“人靠衣裝馬靠鞍”，在商品同質化現象日趨嚴重的今天，企業總是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前，這就好比是人的衣著。無疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。 

　　包裝作為在購買時與消費者最直接溝通情感和傳遞信息的手段與渠道，其實是最直接的品牌展現，所以包裝設計要與市場接軌，要與市場接軌就是要與產品接軌，與消費者接軌，其包裝風格思路應該最直接的滿足其產品定位，滿足其目標消費者需求，符合其品牌理念。因此在品質、品牌已得到消費者認知的前提下，包裝對產品的銷售影響巨大。

　　包裝設計應在符合市場條件下進行美化，要分清設計的主次。作為包裝，其應用目的是盈利，所以包裝作為商品的一部分必須符合市場，它不是一件藝術品，它是實實在在的商品，產品的價格決定產品的檔次，包裝設計要與產品的檔次相符，切不可出現用低檔次的包裝設計來支撐高檔次的產品價位，亦不可用高檔次的包裝設計來帶動低檔次的產品，凡事要有度，否則就會不倫不類，適得其反。包裝設計的前期要對其目標消費者進行分析，要符合消費者的個性特點。同時要符合品牌內涵定位。品牌是產品多年文化的積累，是產品屬性的來源，是產品品質的保障，所以其品牌內涵應該是持續成長、拔高的，所以包裝設計應該與品牌理念與內涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。

　　任何產品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個形象問題，也是一個傳播問題，所以包裝設計應該具備這樣的特點，消費者看到包裝就能聯想到其品牌，在包裝上體現其系列產品的特性和共性。

重視包裝就是重視產品

　　包裝使產品具有一定形態：很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果。對產品質量有一定保護作用：如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？使產品區別于競爭對手：以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產生差異，易于消費者產生識別；　

　　包裝同時兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不盡相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢。包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

設計是重中之重

　　包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。包裝設計能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。

　　1、要找到產品的個性特點
　　同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產品為例，它定位于活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。

　　2、反映商品品牌內涵
　　在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。