中國圖書出版市場快速增長
2012-09-20 09:45 來源：財新網 責編：陳培
- 摘要：
- 過去幾年，中國已經成為世界圖書出版行業的巨頭，官方數據顯示去年共出版77億本書。但是這個行業目前條塊分割明顯：幾家國企占據主導，同時又有很多私營公司正在打入市場。在北京19屆國際圖書貿易節上，我采訪了企鵝出版集團董事會主席兼首席執行官約翰·
【CPP114】訊：企鵝出版集團CEO認為，電子圖書市場尚待起飛
主持人 施巧琳：
大家好，歡迎收看《記者采訪錄》,我是施巧琳。過去幾年，中國已經成為世界圖書出版行業的巨頭，官方數據顯示去年共出版77億本書。但是這個行業目前條塊分割明顯：幾家國企占據主導，同時又有很多私營公司正在打入市場。在北京19屆國際圖書貿易節上，我采訪了企鵝出版集團董事會主席兼首席執行官約翰·馬金森（John Makinson）。企鵝是最早打入中國大陸市場的國際圖書貿易出版商之一。他向我們講述了企鵝在華7年來的商業發展過程，如何成功應對市場監管，以及翻譯圖書和介紹中國作家到英語國家所面臨的挑戰。
財新記者 施巧琳：
謝謝您接受我們的采訪。現在企鵝在中國已經5年多了，這是最早進入中國的圖書貿易出版商。您當初來到這個市場時，是什么樣子的？企鵝當初是如何開始的？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我們很驚奇的發現當企鵝集團7年前來中國時，已經不少人知道我們的品牌了。所以在初始階段，我們在中國所做的樹立品牌的工作并不像我們想象中那么難, 因為我們已經小有名氣了。很可能早在80年代，企鵝出版的圖書就被一些人所知，伴隨著一些人長大。所以7年前我們所做的就是進一步推動開放。但是我們現在在中國所做的事情和7年前是全然不同的。我們現在出版的，不管是英文還是中文的書，不僅是為努力獲取中國的讀者，而且要把中國作為書籍的來源，推向世界任何地方出版。
財新記者 施巧琳：
那在“把介紹作家出去”和“打入中國市場”這兩方面，哪個對你來說是首要任務呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我認為我們的首要任務發生了一些變化。我會認為它的發展經歷了三個階段。第一階段，我們剛來時，要確保我們賣的書能獲得支持。但是那時80%的書都賣給了外國人，現在這個情況恰恰相反。今天，中國本土讀者占了80%，但是外國讀者占20%，因為當我們進入在中國的第二個發展階段時，就是在中國建立合作關系，和當地的出版商合作為中國讀者服務。我們開始逐步做大，在中國出版市場占據一席之地，成為獨特的一道風景線。我認為現在我們處于第三個發展階段，我們在中國的出版市場有著自己的地位。現在關于我們能出版什么和究竟怎樣出版上，還有諸多的限制，但是現在比7年前剛開始時擁有的自由多多了。官方也鼓勵我們把書介紹到中國來，并且參與知識產權行動中，并且盡可能的把一些著作在國際上傳播。
財新記者 施巧琳：
你提到了中國的一些具體的限制。那你能我們大體上介紹一下中國出版產業嗎，比如說管制環境，還有關于國有出版企業的一些問題？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
國有出版社是中國市場的一個特征。在國際標準書號的發放上，在出版一些特殊的書名上都有權威部門的管制。這些管制是比較偏向國有出版社的。對于國際出版社來說，想在這一部分開拓業務是相對較難的。
財新記者 施巧琳：
那么這是如何影響企鵝在中國大陸的戰略的呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
就像我們在中國經常討論的，也是我們和中國新聞出版總署和其他人所探討的。這是無可厚非的,國際出版社來到中國，我們把圖書電子化的變革經歷也帶到了中國市場。電子化現在在中國非常熱。我們把自己的專業特長通過本土的語言，通過和國有出版社或者其他出版社分享專業出版知識，帶到中國市場。實際上，這是一個聯姻的過程。這里將會像印度已經發生的情況一樣，提高出版市場的整體水平。
財新記者 施巧琳：
那現在我們換個話題，即讀者市場。這兒的市場是什么狀況？我們聽到在世界上其他地區，大家用“戰場”來形容出版產業的競爭，在中國，出版有著很大的市場，那這個加速度增長的讀者群背后的原因是什么？是因為中國不斷壯大的中產階級嗎？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
大家對各種閱讀素材的興趣都在快速增長，不管是教育類的，還是英語語言或者雙語版本的消費圖書類。所以在中國，當社會上有更多人講英語時，我們出版的英文圖書，不管是經典文學類，或是兒童書籍，或是僅供娛樂消遣的書籍，都有一個不斷壯大的中產階級讀者群，他們更加熟悉關心英語語言的使用。同時，我們在中國的出版事業也迎合了圖書零售的市場，因為有更多的書店進入農村社區，并且隨著國家整個網售模式的普及，這個市場增長得非常快。
財新記者 施巧琳：
那中國的讀者是什么狀況呢？他們需要什么？我們知道商業類圖書一直非常暢銷，喬布斯的自傳大賣，但是去年，最暢銷的圖書單上，有彼得·海斯勒的《江城》（River Town）中譯本，甚至還有加布里爾·加西亞·馬爾克斯（Gabriel Garcia Marquez）的《百年孤獨》，你是怎么看的呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
如果你看看幾年前的暢銷圖書單，你會發現，大多都是很鮮明的商業類書籍，還有一些勵志、自我提高的書，例如如果你想把你的孩子送到哈佛商學院的書。諸如此類的書過去在中國市場非常流行。但我認為現在市場更加開闊了，更有文藝風了。但是我們所看到的市場，就是企鵝的讀者們，是被都市人群主導的。這是一個先對年輕的讀者群，差不多在40歲之下，所以你也可以想象的到，這是一個比較富有的白領階層的市場。
財新記者 施巧琳：
那我們現在再看看大環境。我們所了解的中國市場是，你必須要和一些管制打交道，尤其是在一些特殊的圖書，特殊的話題上，企鵝有沒有此方面的經歷呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
這是一個我們經常要打交道的問題，我們牽涉的一些領域，你也許不會立馬想到。比如說我們是一個很大的旅游類出版商，因此我們不可避免的要畫涉及臺灣，西藏的地圖，我們就會碰到這些制圖上的問題。所以說到一個國際出版社在中國出版圖書的困難時，通常大家只想到審查和敏感的話題方面，但實際上，制一張圖是和出版一個沒有沖突的著作一樣難的。
財新記者 施巧琳：
還有最后一個問題。去年亞馬遜的電子書銷量超過其紙質圖書，中國是什么情況？我們看到網絡上有很多娛樂性的讀物，免費的，收費的都有，但是對于嚴肅的作家來說，電子書在中國對他們意味著什么呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
中國電子書的市場其實并沒有在中國真正起飛，我們企鵝圖書也經常猜測何時才會起步。但是我們要看清楚亞馬遜的統計數據，當他們說他們賣了更多的電子書時，確實是真的，但是很多電子書都非常非常便宜的。他們賣的有些電子書低至99美分甚至49美分，所以談到收入時，紙質書還是比電子書的利潤要大。但是電子書的銷量很大，中國大體也是這個情況。現在手機都可以下載大量的免費讀物，但這還不是真正意義上的商業性的市場。
財新記者 施巧琳：
最后一個問題，關于知識產權，電子書領域的侵權情況是怎樣的？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我認為中國現在的電子知識版權制度保護了大多數作家的知識產權。當然盜版還會有，不幸的是，中國有很多盜版的網站，我們和權威部門要不斷監督。所以說并不是盜版問題沒有了，但是現在在電子書版權保護方面，管理得還不錯。
財新記者 施巧琳：
謝謝！
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
謝謝！
主持人 施巧琳：
大家好，歡迎收看《記者采訪錄》,我是施巧琳。過去幾年，中國已經成為世界圖書出版行業的巨頭，官方數據顯示去年共出版77億本書。但是這個行業目前條塊分割明顯：幾家國企占據主導，同時又有很多私營公司正在打入市場。在北京19屆國際圖書貿易節上，我采訪了企鵝出版集團董事會主席兼首席執行官約翰·馬金森（John Makinson）。企鵝是最早打入中國大陸市場的國際圖書貿易出版商之一。他向我們講述了企鵝在華7年來的商業發展過程，如何成功應對市場監管，以及翻譯圖書和介紹中國作家到英語國家所面臨的挑戰。
財新記者 施巧琳：
謝謝您接受我們的采訪。現在企鵝在中國已經5年多了，這是最早進入中國的圖書貿易出版商。您當初來到這個市場時，是什么樣子的？企鵝當初是如何開始的？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我們很驚奇的發現當企鵝集團7年前來中國時，已經不少人知道我們的品牌了。所以在初始階段，我們在中國所做的樹立品牌的工作并不像我們想象中那么難, 因為我們已經小有名氣了。很可能早在80年代，企鵝出版的圖書就被一些人所知，伴隨著一些人長大。所以7年前我們所做的就是進一步推動開放。但是我們現在在中國所做的事情和7年前是全然不同的。我們現在出版的，不管是英文還是中文的書，不僅是為努力獲取中國的讀者，而且要把中國作為書籍的來源，推向世界任何地方出版。
財新記者 施巧琳：
那在“把介紹作家出去”和“打入中國市場”這兩方面，哪個對你來說是首要任務呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我認為我們的首要任務發生了一些變化。我會認為它的發展經歷了三個階段。第一階段，我們剛來時，要確保我們賣的書能獲得支持。但是那時80%的書都賣給了外國人，現在這個情況恰恰相反。今天，中國本土讀者占了80%，但是外國讀者占20%，因為當我們進入在中國的第二個發展階段時，就是在中國建立合作關系，和當地的出版商合作為中國讀者服務。我們開始逐步做大，在中國出版市場占據一席之地，成為獨特的一道風景線。我認為現在我們處于第三個發展階段，我們在中國的出版市場有著自己的地位。現在關于我們能出版什么和究竟怎樣出版上，還有諸多的限制，但是現在比7年前剛開始時擁有的自由多多了。官方也鼓勵我們把書介紹到中國來，并且參與知識產權行動中，并且盡可能的把一些著作在國際上傳播。
財新記者 施巧琳：
你提到了中國的一些具體的限制。那你能我們大體上介紹一下中國出版產業嗎，比如說管制環境，還有關于國有出版企業的一些問題？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
國有出版社是中國市場的一個特征。在國際標準書號的發放上，在出版一些特殊的書名上都有權威部門的管制。這些管制是比較偏向國有出版社的。對于國際出版社來說，想在這一部分開拓業務是相對較難的。
財新記者 施巧琳：
那么這是如何影響企鵝在中國大陸的戰略的呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
就像我們在中國經常討論的，也是我們和中國新聞出版總署和其他人所探討的。這是無可厚非的,國際出版社來到中國，我們把圖書電子化的變革經歷也帶到了中國市場。電子化現在在中國非常熱。我們把自己的專業特長通過本土的語言，通過和國有出版社或者其他出版社分享專業出版知識，帶到中國市場。實際上，這是一個聯姻的過程。這里將會像印度已經發生的情況一樣，提高出版市場的整體水平。
財新記者 施巧琳：
那現在我們換個話題，即讀者市場。這兒的市場是什么狀況？我們聽到在世界上其他地區，大家用“戰場”來形容出版產業的競爭，在中國，出版有著很大的市場，那這個加速度增長的讀者群背后的原因是什么？是因為中國不斷壯大的中產階級嗎？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
大家對各種閱讀素材的興趣都在快速增長，不管是教育類的，還是英語語言或者雙語版本的消費圖書類。所以在中國，當社會上有更多人講英語時，我們出版的英文圖書，不管是經典文學類，或是兒童書籍，或是僅供娛樂消遣的書籍，都有一個不斷壯大的中產階級讀者群，他們更加熟悉關心英語語言的使用。同時，我們在中國的出版事業也迎合了圖書零售的市場，因為有更多的書店進入農村社區，并且隨著國家整個網售模式的普及，這個市場增長得非常快。
財新記者 施巧琳：
那中國的讀者是什么狀況呢？他們需要什么？我們知道商業類圖書一直非常暢銷，喬布斯的自傳大賣，但是去年，最暢銷的圖書單上，有彼得·海斯勒的《江城》（River Town）中譯本，甚至還有加布里爾·加西亞·馬爾克斯（Gabriel Garcia Marquez）的《百年孤獨》，你是怎么看的呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
如果你看看幾年前的暢銷圖書單，你會發現，大多都是很鮮明的商業類書籍，還有一些勵志、自我提高的書，例如如果你想把你的孩子送到哈佛商學院的書。諸如此類的書過去在中國市場非常流行。但我認為現在市場更加開闊了，更有文藝風了。但是我們所看到的市場，就是企鵝的讀者們，是被都市人群主導的。這是一個先對年輕的讀者群，差不多在40歲之下，所以你也可以想象的到，這是一個比較富有的白領階層的市場。
財新記者 施巧琳：
那我們現在再看看大環境。我們所了解的中國市場是，你必須要和一些管制打交道，尤其是在一些特殊的圖書，特殊的話題上，企鵝有沒有此方面的經歷呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
這是一個我們經常要打交道的問題，我們牽涉的一些領域，你也許不會立馬想到。比如說我們是一個很大的旅游類出版商，因此我們不可避免的要畫涉及臺灣，西藏的地圖，我們就會碰到這些制圖上的問題。所以說到一個國際出版社在中國出版圖書的困難時，通常大家只想到審查和敏感的話題方面，但實際上，制一張圖是和出版一個沒有沖突的著作一樣難的。
財新記者 施巧琳：
還有最后一個問題。去年亞馬遜的電子書銷量超過其紙質圖書，中國是什么情況？我們看到網絡上有很多娛樂性的讀物，免費的，收費的都有，但是對于嚴肅的作家來說，電子書在中國對他們意味著什么呢？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
中國電子書的市場其實并沒有在中國真正起飛，我們企鵝圖書也經常猜測何時才會起步。但是我們要看清楚亞馬遜的統計數據，當他們說他們賣了更多的電子書時，確實是真的，但是很多電子書都非常非常便宜的。他們賣的有些電子書低至99美分甚至49美分，所以談到收入時，紙質書還是比電子書的利潤要大。但是電子書的銷量很大，中國大體也是這個情況。現在手機都可以下載大量的免費讀物，但這還不是真正意義上的商業性的市場。
財新記者 施巧琳：
最后一個問題，關于知識產權，電子書領域的侵權情況是怎樣的？
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
我認為中國現在的電子知識版權制度保護了大多數作家的知識產權。當然盜版還會有，不幸的是，中國有很多盜版的網站，我們和權威部門要不斷監督。所以說并不是盜版問題沒有了，但是現在在電子書版權保護方面，管理得還不錯。
財新記者 施巧琳：
謝謝！
企鵝集團董事會主席兼首席執行官 約翰·馬金森（John Makinson）：
謝謝！
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