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馬家輝：實(shí)體書店只賣書沒(méi)錢賺

2011-07-13 10:42 來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 馬家輝：我認(rèn)為，實(shí)體書店的生存越來(lái)越難。如今是后現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的思考形態(tài)比從前任何一個(gè)時(shí)代都來(lái)得復(fù)雜。相應(yīng)地，消費(fèi)群體的消費(fèi)期待也更為復(fù)雜、多元，消費(fèi)者要能在一家店里既買到書也買到其他東西。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：南方日?qǐng)?bào)：現(xiàn)在內(nèi)地的實(shí)體書店普遍面臨經(jīng)營(yíng)困難，不知香港的書店是否也是如此？

　　馬家輝：當(dāng)然是啦，不但香港，包括臺(tái)灣乃至全球的實(shí)體書店普遍都面臨經(jīng)營(yíng)困難。我之前常常去香港一家英文書店買書，現(xiàn)在我都直接下載，很少再去書店買書。據(jù)我所知，臺(tái)灣最大的書店博客來(lái)，它的圖書銷售只占營(yíng)業(yè)額的1/3。還有在臺(tái)灣很有名的誠(chéng)品書店，凡是去臺(tái)灣的人都會(huì)去那家書店買書，但它的圖書銷售并不能為它帶來(lái)利潤(rùn)，反而是依靠一樓、二樓的其他銷售盈利。其實(shí)網(wǎng)上書店也面臨困難，全球最大的網(wǎng)上書店Amazon，盡管它還未公布具體數(shù)據(jù)，不過(guò)可以想到，圖書銷售絕對(duì)不是它全部的盈利手段。Amazon的優(yōu)勢(shì)和特色實(shí)際在于，它除了圖書之外還大量提供其他物品供消費(fèi)者選擇。

　　南方日?qǐng)?bào)：競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，實(shí)體書店應(yīng)該如何生存下去呢？

　　馬家輝：我認(rèn)為，實(shí)體書店的生存越來(lái)越難。如今是后現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的思考形態(tài)比從前任何一個(gè)時(shí)代都來(lái)得復(fù)雜。相應(yīng)地，消費(fèi)群體的消費(fèi)期待也更為復(fù)雜、多元，消費(fèi)者要能在一家店里既買到書也買到其他東西。因此形式單一的實(shí)體書店很難有好的出路。不過(guò)相信在經(jīng)過(guò)一輪自然淘汰之后，必然會(huì)篩選出一部分最為優(yōu)秀或者有它特殊的不可替代性的實(shí)體書店，然而它們要繼續(xù)生存，最終還是要依附于其他方面，而不僅僅是圖書銷售。

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