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探討網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展中遭遇的瓶頸問(wèn)題

2006-05-19 23:32 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

從網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展過(guò)程中看,很多出版社都遇到了一些發(fā)展的“瓶頸”,歸納而言，有以下幾個(gè)問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系問(wèn)題

　　首先,依現(xiàn)有的技術(shù)水平,網(wǎng)絡(luò)出版在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)還無(wú)法取代傳統(tǒng)出版。電腦屏幕對(duì)視力的傷害、人們長(zhǎng)期以來(lái)形成的閱讀習(xí)慣(姿勢(shì)、筆記以及圈點(diǎn)等)都決定了傳統(tǒng)出版在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的主導(dǎo)地位。

　　其次,網(wǎng)絡(luò)出版的諸多優(yōu)勢(shì)使其有著誘人的發(fā)展前景,必然在一定程度上和一定范圍內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)出版帶來(lái)挑戰(zhàn)和沖擊。我們認(rèn)為,在今后若干年內(nèi),網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版要經(jīng)歷這樣三個(gè)階段:啟動(dòng)期──磨合期──有序期。在啟動(dòng)期,傳統(tǒng)出版以開(kāi)放的態(tài)度來(lái)接受新生事物,并積極地作出網(wǎng)絡(luò)出版的新嘗試;在磨合期,傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版利用各自的優(yōu)勢(shì)相互競(jìng)爭(zhēng),相互補(bǔ)充,在碰撞中發(fā)展和定位,形成各自的市場(chǎng)分額;而有序期是最終的結(jié)果,從傳統(tǒng)出版中孕育出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)出版最終與傳統(tǒng)出版并駕齊驅(qū),而傳統(tǒng)出版也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部的分流與改造。網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

出版社介入網(wǎng)絡(luò)出版的方式問(wèn)題

　　出版社如何進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版?是不計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、面面俱到,還是放棄主動(dòng)、隨波逐流?這是出版社在進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作時(shí)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

　　出版社的優(yōu)勢(shì)主要是資源優(yōu)勢(shì):有豐富的紙書積累、有長(zhǎng)期以來(lái)形成的品牌效應(yīng)、有充足的作者隊(duì)伍、有龐大的讀者群體。這種優(yōu)勢(shì)是出版社進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版的可靠的切入點(diǎn)。

　　另一方面,網(wǎng)絡(luò)出版是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)出版相結(jié)合的產(chǎn)物。在計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的軟硬件基礎(chǔ)方面,出版社無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。完整的網(wǎng)絡(luò)出版流程包括三個(gè)階段:獲取原始素材、制作數(shù)字內(nèi)容和傳播數(shù)字內(nèi)容。出版社的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在第一個(gè)階段。因此,與專業(yè)的電子公司和網(wǎng)絡(luò)公司合作,共同開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)出版,才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,穩(wěn)步向前。

網(wǎng)絡(luò)出版可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題

　　先進(jìn)的技術(shù)手段、完善的法律法規(guī)、較高的群體素質(zhì),都能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的健康發(fā)展。但是,歸根到底,不斷滿足網(wǎng)絡(luò)出版各方的利益要求、形成利益的“多贏”格局是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版健康持續(xù)發(fā)展的根本保障。

　　生產(chǎn)者、消費(fèi)者、管理者是網(wǎng)絡(luò)出版的三個(gè)群體。生產(chǎn)者要求投資要有合理的回報(bào);管理者要維護(hù)社會(huì)利益和國(guó)家利益;消費(fèi)者要求以合理的價(jià)格獲取健康的網(wǎng)絡(luò)出版物。均衡三者之間的利益,進(jìn)入良性循環(huán),才能保證網(wǎng)絡(luò)出版可持續(xù)性發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)范化問(wèn)題

　　網(wǎng)絡(luò)出版是一項(xiàng)新生事物,目前國(guó)家制定的法規(guī)就其范圍而言還有待擴(kuò)大;就其程度而言還有待細(xì)化;就其施行而言還有待加強(qiáng)。其中,制定標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范尤其關(guān)鍵,網(wǎng)絡(luò)出版從誕生之日起就和高科技有著不解之緣。而制定出相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)規(guī)范,有利于避免重復(fù)開(kāi)發(fā)、整合社會(huì)資源,并有利于同國(guó)際接軌。(江建勤 )

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