅收約達20億英鎊。
此外，歐洲的假貨問題也很嚴重，據(jù)估計，2009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬件。據(jù)布魯塞爾的數(shù)據(jù)顯示，進入社區(qū)的假藥數(shù)量也在與日俱增。同時，來自歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示包裝物流，每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(shù)(1.18億歐元)的2%，查獲的侵犯歐盟知識產權的商標、標簽、貼牌等大概有1590萬件，占到征繳假貨總數(shù)的13%。
值得關注的是，今年的《歐盟年度假貨報告》第一次將包裝材料造假包含在內。數(shù)據(jù)顯示，歐盟假貨和包裝造假的規(guī)模都日益加大。香煙和煙草產品是截獲假貨產品中最大的種類，約有4100萬件，占到總數(shù)的35%，藥品是第三大產品類別，約有1140萬，占到總數(shù)的10%。
現(xiàn)有包裝防偽手段易破解
對包裝行業(yè)來說包裝材料，品牌保護越來越重要。不僅產品本身造假問題嚴重，展示產品銷售亮點的包裝和商標作為一個品牌的門面，面臨的侵權盜版問題也很嚴重。盜版者們甚至偽造國際和地區(qū)的安全標志，如CE(歐盟安全認證標志)或者TUV(德國安全認證標志)等，造成產品已經得到檢驗和認證的假象，欺騙消費者。
但是，目前用于品牌保護的投入卻十分少。據(jù)統(tǒng)計，2008年美國用于品牌保護的投入只有48億美元，相比于當年約6500億美元的盜版損失，還不到其1%。影響品牌保護的一個重要原因就是缺乏能被廣泛應用的、安全穩(wěn)定且低廉實用的技術措施。
海德堡英國市場特殊產品負責經理斯蒂夫·凱維說：“包裝領域需要解決方法。隨著消費者在銷售端逐漸掌握了產品防偽技術，壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對印刷服務商來說，品牌保護無疑是他們在這個環(huán)節(jié)上的一項附加值服務，應該持續(xù)探索。品牌所有者將會意識到這一點，并期待未來的解決方案。”斯蒂夫·凱維表示，現(xiàn)有的技術在減少盜版方面有一定的效果質量控制，但有的太容易辨認和模仿。
斯蒂夫·凱維認為，品牌保護應該有不同的層次。首先，包裝防偽的基礎層次是商標、設計、說明、圖像、顏色以及裝飾；其次是安全標志、字母或數(shù)字代碼、讀碼解碼器、專業(yè)防犯罪系統(tǒng)；最后是DNA、化學、光譜和密碼簽名。
標簽加密簡化用戶操作
日前，海德堡公司與品牌廣告專家合作開發(fā)了一項新的1-Tag標簽技術，在包裝防偽方面有所創(chuàng)新。
1-Tag技術使用最復雜的加密碼按需印刷，消費者可以用手機免費下載軟件，掃描代碼來檢驗產品真?zhèn)巍Ｈ澜绱蟾庞?0億手機使用者，因此防范假貨就比較容易。
據(jù)介紹，加密碼能在包裝的各個階段嵌入，從裝運貨盤、裝箱、裝包到達零售商金融危機，到產品包裝和產品制作本身，都能應用該技術。當然，過去很多保護品牌的方法也會繼續(xù)用在品牌保護領域，比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開表面、激光感應油墨、隱藏圖像、全息圖和無線射頻識別技術等。海德堡的技術在于融合了壓花、凸面的多涂層技術，適用于特定市場。海德堡還與德國某公司合作包裝總論，共同開發(fā)了一種可以使用解碼器識別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術的低成本解決方案。
1-Tag標簽則是在一個密碼里融合了指紋與合成照片，采用隨機銅線形式，銅線中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速噴墨系統(tǒng)的印刷過程中就可以應用。
消費者只需在手機上下載解碼軟件，用手機掃描代碼后軟件，屏幕就會顯示產品的真?zhèn)魏驼J證信息，并對假貨發(fā)出警報。使消費者具備辨別產品真?zhèn)蔚哪芰κ俏磥淼囊粋�方向，1-Tag標簽可以讓消費者簡單應用，同時品牌所有者也可以下載標簽密碼的數(shù)據(jù)，比如產品的完整介紹、標準保證、生產日期、保質期和銷售地等北人集團，掌握產品信息內容和產品數(shù)量，還能防止產品出現(xiàn)質量問題。
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近日，英國的貿易標準官員在某區(qū)內19家酒店里共截獲了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以與真品相同的價格在店內銷售。但是，只因一個拼寫錯誤——在小小的印刷商標“澳大利亞紅酒”中漏掉了一個字母——它們暴露了其仿制品的真面目。北愛爾蘭的稅務官員在阿瑪?shù)囊蛔虖B中也查出了約800萬支假煙，價值約240萬英鎊。英國皇家稅務與海關總署刑事偵查部副主任約翰·懷丁說：“商品的包裝越來越以假亂真，有時假煙還真的難以辨認。”
搜查的起因是英國政府今年有望出臺新的煙草管理政策，其中可能會建議零售商和煙草公司使用普通包裝。但之前，有煙草公司曾經提出，普通包裝可能更容易造假，更難以打擊走私，英國每年因假煙草損失的稅收約達20億英鎊。
此外，歐洲的假貨問題也很嚴重，據(jù)估計，2009年歐洲邊境查獲的造假包裝材料約有260萬件。據(jù)布魯塞爾的數(shù)據(jù)顯示，進入社區(qū)的假藥數(shù)量也在與日俱增。同時，來自歐盟委員會的數(shù)據(jù)顯示包裝物流，每年仿制包裝材料占到了假貨征繳總數(shù)(1.18億歐元)的2%，查獲的侵犯歐盟知識產權的商標、標簽、貼牌等大概有1590萬件，占到征繳假貨總數(shù)的13%。
值得關注的是，今年的《歐盟年度假貨報告》第一次將包裝材料造假包含在內。數(shù)據(jù)顯示，歐盟假貨和包裝造假的規(guī)模都日益加大。香煙和煙草產品是截獲假貨產品中最大的種類，約有4100萬件，占到總數(shù)的35%，藥品是第三大產品類別，約有1140萬，占到總數(shù)的10%。
現(xiàn)有包裝防偽手段易破解
對包裝行業(yè)來說包裝材料，品牌保護越來越重要。不僅產品本身造假問題嚴重，展示產品銷售亮點的包裝和商標作為一個品牌的門面，面臨的侵權盜版問題也很嚴重。盜版者們甚至偽造國際和地區(qū)的安全標志，如CE(歐盟安全認證標志)或者TUV(德國安全認證標志)等，造成產品已經得到檢驗和認證的假象，欺騙消費者。
但是，目前用于品牌保護的投入卻十分少。據(jù)統(tǒng)計，2008年美國用于品牌保護的投入只有48億美元，相比于當年約6500億美元的盜版損失，還不到其1%。影響品牌保護的一個重要原因就是缺乏能被廣泛應用的、安全穩(wěn)定且低廉實用的技術措施。
海德堡英國市場特殊產品負責經理斯蒂夫·凱維說：“包裝領域需要解決方法。隨著消費者在銷售端逐漸掌握了產品防偽技術，壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對印刷服務商來說，品牌保護無疑是他們在這個環(huán)節(jié)上的一項附加值服務，應該持續(xù)探索。品牌所有者將會意識到這一點，并期待未來的解決方案。”斯蒂夫·凱維表示，現(xiàn)有的技術在減少盜版方面有一定的效果質量控制，但有的太容易辨認和模仿。
斯蒂夫·凱維認為，品牌保護應該有不同的層次。首先，包裝防偽的基礎層次是商標、設計、說明、圖像、顏色以及裝飾；其次是安全標志、字母或數(shù)字代碼、讀碼解碼器、專業(yè)防犯罪系統(tǒng)；最后是DNA、化學、光譜和密碼簽名。
標簽加密簡化用戶操作
日前，海德堡公司與品牌廣告專家合作開發(fā)了一項新的1-Tag標簽技術，在包裝防偽方面有所創(chuàng)新。
1-Tag技術使用最復雜的加密碼按需印刷，消費者可以用手機免費下載軟件，掃描代碼來檢驗產品真?zhèn)巍Ｈ澜绱蟾庞?0億手機使用者，因此防范假貨就比較容易。
據(jù)介紹，加密碼能在包裝的各個階段嵌入，從裝運貨盤、裝箱、裝包到達零售商金融危機，到產品包裝和產品制作本身，都能應用該技術。當然，過去很多保護品牌的方法也會繼續(xù)用在品牌保護領域，比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開表面、激光感應油墨、隱藏圖像、全息圖和無線射頻識別技術等。海德堡的技術在于融合了壓花、凸面的多涂層技術，適用于特定市場。海德堡還與德國某公司合作包裝總論，共同開發(fā)了一種可以使用解碼器識別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術的低成本解決方案。
1-Tag標簽則是在一個密碼里融合了指紋與合成照片，采用隨機銅線形式，銅線中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速噴墨系統(tǒng)的印刷過程中就可以應用。
消費者只需在手機上下載解碼軟件，用手機掃描代碼后軟件，屏幕就會顯示產品的真?zhèn)魏驼J證信息，并對假貨發(fā)出警報。使消費者具備辨別產品真?zhèn)蔚哪芰κ俏磥淼囊粋�方向，1-Tag標簽可以讓消費者簡單應用，同時品牌所有者也可以下載標簽密碼的數(shù)據(jù)，比如產品的完整介紹、標準保證、生產日期、保質期和銷售地等北人集團，掌握產品信息內容和產品數(shù)量，還能防止產品出現(xiàn)質量問題。
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