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數字出版將快速發展 內容為王是關鍵

2011-07-28 00:00 來源:中國經營報 責編:陳伊超

摘要:
最近發布的《2010~2011年中國數字出版年度報告》顯示,我國數字出版產業總體收入增長很快,2010年達到1051.79億元,約為2006年總收入的5倍。《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》已經將發展數字出版作為出版行業發展的戰略重點,在去年國家新聞出版總署出臺的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中明確指出要加大投入力度,積極爭取各級財政對數字出版產業發展的扶持,加大對重點數字出版工程項目的資金投入。

  赫思佳表示,這給了雙方很大的自主權,可以靈活地選擇方式合作,針對不同的模式設定不同的價格和分成比例,方正阿帕比作為技術服務提供商,收取技術服務費,大致是業務量的10%。
  
  目前中國90%以上的出版社在應用方正阿帕比技術及平臺出版發行電子書,每年新出版電子書超過12萬種;中國90%的報業集團、800多種報刊正在采用方正數字報刊系統同步出版數字報紙。
  
  今年4月下旬,該公司推出云出版服務平臺后,已有上百家出版集團、報業集團加入,也得到了漢王、聯想、新華書店、永正圖書、歌華有線(10.10,-0.06,-0.59%)、長城寬帶、華閱數碼、騰訊網、淘花網、北發網等眾多數字內容運營合作伙伴的支持。
  
  數字出版研究者、百道網CEO程三國認為,評價平臺公司很簡單,關鍵看“聚貨”和“聚客”兩種能力。“聚貨”就是看有多少人愿意上傳,對于方正阿帕比云平臺來說,就是看有多少出版社愿意加入;“聚客”就是它能吸引多少渠道商過來分銷這些電子書。目前來看,出版社給“面子”的多,要想做大,還得看渠道商能銷售多少出去。
  
  記者觀察
  
  新進者比拼耐心
  
  對于數字出版,政府主管部門期望很高,希望國內的企業能夠占領國內的主流市場。按官方的說法,這是“關乎民族精神的建設和國家的政治文化的安全”。
  
  現實的情況是,在數字和網絡技術飛速發展的大背景下,國內企業面臨著全球性的競爭,部分國際知名企業已經在技術和產品市場中攻城略地,表現十分強勢。國內很多數字出版企業耕耘多年卻還沒有實現盈利。
  
  市場很現實,在山寨實物產品猖獗的社會,對于數字化的圖書更不容易實現控制。侵犯版權的事經常發生,就連巨頭都不能幸免。百度、谷歌、蘋果公司都曾涉及過版權官司。業內人士說,之前出盜版書還得有點紙張印刷成本,數字出版只要兩個動作即可完成,“復制”、“粘貼”。
  
  盜版問題一直困擾數字出版企業,這或許也是傳統出版社遲遲不愿數字化的一個原因。今天看來,版權問題已有好轉,打擊盜版的商業環境已經形成。但是,在互聯網模式之上,習慣了免費閱讀的中國讀者,怎樣才會掏錢?
  
  在過去的數字出版行業里,這些探路先鋒最先做的是機構市場,以圖書館、政府機構和企業為主。事實上,更大的市場在于B2C這塊。
  
  數字出版行業相關參與者都面臨著機遇和挑戰。從作者和出版社方面來說,作者希望在數字出版中獲得更多的收益分成,而出版社的難題是如何處理好數字出版和紙版的關系,選擇哪些渠道覆蓋市場。
  
  以電信運營商為代表的渠道也面臨著競爭,更多的新成立的分發平臺中,有技術商和硬件設備商建立的,有網絡書店運營的,還有傳統出版發行機構轉型而來的,有百度等超級網絡平臺延伸而來的,更有新設的數字分銷平臺……在通往“最后一公里”道路上站滿了人,這些分發渠道如何形成自身的競爭力和勢力范圍?
  
  更為重要的是這些產業鏈上的企業如何合作,商業模式也需要創新。亞馬遜日前推出的Kindle電子教科書租賃服務可供借鑒。學生可以通過Kindle閱讀器或者是其他平臺的Kindle應用程序租借教科書。這項服務可以幫助學生們節省大約80%的教科書購買費用。
  
  對于數字出版者來說,要耐得住寂寞,現在市場還處于起步階段,需要同市場一同成長。
  
    

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