印刷業的“中國品牌”英美人未曾聽說
2012-10-08 09:01 來源：網易新聞 責編：王岑
- 摘要：
- 據權威媒體報道，近日，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發布中國品牌知名度的調查報告，結果顯示，高達36%的英國和美國的消費者“從未聽說過任何中國品牌”，而他們真正聽說過的中國品牌也屈指可數。
【CPP114】訊：據權威媒體報道，近日，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發布中國品牌知名度的調查報告，結果顯示，高達36%的英國和美國的消費者“從未聽說過任何中國品牌”，而他們真正聽說過的中國品牌也屈指可數。
上圖所顯示的就是我國被國際友人所“熟知“的中國品牌，當中并沒有印刷企業的“身影”。
智威湯遜趨勢研究總監安.馬克（AnnMack）稱：“中國自主品牌要想榜上有名，就必須與世界級甚至更高級別的品牌競爭。”當然，歸根結底仍然是產品本身的問題。由于國際消費者對“中國制造”的產品普遍持負面評價，他們把這些負面感知延伸到中國的自主品牌上。消費者一旦發現產品存在瑕疵或問題，就會很容易這種體驗歸結“中國制造”上，形成一桿子打翻一船人的效應。除去這種“刻板印象”帶來的負面影響，中國自主品牌的內部因素也是它們無法在全球范圍內獲得較大知名度的主要原因。比如缺乏在國際市場上與大品牌競爭的經驗，甚至其本土市場被強勢的國際大品牌侵食。
對于我們印刷行業來說，也是一樣的，只有加強自己的“內功”，才是創造中國品牌的根本途徑
上圖所顯示的就是我國被國際友人所“熟知“的中國品牌，當中并沒有印刷企業的“身影”。
智威湯遜趨勢研究總監安.馬克（AnnMack）稱：“中國自主品牌要想榜上有名，就必須與世界級甚至更高級別的品牌競爭。”當然，歸根結底仍然是產品本身的問題。由于國際消費者對“中國制造”的產品普遍持負面評價，他們把這些負面感知延伸到中國的自主品牌上。消費者一旦發現產品存在瑕疵或問題，就會很容易這種體驗歸結“中國制造”上，形成一桿子打翻一船人的效應。除去這種“刻板印象”帶來的負面影響，中國自主品牌的內部因素也是它們無法在全球范圍內獲得較大知名度的主要原因。比如缺乏在國際市場上與大品牌競爭的經驗，甚至其本土市場被強勢的國際大品牌侵食。
對于我們印刷行業來說，也是一樣的，只有加強自己的“內功”，才是創造中國品牌的根本途徑
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