【CPP114】訊：深度解讀
　　
　　電子書、手機報、網絡視頻……隨著數字出版產業快速發展，人們閱讀方式正在悄然改變。用電子書讀自己喜愛的小說，用手機看體育賽事直播——“網絡一代”的擠車時間不再寂寞……
　　
　　據估算，2010年我國數字出版總產出達到1000億元，與2000年15.9億元的總產出相比，數字出版產業10年時間“收入增長45倍”。是什么造就了數字出版發展的“加速度”？
　　
　　迅猛發展產業機會突現
　　
　　數字出版正面臨一次前所未有的產業機會。事實證明，數字出版會突破傳統出版盈利模式，并有望深刻改變新聞出版業的競爭格局。據上一年度發布的《2009年新聞出版業分析報告》顯示，2009年我國數字出版總產出799.4億元。實現增加值234.6億元，利潤總額63.9億元。而在2009年，新聞出版業全行業總產出是10668.9億元，數字出版占到全行業總產出的7.5％。
　　
　　從發展趨勢和產值分布看，最新公布的《2010中國數字出版產業年度報告》認為，目前數字出版在北京、上海、廣東等省市發展迅猛，其中網絡游戲、網絡廣告和手機出版已成為數字出版產業名副其實的三巨頭，2009年收入分別達到256.2、206.1和314億元。反觀國外，事實上，一些傳統出版機構已經成為數字出版業務的受益者。據劍橋大學出版社首席執行官StephenBourne估算，目前劍橋大學出版社有大約22%的收入來自于數字出版業務。到了2020年，劍橋大學出版社三分之二收入將來自數字出版。
　　
　　有機構分析，我國數字出版市場潛能比國外還要巨大。以電子書產品市場為例，據PWC預測，未來兩年，美國將以年均22%的速度增長，2013年可達到32億美元。中國則將以年均73%的速度增長，2013年可達到6億美元。
　　
　　數字出版產業“高增長”是不是由普遍意義上的“高投入”拉動所致呢？
　　
　　政策激勵推動數字出版產業發展
　　
　　2010年8月，國家新聞出版總署頒布實施《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》（以下簡稱《若干意見》），要求“以數字化帶動新聞出版業現代化，鼓勵自主創新，研發數字出版核心技術，推動出版傳播技術升級換代，構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代新聞出版傳播體系”。
　　
　　《若干意見》指出，“到‘十二五’末，我國數字出版總產值力爭達到新聞出版產業總產值25%，整體規模居于世界領先水平”。根據《若干意見》安排，“十二五”期間，要在全國形成8—10家各具特色、年產值超百億的國家數字出版基地或國家數字出版產業園區，形成20家左右年主營業務收入超過10億元的具有國際競爭力的數字出版骨干企業。到2020年，傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產品和服務的運營份額在總份額中占有明顯優勢。這意味著，“十二五”期間，數字出版業以企業為主體的創新體系將逐步建立健全，數字出版迎來又一輪發展黃金期。
　　
　　事實上，自2006以來，影響數字出版產業發展的引導政策開始陸續頒布實施。其中，2006年2月頒布的《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006—2020年）》提出了要“重點開發以視、音頻信息服務為主體的數字媒體內容處理關鍵技術，開發易于交互和交換、具有版權保護功能和便于管理的現代傳媒信息綜合內容平臺”；同年3月頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》，更是提出要“積極發展數字出版，重視網絡媒體建設”。“十一五”期間，國務院下發的《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》，也專門提出要“發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業”“支持電子紙、閱讀器等新聞出版新載體的技術開發、應用和產業化，提高數字閱讀設備的質量、方便性以及版權保護水平”。
　　
　　此外，“十一五”期間頒布實施的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》《新聞出版業“十一五”發展規劃》《文化產業振興規劃》以及國務院下發對新聞出版總署的新“三定”方案等一系列政策措施，都做出過相應規定，對近年來數字出版產業的快速發展產生影響。
　　
　　“網絡一代”催生新興市場
　　
　　眾所周知，隨著人均可支配收入增加，人們在吃穿類方面消費釋放量在可支配收入中的比重會逐漸減小。據研究估算，恩格爾系數在人均GDP為100美元以下時達到53.2％，而在人均GDP為1000美元時，恩格爾系數是28.4％，下降24.8個百分點。人均GDP達到1000—3000美元階段，居民吃穿類消費比重會顯著下降，文化娛樂等將成為新的消費熱點。而2010年度統計數據顯示，我國現在人均GDP即將達到4000美元。
　　
　　最近一項針對占我國總人口40%以上的“網絡一代”（即1970至2000年出生人口）的調查指出，數字出版物在我國“網絡一代”的讀者正在以每年30%的速度增加。事實上，我國“網絡一代”對數字出版內容的消費需求正在快速增加。可以預見，迅速擴大的數字內容消費群體，或將成為對電子書、手機報、網絡視頻等數字出版產品消費需求增長的主要拉動力量之一。
　　
　　種種跡象表明，我國居民消費結構正在變化，尤其是“網絡一代”消費需求正在不斷“升級”，這為數字出版產品新興市場的發展成熟創造了條件。