淺談印刷行業(yè)電子商務營銷報告
2012-01-31 09:55 來源：中部印刷網 責編：王岑
- 摘要：
- 印刷業(yè)是個相當龐雜的行業(yè)，它不僅內部細分行業(yè)多，也涉及了很多相關的行業(yè)，可以說，它是一個巨大的行業(yè)體系，同時也是一個歷史悠久的行業(yè)體系。從中國古代的印刷術發(fā)明以來，印刷技術就一步步深入生產、生活，并一步步壯大、發(fā)展，形成一個大的工業(yè)。
【CPP114】訊：印刷業(yè)是個相當龐雜的行業(yè)，它不僅內部細分行業(yè)多，也涉及了很多相關的行業(yè)，可以說，它是一個巨大的行業(yè)體系，同時也是一個歷史悠久的行業(yè)體系。從中國古代的印刷術發(fā)明以來，印刷技術就一步步深入生產、生活，并一步步壯大、發(fā)展，形成一個大的工業(yè)。
印刷行業(yè)狀況分析喜憂參半
2011年，印刷包裝行業(yè)整體保持增長態(tài)勢，按照中國印刷及設備器材工業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年，中國印刷工業(yè)總產值為6311億元人民幣，其中印刷總產值5760億元，印刷設備180億元，印刷器材330億元。根據(jù)預測，2011年，印刷工業(yè)總產值有望突破6800億元人民幣。在過去的一年里，印刷行業(yè)所取得的成績是喜人的，但是在成品的利潤分配中，印刷業(yè)的利潤只占到了5%不到，隨著我國印刷業(yè)的發(fā)展進入成熟期，印刷業(yè)利潤日漸微薄，盡管有些印刷企業(yè)依靠資本的積累和新商業(yè)模式的開拓獲得了不菲的收入，但“做印刷不賺錢”依然成為業(yè)內的共識。
電子商務應對寒冬已成趨勢
電子商務既是國際化發(fā)展趨勢，也是我國產業(yè)規(guī)劃的新方向，電子商務產業(yè)已被納入我國“十二五”戰(zhàn)略性新興產業(yè)規(guī)劃。據(jù)中國電子商務研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月，中國電子商務市場交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大環(huán)境給行業(yè)帶來的影響不容忽視，對電子商務行業(yè)來說卻是高速增長的一年。
將電子商務營銷應用到印刷行業(yè)
這是因為以互聯(lián)網為依托的“電子”技術平臺為傳統(tǒng)的印刷行業(yè)提供了一個無比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)的營銷手段根本無法比擬的。
(1)廣域性和即時性。互聯(lián)網跨越國界，穿越時空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點鼠標，你就可以隨心所欲地登錄任何國家，地域的網站，與你想交流的人面對面的直接溝通。
(2)虛擬性。互聯(lián)網使的傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人，公司或機構，可以通過互聯(lián)網緊密地聯(lián)系在一起，建立虛擬社區(qū)，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場，虛擬大學或者虛擬研究所等，以達到信息共享，資源共享，智力共享等。
(3)互動性。通過互聯(lián)網，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網站，而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費者的反饋及時調查產品種類及服務品質，做到良性互動。
綜合以上優(yōu)勢，電子商務作為一種新的商業(yè)模式于20世紀最后的十年出現(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)的交易方式相比，電子商務有很多優(yōu)越之處，如它可以突破地域和時間限制，使處于不同地區(qū)的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，真是何樂而不為呢?
印刷行業(yè)狀況分析喜憂參半
2011年，印刷包裝行業(yè)整體保持增長態(tài)勢，按照中國印刷及設備器材工業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年，中國印刷工業(yè)總產值為6311億元人民幣，其中印刷總產值5760億元，印刷設備180億元，印刷器材330億元。根據(jù)預測，2011年，印刷工業(yè)總產值有望突破6800億元人民幣。在過去的一年里，印刷行業(yè)所取得的成績是喜人的，但是在成品的利潤分配中，印刷業(yè)的利潤只占到了5%不到，隨著我國印刷業(yè)的發(fā)展進入成熟期，印刷業(yè)利潤日漸微薄，盡管有些印刷企業(yè)依靠資本的積累和新商業(yè)模式的開拓獲得了不菲的收入，但“做印刷不賺錢”依然成為業(yè)內的共識。
電子商務應對寒冬已成趨勢
電子商務既是國際化發(fā)展趨勢，也是我國產業(yè)規(guī)劃的新方向，電子商務產業(yè)已被納入我國“十二五”戰(zhàn)略性新興產業(yè)規(guī)劃。據(jù)中國電子商務研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月，中國電子商務市場交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大環(huán)境給行業(yè)帶來的影響不容忽視，對電子商務行業(yè)來說卻是高速增長的一年。
將電子商務營銷應用到印刷行業(yè)
這是因為以互聯(lián)網為依托的“電子”技術平臺為傳統(tǒng)的印刷行業(yè)提供了一個無比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)的營銷手段根本無法比擬的。
(1)廣域性和即時性。互聯(lián)網跨越國界，穿越時空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點鼠標，你就可以隨心所欲地登錄任何國家，地域的網站，與你想交流的人面對面的直接溝通。
(2)虛擬性。互聯(lián)網使的傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人，公司或機構，可以通過互聯(lián)網緊密地聯(lián)系在一起，建立虛擬社區(qū)，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場，虛擬大學或者虛擬研究所等，以達到信息共享，資源共享，智力共享等。
(3)互動性。通過互聯(lián)網，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網站，而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費者的反饋及時調查產品種類及服務品質，做到良性互動。
綜合以上優(yōu)勢，電子商務作為一種新的商業(yè)模式于20世紀最后的十年出現(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)的交易方式相比，電子商務有很多優(yōu)越之處，如它可以突破地域和時間限制，使處于不同地區(qū)的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，真是何樂而不為呢?
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