包裝設(shè)計在國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，始終扮演著重要的角色。特別是隨著我國加入WTO參與國際競爭，包裝設(shè)計更突顯出它對提升產(chǎn)品和企業(yè)形象、促進(jìn)對外貿(mào)易和維護(hù)國家利益的重要性。

    1　包裝設(shè)計定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性

    包裝設(shè)計是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標(biāo)準(zhǔn)GB4122. 1 - 1996包裝術(shù)語基礎(chǔ)給出了“包裝設(shè)計Packaging Design”的術(shù)語及其定義，即:“對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計”。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國際貿(mào)易環(huán)境條件，所以對上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為:包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇;結(jié)構(gòu)造型;商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序等技術(shù)性支撐。

    2　包裝設(shè)計理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性

    從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看，包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù)，以及市場營銷、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流，體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計理念。同時包裝設(shè)計的創(chuàng)造性構(gòu)思和設(shè)計過程又將包裝領(lǐng)域(材料、容器、印刷、機(jī)械、市場、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機(jī)的聯(lián)系起來，從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設(shè)計方案由此而生。

    一般而言，對于商品包裝設(shè)計，美國、歐盟等工業(yè)先進(jìn)國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護(hù)，同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如，在保證強(qiáng)度的前提下，減重后飲料罐的效益可以抵消保護(hù)環(huán)境的花費(fèi)。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設(shè)計理念，即包裝設(shè)計要選擇適當(dāng)?shù)牟牧希�設(shè)計的規(guī)格大小適中、滿足消費(fèi)者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設(shè)計所追求的目標(biāo)。

    優(yōu)秀包裝設(shè)計的基本要素可歸納為8個方面，即: ( 1)對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能；(2)方便開啟，使用安全；( 3)清晰表述內(nèi)裝物的信息；(4)具有良好的銷售外觀效果；(5)平面設(shè)計美觀大方；(6)良好的包裝制作工藝；( 7)節(jié)約材料、降低成本；(8)有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計適應(yīng)科學(xué)和時代發(fā)展的需要，以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。

    3　包裝設(shè)計的技術(shù)創(chuàng)新性

    國際市場上的典型商品包裝反映了現(xiàn)代包裝設(shè)計的技術(shù)創(chuàng)新性。

    3. 1  紙瓶(日本)

    由再生紙制作，在資源再生社會中應(yīng)運(yùn)而生的全新包裝容器。光滑的表面通過附上丙烯酸乳膠涂料，從而達(dá)到更好的防潮效果。噴頭和瓶蓋也是由涂層紙制成，具備更好的密封功能。

    3. 2　制冷桶(德國)

    該桶擁有一個復(fù)雜的自然物理制冷系統(tǒng)，它是飲料業(yè)的一大創(chuàng)新。從此以后，消費(fèi)者可以打破制冷常規(guī)，隨時隨地、隨心所欲地冷凍飲料(半小時內(nèi)即可) 。它最少可以充電150次。由于與外部能源相獨(dú)立，所以該桶使用起來靈活方便，大容量的桶身是它的一大賣點。

    3. 3　封口切割器(德國)

    封口切割器模擬了“錫罐切割器”的運(yùn)作，是世界上第一個能夠一舉切穿一個原封紙盒的工具，有了它便無需再做紙盒應(yīng)用前的準(zhǔn)備了，譬如激光穿孔等。從此，對紙盒進(jìn)行精確的定位就已成為了歷史。

    3. 4　腳踏式清潔除異味噴霧器(日本)

    用來驅(qū)除襪子異味并起到清潔作用的腳踏式噴霧器，它具有多個擴(kuò)散孔。精心設(shè)計的噴頭經(jīng)久耐用，在替換了瓶身之后仍可以重復(fù)使用。而且只需一按就以輕松地安裝和拆取。

    3. 5　Simp ro染發(fā)劑包裝(日本)

    一種便捷經(jīng)濟(jì)的膏狀頭發(fā)染劑。無需在染發(fā)前花費(fèi)時間混合染劑， 5min內(nèi)您就可以僅用一只手開始染發(fā)。它的包裝盒是多件合一的，由2個盛有不同化學(xué)物質(zhì)的溶膠罐組成，在頂部還裝有一個梳子。當(dāng)按下按鈕時，混合好的染發(fā)劑從2個溶膠罐里，經(jīng)過一個螺旋狀部件后流出到梳子上。消費(fèi)者可以根據(jù)需要選擇用量從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)實用的效果。

    3. 6　智能容器(荷蘭)

    該智能容器內(nèi)置無線監(jiān)測儀， 它經(jīng)久耐用， 容積為1，000L，是經(jīng)聯(lián)合國批準(zhǔn)的多程化學(xué)制品存放器。其外表面是由聚乙烯材料制成的，具有3層結(jié)構(gòu)，可阻抗撞擊并抑制藥品溢出。該監(jiān)測儀是一個無線監(jiān)控系統(tǒng)，它通過網(wǎng)絡(luò)來提供有關(guān)容器的位置和內(nèi)裝物狀態(tài)的信息，同時管理顧客、容器和維護(hù)情況的歷史記錄。這是一個安全、高效、高信賴度的完美結(jié)合體。

　4　包裝設(shè)計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一性

    包裝設(shè)計發(fā)展的一個重要方面是如何通過設(shè)計創(chuàng)新來促進(jìn)包裝的“可持續(xù)性”并與之協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。因為環(huán)境問題和“可持續(xù)性”發(fā)展原則已成為全球性的議題，包裝設(shè)計與之密切相關(guān)。“可持續(xù)性”適用于任何環(huán)境。在包裝設(shè)計領(lǐng)域，應(yīng)用“可持續(xù)性”的概念變得越來越重要。產(chǎn)品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認(rèn)為是“可持續(xù)性的”。目前，歐盟國家正在率先開展著眼于將來會給纖維包裝業(yè)帶來性能及成本優(yōu)勢、專門使用可更新資源的包裝物(即: SustainPack“持續(xù)包裝”)、創(chuàng)造出各種性能來實現(xiàn)纖維包裝最優(yōu)化而進(jìn)行的包裝設(shè)計。

    依據(jù)“可持續(xù)性”的原則，國際上產(chǎn)生了“環(huán)保包裝”的概念。環(huán)保包裝設(shè)計的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復(fù)灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上，并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合，已同消費(fèi)方式聯(lián)系在一起，像預(yù)制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝，可重復(fù)灌裝的日用品包裝等越來越多 。在提倡“環(huán)保包裝”的同時，我國正在日益提及“綠色包裝”的概念及設(shè)計理念。我國國家標(biāo)準(zhǔn)《綠色包裝通則》(報批稿)給出了“綠色包裝”的術(shù)語及其定義，即:為了環(huán)境保護(hù)與生命安全，合理利用資源，具備安全性、經(jīng)濟(jì)性、適用性和廢棄物可處理與再利用性的包裝。綠色包裝設(shè)計程序。

    現(xiàn)代包裝設(shè)計的理念和發(fā)展趨勢不可忽視4R +D 原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護(hù)、運(yùn)輸、貯藏和銷售的功能前提下，包裝首先要考慮的因素是盡量減少材料使用的總量；Reuse:可重復(fù)使用，不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品；Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進(jìn)行回收處理，再利用；Recover:獲得新的價值，即利用焚燒來獲取能源和燃料；Degradable:可降解腐化，有利于消除白色污染) 。包裝設(shè)計應(yīng)按照“減量化、再利用、資源化”原則，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會效益相統(tǒng)一。我國包裝設(shè)計界承擔(dān)著促進(jìn)我國資源節(jié)約和綜合利用的應(yīng)有責(zé)任。

    5　結(jié)　語

    包裝設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)其時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)性發(fā)展的原則，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求和必然趨勢。(peter)