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2014新媒體十大趨勢：傳統(tǒng)媒體進(jìn)入深刻轉(zhuǎn)型期

2014-01-15 14:12 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創(chuàng)新、變革的一年。2014年，新媒體或?qū)⑻ど闲碌目焖偻ǖ馈?

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　　【CPP114】訊：2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個為夢想而努力創(chuàng)新、變革的一年。2014年，新媒體或?qū)⑻ど闲碌目焖偻ǖ馈?br /> 　　
　　趨勢1：移動新媒體進(jìn)入發(fā)展年
　　
　　2014年，移動新媒體進(jìn)入發(fā)展年。2013年是移動新媒體元年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億。個人電腦用戶加速向移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動終端+APP”的移動新媒體模式遷移，幾大門戶紛紛發(fā)力，布局移動互聯(lián)，其中搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶數(shù)破億。
　　
　　2014年，各家移動新聞客戶端將進(jìn)入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構(gòu)建全媒體發(fā)展戰(zhàn)略;同時，深度挖掘用戶個性化需求，打造自身特色實(shí)現(xiàn)差異化競爭。跨過元年，移動新媒體的商業(yè)化閘門必將打開并全面加速。
　　
　　趨勢2：傳統(tǒng)媒體進(jìn)入深刻轉(zhuǎn)型期
　　
　　十八屆三中全會為傳統(tǒng)媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的深刻轉(zhuǎn)型機(jī)遇期。
　　
　　近幾年來，新媒體強(qiáng)勢倒逼傳統(tǒng)媒體變革。以智能移動終端為特征的移動新媒體元年，更為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供了一個變革與重生的機(jī)會。未來的兩到三年，傳統(tǒng)媒體尤其是市場化運(yùn)作的媒體再不抓住移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢，必將喪失最后的優(yōu)勢和資源，面臨生死存亡的大問題。
　　
　　由于內(nèi)容同質(zhì)、經(jīng)營虧損，《新聞晚報(bào)》即將停刊。2014年，相信更多傳統(tǒng)媒體將引以為戒，堅(jiān)定擎起移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大旗，以受眾為中心做足用戶體驗(yàn)，通過個性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價(jià)值。
　　
　　趨勢3：微信微博APP三駕馬車領(lǐng)跑新營銷
　　
　　早在去年年末，《哈佛商業(yè)評論》就曾發(fā)出評論文章——“傳統(tǒng)營銷已死”：包括廣告宣傳、公共關(guān)系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)營銷手段都已失效。新媒體發(fā)展帶來的新營銷思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當(dāng)今中國智能手機(jī)用戶的兩大殺手級應(yīng)用，微博營銷與微信營銷將依然火熱。超過七成活躍用戶正在使用移動終端登錄新浪微博，而完全基于移動端的微信已經(jīng)站在了6億用戶的門檻。微博“粉絲”服務(wù)平臺的上線和微信公眾平臺的不斷優(yōu)化，正使客戶價(jià)值挖掘與大數(shù)據(jù)營銷逐步落地。
　　
　　隨著越來越多人過起豐富多彩的APP生活，可以預(yù)見的是，品牌企業(yè)逐年增加的新媒體廣告投放預(yù)算中流入移動端的比例也將越來越大。面對移動化浪潮和數(shù)億級用戶，品牌企業(yè)的移動營銷探索越發(fā)引人期待。
　　
　　趨勢4：移動入口爭奪戰(zhàn)愈演愈烈
　　
　　過去的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭上演移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰(zhàn)。百度收購91無線，加強(qiáng)布局應(yīng)用商店;騰訊坐擁6億用戶的微信，又戰(zhàn)略入股搜狗，加碼移動搜索;阿里投資新浪微博、高德地圖，高調(diào)推出來往，開啟移動擴(kuò)張之旅。
　　
　　移動互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束，2014年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時通訊、應(yīng)用商店、客戶端應(yīng)用、移動搜索，瀏覽器、安全軟件及手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)等也都存在變數(shù)，巨頭依然會強(qiáng)勢出擊，草根也能獨(dú)占先機(jī)。
　　