【CPP114】訊：在全球化背景下，歐美國家的出版產(chǎn)業(yè)在世界出版市場上具有巨大的市場競爭優(yōu)勢。這主要得益于4個方面：對全球資源的開發(fā)和對世界市場的把握；嚴(yán)格的版權(quán)法和良好的知識產(chǎn)權(quán)保護；做精做專出版主業(yè)；有效先進的產(chǎn)業(yè)運作模式。
　　
　　開發(fā)全球文化資源
　　
　　愛情是永恒的主題，暢銷世界的很多名著都是以愛情為主線。由英國莎士比亞完成，講述了羅密歐與朱麗葉陰差陽錯雙雙殉情的愛情故事的《羅密歐與朱麗葉》是人盡皆知的著名愛情悲劇故事，敘事情節(jié)上也和中國的《梁山伯與祝英臺》有異曲同工之妙。《傲慢與偏見》是英國女作家簡·奧斯汀的代表作，這部反映婚姻問題的小說是該作者的作品中最受歡迎的一部。故事講述了班納特太太的二女兒伊麗莎白和達西先生由傲慢與偏見的誤會到后來終成眷屬的美好愛情喜劇。《呼嘯山莊》是英國女作家艾米麗·勃朗特的作品，被認(rèn)為是英國文學(xué)史上“最奇特的小說”，是一本神秘莫測的“怪書”。小說記錄了呼嘯山莊和畫眉山莊以卡瑟琳和希斯克利夫為主人公的幾代人的恩愛情仇，敘事特點極具新意。像這種題材的書還有《少年維特之煩惱》、《巴黎圣母院》、《茶花女》、《安娜·卡列尼娜》、《飄》、《洛麗塔》等。
　　
　　歐美國家出版作品的重要內(nèi)容之一，是對人們熟悉的世界各民族文化素材進行加工和再創(chuàng)造，注重向外來文化、異質(zhì)或異域文化吸收創(chuàng)作靈感，讓人們從中感受到驚險、好奇和新鮮。屠格涅夫的《前夜》，動態(tài)展現(xiàn)了18世紀(jì)俄羅斯中流社會廣泛的生活圖景。《一千零一夜》帶領(lǐng)著讀者走進阿拉伯世界的異域文化。大仲馬的《基督山伯爵》不但情節(jié)曲折離奇、光怪陸離，還讓讀者體驗到了另一番異域風(fēng)情。同樣，驚險、好奇、玄妙和新鮮等主題也是歐美出版開發(fā)全球文化資源的重要方式，J·K·羅琳的《哈利·波特》融合了一個個不同的小故事，包括C·S·劉易斯、托爾金和吉爾·莫菲的《淘氣小女巫》、希臘神話、古代的黑魔法故事。
　　
　　良好的知識產(chǎn)權(quán)保護
　　
　　歐美國家歷來非常重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護，但隨著數(shù)字和通信技術(shù)的發(fā)展及完善，網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)上視頻、在線電影和音樂下載的迅速普及，知識產(chǎn)權(quán)保護也遇到了前所未有的困難。對此，歐美許多國家主要采用了3種做法，來保護原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)：第一，修正并完善一系列保護知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，提高對出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護力度；第二，鼓勵有條件的出版企業(yè)加大對知識產(chǎn)權(quán)保護的開發(fā)，提高自身的知識產(chǎn)權(quán)保護水平；第三，形成保護知識產(chǎn)權(quán)的社會合力，為出版知識產(chǎn)權(quán)的保護提供良好的社會土壤。有效的知識產(chǎn)權(quán)保護措施才能留住作者創(chuàng)作的熱情，發(fā)揮作者繼續(xù)創(chuàng)作的積極性。
　　
　　做精做專特色出版
　　
　　從出版界目前的發(fā)展態(tài)勢看，專業(yè)細(xì)分的趨勢正在一步步深化。“強化核心業(yè)務(wù)，弱化非核心業(yè)務(wù)”是出版巨頭進行專業(yè)化重組的基本目的，出版巨頭的一次又一次出售、重組和并購，使得這些出版集團的業(yè)務(wù)逐漸集中，品牌特色也愈發(fā)鮮明，從而促使這些出版集團步入一條由專到精再到強最后到大的良性發(fā)展軌道。出版集團的專業(yè)化發(fā)展也得到了社會的認(rèn)同。例如，談起專業(yè)出版，人們一般都能想起湯姆森、沃爾特斯·克魯維爾、勵德·愛思唯爾、約翰·威立、盎格魯?shù)葞准掖笮统霭婀�司。對于大眾出版，讀者一般都會馬上想到企鵝、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等幾家著名出版公司。而在教育出版領(lǐng)域，則形成了以牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社、麥格勞-希爾教育出版集團、培生教育出版集團、哈考特教育出版集團為主的競爭態(tài)勢。
　　
　　有效先進的產(chǎn)業(yè)運作模式
　　
　　隨著數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，出版產(chǎn)品原有的單一形態(tài)也出現(xiàn)了較為顯著的變化：第一，出版作品的外延不斷擴大，由過去的文字作品、美術(shù)作品等紙質(zhì)出版物到影視作品再到深具新技術(shù)特征的三維數(shù)碼動畫、在線網(wǎng)絡(luò)游戲、手機彩信、掌上游戲等。第二，隨著出版作品形態(tài)的不斷變化，其傳播途徑也從有形市場的銷售發(fā)展到無形市場的“無形”銷售和“依附”銷售，作品具有了很大的依附性。第三，作品出版后迅速延伸至文化、生活用品領(lǐng)域，也就是出現(xiàn)了很多衍生品市場，具體指從期刊圖書出版到相關(guān)音像制品、電子游戲、教育軟件的開發(fā)與傳播，再到玩具、包裝、飾品、文具、服裝等產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營與銷售。日本漫畫《蠟筆小新》就是延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈的好例子，其中，漫畫單行本發(fā)行了6000多萬套，而改編的電視動畫片有600多集，電影也拍攝了12部，此外還有電視游戲軟件、電腦游戲軟件、移動終端軟件、文具、玩具、飾品、服裝等許多衍生產(chǎn)品。一部漫畫書催生了一條完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個世界知名的漫畫形象。