傳統掛歷市場下跌八成 廣告掛歷挺身“擔綱救市”
2005-01-07 17:28 來源：新民晚報 責編：中華印刷包裝網
每年元旦、春節來臨之際，掛歷市場一天比一天熱鬧起來。近幾年，掛歷市場在不經意間發生了巨大的變化。傳統掛歷的銷售跌入低谷，取而代之的廣告掛歷成為市場”新貴”。
傳統市場下跌八成
經歷了上世紀80年代末、90年代初的鼎盛時期，傳統掛歷的銷售情況真可謂一年不如一年，用”美人遲暮”來形容它近年來的銷售業績顯得十分恰當。
上海人民美術出版社掛歷公司總經理孫大綱介紹，相比以前”鼎盛時期”，現在的傳統掛歷市場下跌了80％左右，大部分美術出版社已退出出版掛歷市場。上海現在只有人民美術出版社還在勉強維持。
日前，在甘肅省書刊批發市場，記者看到掛歷經銷商鋪里大都冷冷清清，鮮艷奪目的傳統掛歷很少有人問津。查看關于掛歷的新聞，南京、太原、天津、青海等地的傳統掛歷市場同樣顯得十分慘淡，遠不如從前。
而與之相對，不需要書刊號的廣告掛歷正異軍突起，成為掛歷市場的”新貴”。市場內晨光書店老板羅生勤解釋說：”掛歷市場的確不能與10年前相比，但買掛歷的還是不少，只不過現在主要是一些企事業單位批量訂購，打上廣告，當作小禮品贈送給客戶，而個人購買掛歷的情況已經很少了。”
孫大綱也表示，廣告掛歷已是掛歷市場未來發展趨勢，廣州、義烏的廣告掛歷市場都發展得不錯，上海人民美術出版社已把它作為今后幾年發展方向，為一些企業設計具有個性化的專版掛歷。
內容低俗造成出局
家居裝飾觀念的變化對掛歷市場的沖擊很大，掛歷的一個主要功能是裝飾，但現在不斷提高的房屋裝修檔次，讓掛歷”無處可掛”。而且，”掛歷的一個主要功能是查閱日期，但現在手機、電腦，包括以前的BP機，還有電子手表，每一個都可以顯示時間、日期，再買個掛歷就顯得多余。”羅生勤的話代表了不少消費者的心理。看來，在電子產品無孔不入的今天，傳統掛歷市場難以避免”電子沖擊波”的侵襲。
作為國內一個掛歷主要出版企業的負責人，孫大綱的分析顯得深刻而有力。他說，傳統出版掛歷過去主要由美術類出版社印制，與圖書一樣，需要申請書刊號，有自己的專利權。但后來由于市場管理不規范，地下印刷廠肆意盜版，既不納稅，也不用申請書刊號，許多正規出版社反倒被擠出市場。
”專利權得不到有效保護，誰搞創新誰吃虧。年年以‘香車美女’為主要選題，這樣一來，掛歷市場難免走向低俗，當然不能滿足現在的現代家居裝飾要求。”孫大綱遺憾地說。
變而求存仍有市場
如今已淪落得”無容身之所”的傳統掛歷只得改變生存方式，成為廣告載體。向廣告載體和禮品方向發展，是掛歷市場的大勢所趨。與這一定位相一致的是，許多掛歷都留出了專門的廣告位，以便根據顧客的要求來打印廣告。而為企業量身定做的專版掛歷也在逐年增多。一些家庭或個人，也愿意用”全家福”或個人照片，制作專版掛歷，用作留念。
作為廣告載體的掛歷，更多的是送人。為贈送方便，許多掛歷尤其是畫幅較大的國畫類掛歷，大都設計成筒裝型，既好拿，又顯檔次。
據介紹，經過調整，今年的掛歷市場較去年有所回升，但相比鼎盛時期，還遠遠不及。掛歷經銷商和出版商們認為，只要市場管理不斷規范，通過內容、材質、制作工藝的調整，掛歷還是能夠滿足人們現在的生活追求的。”我個人認為掛歷不會淡出市場的。”孫大綱說，”傳統出版掛歷市場雖然低迷，但廣告掛歷正在興起。再說到今天，在發達的歐美國家，掛歷不也還有自己的市場嗎？”
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