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塑料瓶有望成為啤酒包裝瓶

2013-08-09 13:45 來(lái)源：中國(guó)包裝網(wǎng) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：: 如果哪家啤酒生產(chǎn)商率先采用PET包裝，就必須將啤酒的售價(jià)提高至少0.5元。而在價(jià)格戰(zhàn)波濤洶涌的啤酒市場(chǎng)，提價(jià)無(wú)異于一次冒險(xiǎn)。

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　　【CPP114】訊：如果哪家啤酒生產(chǎn)商率先采用PET包裝，就必須將啤酒的售價(jià)提高至少0.5元。而在價(jià)格戰(zhàn)波濤洶涌的啤酒市場(chǎng)，提價(jià)無(wú)異于一次冒險(xiǎn)。

“沒(méi)人敢吃第一只螃蟹。”陳易一說(shuō)。他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)這幾年一直奔波在中國(guó)各家啤酒生產(chǎn)商之間，試圖找到一個(gè)嘗試者，但沒(méi)有成功。

“采用PET環(huán)保包裝節(jié)省的水、電、燃料的成本都很隱性，理論上的數(shù)據(jù)無(wú)法讓他們信服。”陳易一說(shuō)。

不過(guò)，一個(gè)新的發(fā)現(xiàn)給了西得樂(lè)希望：早在2003年P(guān)ET啤酒包裝剛剛萌芽的時(shí)候，中國(guó)知名啤酒生產(chǎn)商青島啤酒就對(duì)PET包裝進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)研究，其口味也得到了該公司評(píng)酒委員會(huì)的認(rèn)可，但因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)過(guò)高而擱置。

風(fēng)險(xiǎn)高在哪里?西得樂(lè)的推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步了解到，中國(guó)的啤酒生產(chǎn)商沒(méi)有包裝瓶生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，不愿意承擔(dān)更換灌裝設(shè)備、購(gòu)置新機(jī)器投入風(fēng)險(xiǎn)。

西得樂(lè)決定轉(zhuǎn)換思路。如果啤酒公司只愿意專(zhuān)心做酒，那么由一家專(zhuān)門(mén)的制瓶公司專(zhuān)心制瓶，也許更符合商業(yè)運(yùn)作規(guī)律。

陳易一隨即找到與西得樂(lè)在亞太地區(qū)有著廣泛業(yè)務(wù)聯(lián)系的臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)，商討合作建造一座示范工廠的可能性。遠(yuǎn)東集團(tuán)委托尼爾森公司在上海、福建做了一次消費(fèi)者調(diào)查。結(jié)果在1000多名被調(diào)查者中，超過(guò)80%的啤酒消費(fèi)者表示愿意嘗試和購(gòu)買(mǎi)PET包裝的啤酒。

雙方達(dá)成共識(shí)：PET啤酒包裝雖然不可能在短時(shí)間內(nèi)全部占有這個(gè)市場(chǎng)，但第一步替代易拉罐還是可能的。“雖然PET啤酒包裝目前在造價(jià)和重復(fù)利用方面不及玻璃瓶包裝，但它的成本比易拉罐低至少10%。”中比啤酒執(zhí)行董事廖瑞芬說(shuō)。

2006年，一座由遠(yuǎn)東集團(tuán)投資并控股、采用西得樂(lè)PET啤酒生產(chǎn)線的示范性工廠—中比啤酒有限公司動(dòng)工，并引進(jìn)比利時(shí)的麥?zhǔn)掀【频纳a(chǎn)工藝，生產(chǎn)麥?zhǔn)掀【啤｛準(zhǔn)掀【剖潜壤麜r(shí)最早采用西得樂(lè)PET啤酒包裝的生產(chǎn)商，其生產(chǎn)的PET瓶裝啤酒已幫助這家老牌啤酒廠在當(dāng)?shù)靥嵘?%的市場(chǎng)份額。現(xiàn)在，“麥?zhǔn)掀【?rdquo;已在上海、蘇州等華東主要城市的商場(chǎng)和超市中銷(xiāo)售。