傳統文化與現代包裝
2006-07-14 09:57 來源：上海包裝技術協會 責編：中華印刷包裝網
——上海交通大學媒體與設計學院 嵇靜 顧惠忠
文化是人類在歷史實踐過程中所積累的文明總和。每個國家在發展的歷史中都會形成具有各自特色的傳統文化，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化體系，都不能脫離各自的民族精神。
隨著商品經濟迅猛的發展，也許有些人認為傳統文化已經落伍了，企圖擺脫傳統文化的束縛。然而，包裝設計的民族性與世界性是相輔相成的，只有體現本土特色的包裝設計才能蘊涵著深厚的文化根源。現代包裝設計與傳統文化并不是相互割裂的，而應相互滲透，實現傳統文化與現代包裝的有機結合，在不斷發展的時代中實現文化的傳承，才能有具有本民族特征的現代包裝。
在現代包裝設計中，文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。如遠古的彩陶風格樸實；商代青銅器渾厚莊重；漢代瓦當造型簡潔生動，時至今日我們仍認為是精品。只有在了解中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術進行再創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發展。
傳統圖形在現代包裝設計中的運用
華夏五千年的文明產生了許多傳統吉祥圖形，如新石器時代的魚紋、商周時期的饕餮紋、戰國時期的蟠龍紋、明清的道八寶等紋樣，這些紋樣具有很強的裝飾性，在現代設計中經常被采用。但傳統圖形的運用不是簡單的生搬硬套，而應在充分理解傳統藝術特征和表現手法的基礎上，將其與現代設計理念結合起來，使其具有傳統的神韻，又不失現代設計的意味。將傳統圖形符合現代人的審美習慣，在現代包裝設計中又注入傳統的文化內涵，達到“形”與“意”的契合。
石庫門，上海的典型建筑，濃縮了上海文化的精華，代表著中西文化的結合。“上海老酒”的創意設計就采用了傳統紋樣和老上海建筑的特征，將傳統圖案和地域特征結合當代人的欣賞習慣，表現了老上海的文化，給人以古樸、回歸的感覺，設計出了喜聞樂見的現代酒包裝。
趙佐良先生石庫門上海老酒的包裝設計
傳統藝術在現代包裝設計中的運用
剪紙藝術、皮影藝術、版畫、書法、國畫等都是中國的傳統藝術，具有濃厚的生活氣息，通過提煉其元素，在現代審美意識中產生一定的共通性，從而在包裝設計中傳達一種精神內涵。
中國水墨畫作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變、意境深邃，當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，其深刻的韻味所表現出的裝飾性，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。香港設計師陳幼堅先生在現代包裝設計中進行了突破，將傳統元素與現代設計巧妙相結合，表達了深刻的民族文化特點和氣息。如他的包袋設計采用中國傳統的水墨畫技巧，并輔以現代包裝的理念，形成了獨特的視覺效果，又不失現代感。
汾酒的包裝設計采用了中國的書法藝術，用多變的筆墨簡單明了地突出主題，簡潔清亮，靜謐端莊，流露出濃濃的中國韻味。
香港設計師陳幼堅做的包袋設計
劉維亞先生設計的精品汾酒包裝
傳統色彩在現代包裝設計中的運用
不同的地域文化對色彩具有不同的喜好，如日本喜歡靜謐、灰色的調子，而意大利偏向奔放絢麗的色彩。中國也形成了自己獨特的色彩文化：青色，體現了青銅器古樸凝重的美；紅色，代表著民族的喜悅情緒，而黃色——中國封建社會權威的象征，散發著中華大地濃郁的傳統文化氣息。在現代包裝設計中，合理地運用傳統色彩，恰當地表現色彩的文化內涵，可以使作品散發民族的藝術魅力。
2002中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”以盛世皇帝年號“康熙、雍正、乾隆”的首字為品名，其包裝色彩采用黃色為主色調，突出了宮廷御用的主題，體現了傳統文化內涵與現代工藝的完美結合，
同樣，“名寶上珍”中秋月餅禮盒采用濃郁的中國傳統色彩，以紅黃、暗金為基本色調，并配以傳統的紋樣，極具中國特色。
劉維亞設計的康雍乾御冕酒 張瀚鼎設計的中秋月餅禮盒
傳統材料在現代包裝設計中的運用
天然的材料極具傳統文化韻味，如荊條樹葉、竹子、植物纖維、獸皮及貝殼等。人類還學會了制作諸如彩陶、盆、缽、壺、瓶等各種容器，原始包裝材質天然、造型質樸，民間味十足，完全體現了古代人民的審美觀。
在現代社會，隨著人們生活水平的提高和科學知識的普及，消費者對綠色包裝、天然物品的日益向往和懷舊情感加劇，用竹、木、紙等材料設計的包裝比金屬、塑料更受歡迎，這種地域特色的包裝使人感到親切，使回歸情節得以彰顯，既體現了包裝文化中的民間特色和鄉土氣息，又表現了產品綠色、天然的內涵。
用傳統材質制作的現代包裝設計會給人以反璞歸真的感覺，體現對傳統的精神回歸。如過年糕點的紙張包扎設計，以陶土為材質的酒瓶設計，都散發著濃濃的情感因素，許多包裝形式一直沿用至今，“蛤蜊油”、“無錫小籠包子”等包裝形式都體現了深厚的民間風味。
新長發糖炒栗子是享譽上海六十多年的老牌產品，這款系列包裝體現了民族風格。普通包裝采用了牛皮紙，在開口處加以扎皺工藝，并配上紅繩給人以喜慶的感覺；禮盒包裝用的是竹籃，上面蓋上一張紅色斗方，簡潔卻富有情感與張力，與這一傳統產品本身的特性相呼應。
在設計中將傳統形式內容的重新整合，是對傳統文化真正意義上的傳承和發展，更符合現代人的審美情趣。
陳關鴻設計的新長發糖炒栗子系列包裝
傳統文化是人類社會發展的寶貴財富，但我們不能被傳統束縛住自己的思想，而應用動態的眼光去理解它。從這些設計中我們可以看出它們既吸收了傳統文化的內涵，又融入了現代設計的形式，并將傳統文化用現代的手法和技巧加以整合演繹，使之符合現代人的審美情趣。傳統文化是人類歷史長期發展過程中的積淀，研究傳統文化是為了更好地將它們運用于現在和未來。借鑒和弘揚傳統文化和傳統圖形有助于我們更好地豐富現代包裝設計的表現能力，使其擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。
在現代包裝設計中體現傳統文化，使之富有傳統神韻，在追求創新的同時又不失傳統風格的體現，讓文化的傳承更加富有生命力，在吸收借鑒的基礎上創造出新形式，與時代相結合，使傳統文化更具現代感，達到傳統文化與現代包裝設計理念的真正交融。
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