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按需印刷:數(shù)字出版環(huán)境下實(shí)體書店的新項(xiàng)目

2012-02-06 09:39 來源：《出版發(fā)行研究》責(zé)編：江佳

摘要：: 凡事都具兩面性，我們不僅要看到數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版帶來的沖擊，也應(yīng)該看到數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來的機(jī)遇，利用數(shù)字出版的優(yōu)勢來鞏固和擴(kuò)大紙質(zhì)圖書的發(fā)行，就目前數(shù)字出版發(fā)展的趨勢來看，發(fā)展按需印刷是實(shí)體書店適應(yīng)數(shù)字出版的一個(gè)較好選擇。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展使數(shù)字閱讀日趨普及，進(jìn)而帶來閱讀方式的巨大改變。這種改變無疑是對(duì)紙質(zhì)閱讀的一種挑戰(zhàn)，其結(jié)果直接影響到紙質(zhì)圖書的銷量，影響到實(shí)體書店的生存與發(fā)展。然而，凡事都具兩面性，我們不僅要看到數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版帶來的沖擊，也應(yīng)該看到數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來的機(jī)遇，利用數(shù)字出版的優(yōu)勢來鞏固和擴(kuò)大紙質(zhì)圖書的發(fā)行，就目前數(shù)字出版發(fā)展的趨勢來看，發(fā)展按需印刷是實(shí)體書店適應(yīng)數(shù)字出版的一個(gè)較好選擇。
　　
　　一、實(shí)體店開展按需印刷的可行性
　　
　　實(shí)體書店開展按需印刷必須具備一些基本的條件，這些基本的條件主要包括：數(shù)字印刷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版平臺(tái)以及印制場地(或發(fā)行網(wǎng)點(diǎn))等。目前，國內(nèi)實(shí)體書店開展按需印刷的基本條件已經(jīng)具備，再加上實(shí)體書店迫切需要通過開展按需印刷應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來的沖擊以增強(qiáng)自身的生存能力。所以說，實(shí)體書店開展按需印刷是十分必要也是十分可行的。
　　
　　二、創(chuàng)造促進(jìn)按需印刷發(fā)展的良好環(huán)境
　　
　　按需印刷是數(shù)字出版條件下一種全新的出版模式，要確保其健康發(fā)展，必須創(chuàng)造其良好的發(fā)展環(huán)境：
　　
　　1.由消極觀望轉(zhuǎn)為主動(dòng)進(jìn)軍
　　
　　數(shù)字出版已成為出版業(yè)發(fā)展的趨勢實(shí)體書店只有認(rèn)清這一發(fā)展趨勢，緊跟數(shù)字出版步伐轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版形勢下的思維方式，才能由消極觀望轉(zhuǎn)為主動(dòng)進(jìn)軍才能抓住數(shù)字出版帶來的商機(jī)開創(chuàng)數(shù)字出版環(huán)境下實(shí)體書店生存發(fā)展之路。
　　
　　2.搭建公信度高的數(shù)字出版平臺(tái)
　　
　　數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)是按需印刷的基礎(chǔ)工程起著聯(lián)系出版社與實(shí)體書店之間的橋梁作用只有建立起匯集各種優(yōu)秀出版資源的數(shù)字出版平臺(tái)才能滿足實(shí)體書店所需要的數(shù)字出版資源，按需印刷才真正能顯示其強(qiáng)大的生命力。數(shù)字出版平臺(tái)必須要有公信度、影響力、便捷性。
　　
　　3.需重點(diǎn)解決的關(guān)鍵性難題
　　
　　一是要解決好數(shù)字版權(quán)的保護(hù)問題保證數(shù)字圖書不會(huì)被隨意復(fù)制、傳播，確保作者和出版社的合法權(quán)益。二是解決好數(shù)字出版資源與按需印刷設(shè)備的對(duì)接問題建立行業(yè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，保證提供的圖書資源能在數(shù)字印刷設(shè)備上直接使用。三是解決好商業(yè)模式問題，重點(diǎn)是出版社、作者、數(shù)字平臺(tái)、實(shí)體書店的利益分配問題，建立合理的利益分配機(jī)制。四是打破行業(yè)的資源壟斷和地域封鎖，使更多的企業(yè)以更加開放的心態(tài)參與公平競爭。
　　
　　4.出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)和鼓勵(lì)政策
　　
　　按需印刷作為一個(gè)全新的模式，由于出版形態(tài)的多樣性和靈活性，使出版活動(dòng)的監(jiān)管難度增大。目前，還缺乏相應(yīng)的法律約束，必須建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)對(duì)其行為加以規(guī)范;在規(guī)范的同時(shí)，政府還應(yīng)加大扶持力度，以推動(dòng)按需印刷的健康發(fā)展。
　　
　　5.抓緊時(shí)間招攬、培養(yǎng)專業(yè)人才
　　
　　實(shí)體書店從事按需印刷和個(gè)性出版業(yè)務(wù)，特別是適應(yīng)將來出版與發(fā)行的融合，必須具有相應(yīng)的人才，如出版策劃人才、圖書編輯人才、美術(shù)設(shè)計(jì)人才、印刷技術(shù)人才、以及網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)管理人才等。因此，培養(yǎng)專業(yè)人才，是實(shí)體書店開展按需印刷的當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　當(dāng)今時(shí)代，是信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展與普及為整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展提供了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇。傳統(tǒng)出版的資源優(yōu)勢和數(shù)字出版的技術(shù)優(yōu)勢緊密結(jié)合，數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)商和內(nèi)容提供商的緊密結(jié)合，實(shí)體書店、網(wǎng)上書店與按需印刷的緊密結(jié)合，將進(jìn)一步共同推動(dòng)我國出版業(yè)走上新的發(fā)展之路。

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