聚焦：那些德國印刷業(yè)教會我們的事
2014-03-29 10:43 來源：遠東包裝 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 即便如此，德國印刷業(yè)過去十年的發(fā)展經(jīng)驗格外值得我們關(guān)注。
經(jīng)驗二：注重先進技術(shù)和品牌效應(yīng)
提到德國印刷，如前所述，不可避免地還是要提到其先進的技術(shù)。這么多年德國印刷業(yè)名聲在外，還是和技術(shù)分不開的。
暫且不論人人都知道的德國印刷機，譬如，隨著個性化印刷的興起，過去幾年，德國印刷業(yè)自動化特征明顯。比如，柔版印刷的預(yù)設(shè)和過程數(shù)據(jù)的存儲、色度測量和節(jié)制系統(tǒng)等都十分自動化。
此外，用于單張紙膠版印刷機的電子系統(tǒng)和軟件占到了全數(shù)設(shè)備價值的約55%，其余的才是機械。
還有一個有意思的細節(jié)是，有報道稱，德國從事印刷業(yè)的工人，基本都是“全能型選手”。
德國同行還有一點值得中國同行學習，那就是德國印刷業(yè)注重品牌效應(yīng)——這也是德國制造業(yè)的特點之一。
2010年，德國的品牌企業(yè)銷售額占國內(nèi)所有企業(yè)銷售額約20%，并步入增長軌道。品牌聯(lián)盟主席弗蘭茨·彼得說：“我們分析的數(shù)字表明，品牌企業(yè)具有巨大優(yōu)勢。我們聯(lián)盟中的四分之三成員看到他們的品牌在競爭中的優(yōu)勢。”
而中國的印刷企業(yè)通常有一個“共識誤區(qū)”：作為服務(wù)制造業(yè)根本沒有品牌可言，僅有滿足客戶需求的配套服務(wù)，品牌都是屬于客戶的。這樣想真的就錯了！任何企業(yè)都可以有自己的品牌，任何服務(wù)都能創(chuàng)造出不一樣的口碑。
在印刷企業(yè)擴大產(chǎn)品和服務(wù)品種時，品牌可以幫助獲得可信度，因而贏得新的顧客。
當然，打造品牌并非短期的任務(wù)，而是長期的過程。奧斯瓦爾德說：“品牌戰(zhàn)略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實施品牌的重要平臺，要考慮產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品名稱、設(shè)計、色調(diào)和性能等因素。”
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