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河北省新華書店首次推出“文化禮品”

2012-09-19 08:55 來源：燕趙都市報責編：王岑

摘要：: 9月10日、11日，河北省新華書店首次“文化禮品”推介會如期舉行，除音像文化公司常備品種以外，補充了以河北民俗文化為主的7大類近200個品種的東西，達到了8000多種文化產品。

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　　【CPP114】訊：9月10日、11日，河北省新華書店首次“文化禮品”推介會如期舉行，除音像文化公司常備品種以外，補充了以河北民俗文化為主的7大類近200個品種的東西，達到了8000多種文化產品。此次推介會再次將傳統書店與網絡書店的競爭擺在了臺面上，“初步估計，網購分去了我們三成左右的客戶。”河北省新華書店相關負責人介紹說。面對網絡書店便捷、折扣低的優勢，大小書店紛紛開始變招，中小型書店由于抗風險能力弱，所以行動也特別迅速，在一大批小型書店在競爭中慘遭淘汰后，也有少部分在這場競爭中尋求突圍。而從新華書店來說，此次的推介會還只是小試水，打造“文化大賣場”將是今年的重頭戲。
　　
　　現象：書店里“試看一族”占一部分
　　
　　記者在圖書大廈內看到，很多人蹲在地上一邊翻看著書，一邊抄著“小條”。大四的學生小趙告訴記者，網上書店便宜，雖然有些書店也采取貴賓卡的形式打折扣，但是最多就打到9折，書價不如網上書店低。“很多學習類書目也沒有保留的價值，我一般都選擇網上買。”
　　
　　在新華書店和一些小的實體書店確實可以發現，“試看”一族占了一部分，有人甚至帶著小馬扎和面包上陣，一看就是一天，不少人把書店當成免費的閱覽室，挑選出要買的書，然后上網購買。
　　
　　深入/傳統書店市場份額年年縮小
　　
　　“其實網上買書之外，很多書都能在網上閱讀，根本不用買書。”90后小陳告訴記者，現在很多讀者的閱讀習慣都已經發生改變，或者通過網絡購書，或者直接在網上閱讀。“確實，近五年來，我國有網上閱讀習慣的人數比例正以每年遞增80%的速度增長，可以說，網絡閱讀正以不可抵擋的強大力量，改變著沿襲上千年的紙質閱讀習慣，已經成為新華書店未來生存與發展的最大挑戰。”河北新華文化音像公司總經理陳志紅介紹說，從全省的情況看，目前全省賣場的營業額雖然還沒有減少，但市場份額卻受著網絡的沖擊。“和一些民營書店相比，新華書店雖然沒有面臨倒閉的危險，但是營業網點就一直在縮減，現在石家莊就只剩匯文和圖書大廈了。”
　　
　　其實不僅僅新華書店，記者調查了解到，近年來，省會大部分傳統民營書店關門倒閉或遷往更偏僻的地段，而剩下的書店生意大都“慘淡”。“民營書店的生存空間已非常狹窄，一邊是利潤下降，一邊是房租上漲。”建設大街一家書店的老板告訴記者，連續的虧本迫使許多書店不得不關門歇業。“租金只是導火線，真正傷害民營書店命脈的，是不斷蠶食實體書店生存空間的網絡書城。”書店老板說，從2005年開始，當當、卓越等網絡書店興起，動輒五六折的優惠，讓不少實體書店的消費者轉至網絡購書，從那一年開始，不少民營書店面臨虧損壓力。
　　
　　統計顯示，在當當網經銷的79萬種圖書中，絕大多數長期以低于7折的價格銷售，有時還會推出3.9折乃至1.9折這樣超低折扣的降價舉措，再加上滿返、滿減等讓利舉措，明顯屬于折讓過度。而規模再大的實體書店，也頂多能容納十幾萬種書，加之有房租、人員、運營等高昂的成本，如果再打折，肯定無力支撐。
　　
　　對策：大小書店紛紛“轉型”尋出路
　　
　　面對網絡和電子圖書的沖擊，河北新華書店已經開始謀劃經營方式上的轉型，打造“文化大賣場”就是其中重要一項。