脫穎而出

  我國玩具制造業起步于20世紀七八十年代，于20世紀90年代進入發展正軌，特別是受改革開放政策的影響，在20世紀90年代后期得到了迅猛的發展。到了21世紀，我國玩具制造業的發展已經達到了一個高峰，產業規模巨大，最近幾年，每年的總產值更是以千億單位計算。在快速發展的同時，我國的玩具制造業也已然成為一個競爭度非常高的戰場，此時，紙質玩具的脫穎而出可以稱為一些玩具生產企業另辟蹊徑的法寶。

  紙質玩具越發受到市場青睞的關鍵在于安全環保。兒童是玩具最主要的使用者，對于家長而言，玩具的安全性是排在第一位的，而紙質玩具可以很好地滿足家長在這方面的要求。此外，從環保的角度來看，紙質玩具易回收，可以重復利用，在當前各行各業都在強調環保的大環境下，極大地滿足了行業發展的要求。

  百花爭艷

  紙質玩具，顧名思義就是以紙為材料制成的各種玩具。目前市場上的紙質玩具種類繁多，呈現出百花爭艷的勢頭，主要有以下幾種。

  1. 拼圖：拼圖是一款已擁有幾百年歷史的玩具，據傳早在1760年，法英兩國幾乎同時出現這種娛樂方式。最初，拼圖的圖案都是具有一定教育意義的，或附有適于年輕人閱讀的短文，或向新興資產階級傳授歷史或地理知識。此后才發展成為一種益智玩具，幾百年長盛不衰。如今，拼圖的圖案多以自然風光、建筑物以及一些為人所熟識的圖案為題材，有一些公司還提供將私人攝影作品制成拼圖的服務。常見的拼圖有300件/套、500件/套、750件/套和1000件/套等不同的規格，目前最大尺寸的商品拼圖為24000件/套。還有一些拼圖，其兩面都印有圖案，玩家可按任意一面的圖案拼組，同時游戲的難度也有所增加，因為就手中的零片而言，玩家很難確定哪一面才是正確一面。

  拼圖一般都是以硬紙板為材料，成本低廉，制作工藝也不復雜——將印刷好的拼圖圖案粘貼在紙板上，然后再進行壓印模切。

  2. 立體拼圖：立體拼圖是近年來開始興起的一種拼圖玩具，玩者不需要任何輔助工具就可以將平面紙板拼裝成各種立體模型，如建筑、交通工具、軍事模型、兒童樂園等。立體拼圖是一款集娛樂、知識、欣賞于一體的DIY玩具，能培養玩者的動手動腦能力，是一種老少咸宜的玩具。同普通拼圖一樣，立體拼圖也是多以硬紙板為材料，不同之處是模切的圖案相對來說要復雜一些，而拼插成何種模型，則需要設計師的精心設計。

  立體拼圖這種創意產品一經推出便受到了市場的歡迎，很多公司業已投入到立體拼圖的研發設計和制作中。除了紙材質外，立體拼圖還可使用PVC等塑料材質，甚至金屬等材質，但目前仍以紙質材料為多，主要是紙質立體拼圖相對來說更加安全，且價格低廉。

  3. 桌游等卡片類紙質玩具：桌游即桌上游戲、桌面游戲，泛指如棋類、牌類、益智游戲等，包括沙盤推演的戰棋、談判游戲等。至今，桌游已經推出數萬種不同種類的游戲，由主要給嬰幼兒玩的簡單游戲，到非常復雜、需要玩多個輪回的戰爭游戲，應有盡有。

  近年來，網絡游戲、動漫及玩具行業的競爭日漸加劇，很多文化娛樂領域的企業都把成本低、利潤高、用戶附著力強的桌游作為發展重點。騰訊、淘米、盛大等國內知名網游公司都開發了桌游產品，有些公司還把影視、動漫等改成桌游。可以說，桌面游戲與網絡游戲、動漫、玩具等相互促進，在幾年的時間內得到迅速發展。尤其是當前，國內外風險投資、基金等也開始關注中國桌游行業。

  近兩年來，中國桌游企業推出新商品的數量每年都有較大幅度的提升，以專營店、桌游吧為代表的零售渠道也在陸續向專業、正規的方向整合。產業上下游環節的逐步完善為桌游市場的加速發展提供了條件。現在，桌游基本上已經形成了線上線下互動發展的局面。而桌游的普及使得一項印刷產品需求猛增，那就是桌游卡片，可以說大部分桌游都需要卡片這一工具。這也是一類重要的紙質玩具。

  4. 其他紙質玩具：當然，除了以上提到的三種紙質玩具以外，還有很多其他的紙質玩具，如采用瓦楞紙板制作的各種物件也是其中的重要一種，其大多是采取拼插的原理，將平面的紙制品組裝成不同的形態。此外，也有一些學習類的產品，如可以摳出部分形狀的學習板、紙質玩具書等，同樣很受消費者的歡迎。

  海闊天空

  實際上，玩具已不再是兒童的專利，其發展空間很大。據中國玩具協會統計，約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計成人休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。益智類、成人類玩具的出口呈現不斷增長的趨勢，尤其是紙質玩具，無論是普通拼圖、立體拼圖，抑或是桌游卡片，很多都是為成人市場而設計的。這是一塊非常值得拓展的市場，從目前的情況來看，很多企業已經瞄準這一市場，但其依然處于發展階段，還有很大的拓展空間。

  實際上，我國生產的紙質玩具的數量已經很成規模，但主要用于出口，因為一直以來國外對這類產品的需求量非常大，目前，國內市場也開始重視這一領域，正在迎頭趕上。面對這樣一個具有相當發展潛力的市場，印刷包裝企業能做些什么呢？其實，作為最重要的紙制品加工企業，很多印刷企業本身就具備生產紙質玩具的能力。在當前大部分印刷企業都在謀求轉型的歷史階段，紙質玩具無疑也是一個很好的切入點，尤其是對于那些本身就有很強設計實力的印刷包裝企業來說，可借此契機設計自有品牌的產品，進入玩具市場創新創意創利潤。