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亞馬遜贏得電子書定價(jià)案大戰(zhàn) 蘋果或完敗

2012-10-17 15:43 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間10月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜和蘋果已經(jīng)正式通知部分電子書買家，作為近期三大出版商簽署的解決操縱電子書價(jià)格指控和解協(xié)議的一部分內(nèi)容，他們將獲得代金券用于在未來(lái)購(gòu)買電子書籍。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間10月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜和蘋果已經(jīng)正式通知部分電子書買家，作為近期三大出版商簽署的解決操縱電子書價(jià)格指控和解協(xié)議的一部分內(nèi)容，他們將獲得代金券用于在未來(lái)購(gòu)買電子書籍。

　　亞馬遜預(yù)計(jì)，Kindle電子書閱讀器的用戶每本書將獲得0.30美元至1.32美元的代金券。蘋果則沒(méi)有明確提供補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)。亞馬遜已經(jīng)表示，在2010年4月至2012年5月期間購(gòu)買電子書的用戶，每本可獲得0.30美元至1.32美元的退款，而且用戶無(wú)需做任何事情，便能夠收到代金券。如果這一和解方案獲得法院批準(zhǔn)，這些代金券可用于在未來(lái)購(gòu)買電子書籍，亞馬遜客戶還可使用代金券購(gòu)買印刷書籍。

　　此外，受影響的用戶如果訪問(wèn)了www.EBookAGSettlements.com網(wǎng)站，還可以選擇收到退款支票，而不是代金券。亞馬遜在發(fā)送給用戶的電子郵件中表示，“這一解決方案是對(duì)消費(fèi)者的巨大勝利，我們期待著未來(lái)進(jìn)一步降低Kindle電子書的價(jià)格。”這一和解方案同時(shí)也是亞馬遜的重大勝利。

　　今年4月份，美國(guó)司法部指控蘋果和五大出版商勾結(jié)上調(diào)電子書的售價(jià)。包括新聞集團(tuán)旗下的 HarperCollins 出版公司、哥倫比亞廣播公司（CBS）旗下西蒙·舒斯特出版公司（Simon & Schuster）和阿歇特圖書集團(tuán)（Hachette Book Group），已在今年年初同意就此案和解。三家出版商同意向一項(xiàng)基金支付6900萬(wàn)美元，從而支付這些退款。

　　亞馬遜和蘋果上周末均向用戶發(fā)送電子郵件，解釋了代金券和今年2月聽(tīng)證會(huì)的和解方案。目前，該和解方案仍需獲得法庭的最終批準(zhǔn)。兩家公司在電子郵件中均表示，此和解方案是政府與發(fā)行商之間的和解方案。亞馬遜并不在此訴訟案的被告名單之中，蘋果上月則表示，該公司可能會(huì)對(duì)此和解方案進(jìn)行上訴。蘋果以及企鵝集團(tuán)（Penguin Group）和麥克米蘭（Macmillan）已經(jīng)選擇繼續(xù)上訴，他們的案件定于在明年6月份進(jìn)行審判。

　　在蘋果2010年發(fā)布iPad平板電腦之前，亞馬遜的Kindle是市場(chǎng)當(dāng)中的主流電子書閱讀器。亞馬遜強(qiáng)迫發(fā)行商以9.99美元的價(jià)格銷售絕大多數(shù)電子書籍。根據(jù)美國(guó)司法部的指控，圖書發(fā)行商對(duì)亞馬遜2007年發(fā)起的折扣電子書價(jià)格結(jié)構(gòu)感到非常的惱火。

　　2009年年底，圖書出版商開(kāi)始與蘋果合作，迫使亞馬遜上調(diào)電子書的售價(jià)。在蘋果發(fā)布iPad之后，蘋果與圖書出版商向市場(chǎng)推出了所謂的“代理價(jià)格”，即以大約12.99美元的價(jià)格銷售電子書，蘋果收取30%的手續(xù)費(fèi)。在三天之后，亞馬遜被迫同意出版商自行確定電子書價(jià)格，導(dǎo)致Kindle電子書的價(jià)格出現(xiàn)上漲。

　　美國(guó)司法部指出，因?yàn)樘O果與出版商之間的這種安排，導(dǎo)致電子書客戶為每一本售出的書籍多支付了2美元至3美元，累計(jì)多支出金額超過(guò)了1億美元。

　　作為三大出版商同意的和解方案的一部分，他們將授予亞馬遜、巴諾書店（Barnes & Noble）在未來(lái)兩年內(nèi)自由下調(diào)電子書售價(jià)的權(quán)利。在未來(lái)五年的時(shí)間里，這些出版商還不得以更低的價(jià)格向其它零售商銷售電子書。最后，上述出版商將被迫撕毀與蘋果簽署的代理價(jià)格協(xié)議，以及與其它零售商簽訂的包含定價(jià)限制的協(xié)議。

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