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2013-11-28 09:41 來源：??????? 責編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：對印刷行業(yè)來說，數(shù)碼印刷意味著一個新時代，是一次顛覆性的改變，是市場的發(fā)展趨勢。數(shù)碼印刷的優(yōu)勢明顯，但企業(yè)沒有相關(guān)的先例可以借鑒，所有東西都需從零開始慢慢摸索。進軍數(shù)碼影印兩年多來，虎彩集團利用20多年在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域摸爬滾打出來的“寶典”，通過創(chuàng)新開拓數(shù)碼印刷市場。
　　
　　印前設(shè)計：讓客戶更輕松
　　
　　數(shù)碼印刷省去了制版環(huán)節(jié)，更凸顯了設(shè)計與工藝的重要性。為此，虎彩在印前板塊中，突出了個性設(shè)計與重在體驗的理念：讓每一位客戶成為自己產(chǎn)品的設(shè)計師，讓每一件產(chǎn)品都具有獨一無二的設(shè)計與意義。
　　
　　結(jié)合時下流行的網(wǎng)購模式，虎彩集團開發(fā)了專屬網(wǎng)站——虎彩商城，商城集合了產(chǎn)品銷售、在線制作、品牌推廣等多個板塊。顧客從注冊到下單付款，操作簡單易懂，耗時短。特別是在線制作與設(shè)計環(huán)節(jié)，采用“傻瓜式”一體化操作，顧客可直接套用已經(jīng)設(shè)計好的模板，通過個性元素（比如圖片剪切和置圖、初級調(diào)色調(diào)光、個性文字編輯等）的使用，讓顧客通過簡單便捷的操作也可以得到稱心如意、極具個性的產(chǎn)品。
　　
　　這樣極具個性色彩的產(chǎn)品，最大程度地凸顯數(shù)碼印刷的個性創(chuàng)意優(yōu)勢，既能較大程度地節(jié)省開發(fā)設(shè)計的成本，又能很好地讓顧客樂在其中，讓產(chǎn)品更具吸引力。這也是虎彩踐行“體驗式”消費的環(huán)節(jié)之一。
　　
　　材料選用：多定位占領(lǐng)市場
　　
　　從創(chuàng)始至今，虎彩集團在印刷技術(shù)方面積累頗深。把一些材料用于數(shù)碼印刷，是一項至關(guān)重要的創(chuàng)新所在。通過一系列實驗、打版，虎彩集團根據(jù)不同定位，選用了包括雙銅紙、細紋紙、金屬紙等適合數(shù)碼印刷的優(yōu)良材料。
　　
　　雙銅紙用于低端定位。雙銅紙是印刷行業(yè)中運用比較廣的紙張，是以原紙涂布白色涂料制成的高級印刷紙。這類材質(zhì)的產(chǎn)品，價格較低，容易開拓低端客戶渠道。
　　
　　細紋紙用于中端定位、特殊制品。細紋紙是虎彩集團廣泛運用于高檔包裝的原材料紙張，該紙張經(jīng)過特殊壓紋處理，呈現(xiàn)圖像更具層次感。它有以下特色：具有特殊的線條與紋路，彰顯生命力；手感柔和，非常適合特殊設(shè)計；印品顏色飽和，給人典雅細致的獨特感覺；清新高雅，印刷適應(yīng)性極佳。
　　
　　金屬紙用于高端定位。金屬紙此前還沒有任何應(yīng)用于相冊等個性制品的先例。虎彩集團通過研發(fā)實踐，成功將該紙張使用到數(shù)碼印刷之中。金屬紙的印品具有非常高的觀賞性，整體產(chǎn)品呈現(xiàn)金屬質(zhì)感，給予顧客一種獨特感受。配合燙金的工藝使用，整體給顧客雍容華貴的感覺。金屬紙較高的呈現(xiàn)效果，使其成為開拓高端市場渠道的一把利劍。
　　
　　通過不同的印刷材料作為載體，虎彩集團成功開發(fā)出多個價格區(qū)間、多種消費選擇的產(chǎn)品。從中高低三個渠道同時進入，迅速占領(lǐng)市場。
　　
　　印后工藝：打磨完善產(chǎn)品
　　
　　在印后工藝上，虎彩率先在數(shù)碼印制產(chǎn)品上使用燙金、絲印、過油、過膠的工藝技術(shù)。
　　
　　燙金：燙金作為一種印刷裝飾工藝，將金屬印版加熱，施箔，在印刷品上壓印出金色文字或圖案。這種工藝可以與相片等個性產(chǎn)品結(jié)合，相輔相成，形成獨特的賣點。
　　
　　絲印：印版呈網(wǎng)狀、版面形成通孔和不通孔兩部分，印刷時油墨在刮墨版的擠壓下從版面通孔部分漏印在承印物上。
　　
　　過油：一般講的過油是指過光油。過光油能增加產(chǎn)品表面的光澤度，增加反光的效果，使產(chǎn)品看起來更高檔；過光油也可以保護表面的油墨，防止表面的油墨被輕易擦掉。
　　
　　過膠：不用黏結(jié)劑，稍加壓力使兩個清潔光滑和面形一致的光學零件表面吸附在一起的工藝過程。這樣產(chǎn)品更加環(huán)保，壽命也更長。
　　
　　通過不同工藝與材料的創(chuàng)新使用，虎彩力求打造出呈現(xiàn)多層次的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。目前，虎彩的數(shù)碼印刷品已經(jīng)在多家一線婚紗攝影公司上線，很多顧客也被虎彩印品中的獨特工藝所吸引。
　　
　　如前所述，數(shù)碼印刷是印刷行業(yè)的時代所趨，這項工藝會逐漸被市場和消費者所接受。
　　
　　（作者單位：虎彩文化用品有限公司）
　　
　　

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