【CPP114】訊：近年來我國互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)高速發(fā)展。彩通咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模達420億元，同比增長83%，市場占有率也首次攀升至13%。分析人士表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使用移動端購彩正成為一種趨勢，再加上陸續(xù)到來的各大國際足球賽事的刺激，2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票板塊有望隨著市場爆發(fā)迎來投資熱潮，本身處于彩票產(chǎn)業(yè)鏈中有的印刷、設備、軟件公司，以及通過并購銷售平臺進入該領域的上市公司將顯著受惠。

  相關指數(shù)大幅上漲

  進入4月以來，市場對網(wǎng)絡彩票的追捧熱情逐級升溫。根據(jù)wind數(shù)據(jù)，4月1日至今，網(wǎng)絡彩票指數(shù)累計漲幅為14.79%，遠超上證綜指1.94%的同期漲幅；而年初以來，該指數(shù)漲幅更是達到26.73%，位列101個概念板塊漲幅榜中第六位。

  資本市場的熱情來自于產(chǎn)業(yè)蛋糕不斷做大的價值驅動。來自財政部數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，全國累計銷售彩票800.34億元，同比增長15.9%，其中互聯(lián)網(wǎng)彩票貢獻度最大。相關數(shù)據(jù)也反映出這一現(xiàn)象：2011年我國互聯(lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模為150億元，至2013年該數(shù)字一舉突破400億元。

  在招商證券分析師看來，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的這種高景氣度會長期持續(xù)。該分析師認為，從世界范圍來看，即便全球經(jīng)濟遭遇低迷，彩票行業(yè)也一直保持整體5.38%的年增長率，而在博彩業(yè)尚處于初級發(fā)展階段的中國，這一增速則常年保持在18%-25%之間，我國彩票市場銷售額或在2016年前擴展至5000億元。換言之，以發(fā)達國際無紙化彩票滲透率為20%-40%估算，我國網(wǎng)絡彩票銷售額在2015年就會達到1350億元，相比2013年出現(xiàn)950億元新增空間。

  此外，最新的政策舉措也給網(wǎng)絡彩票這一新生事物注入力量。根據(jù)財政部4月下發(fā)《關于發(fā)行中國體育彩票單場勝負過關游戲的通知》，競猜項目將覆蓋到包括足球、籃球、網(wǎng)球等在內(nèi)的12大類，這意味著在傳統(tǒng)領域以外，網(wǎng)絡彩票擁有了更廣闊的表現(xiàn)天地。

  對短期市場表現(xiàn)，廣發(fā)證券分析師表示，按照歷史規(guī)律，每年3-5月通常為彩市旺季，因此，即便有一季度業(yè)績珠玉在前，二季度彩市依然值得期待。

  足球賽事催熱網(wǎng)絡彩市

  歷史數(shù)據(jù)顯示，如2012年奧運會、歐洲杯等賽事都極大地鼓舞了體育彩票的銷售。在國內(nèi)，2013年多項涉及國內(nèi)足球俱樂部的賽事中，相關體彩都得到了球迷們的熱情回應。今年3月開始，國際足壇黃金賽期如期到來，歐洲五大聯(lián)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽均進入賽事關鍵階段，尤其6-7月巴西世界杯也將開賽，備受關注的賽事也讓競彩銷售更多了幾分火熱。

  目前，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)格局大致分為3類：專業(yè)垂直網(wǎng)站、門戶或電商網(wǎng)站的彩票頻道、移動APP。從銷售模式上又分為B2B和B2C模式。因此，一旦賽季集中到來，網(wǎng)絡客流導入能力對彩票銷售平臺至關重要。觀察人士認為，這其中，走專業(yè)化路徑、提升用戶產(chǎn)品體驗從而提高用戶平臺黏性是提升流量的主要法寶。

  從網(wǎng)絡彩票龍頭企業(yè)500彩票網(wǎng)公布的最新業(yè)績來看，其2013年第四季度的活躍用戶達到89.4%，環(huán)比增長139%，其中移動端用戶占比67%。而為開發(fā)新人群，越來越多的垂直類網(wǎng)站選擇與大型平臺網(wǎng)站合作，提升用戶流量，如澳客網(wǎng)和人民網(wǎng)合作，500彩票網(wǎng)入駐一號店等，只在吸引更多的潛在用戶。甚至包括淘寶、新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也先后殺入網(wǎng)絡彩票市場，試圖從大蛋糕上切得一塊。

  廣證恒生分析師認為，互聯(lián)網(wǎng)彩票代替線下渠道是大勢所趨，最主要是將渠道和中間環(huán)節(jié)省略，使得互聯(lián)網(wǎng)彩票公司的盈利能力遠高于投注站，而且互聯(lián)網(wǎng)本身還具有地域的無限延展和覆蓋性。因此，一旦搭上足球賽事的東風，互聯(lián)網(wǎng)彩票有望爆發(fā)式增長。

  鑒于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也正在朝著移動互聯(lián)的方向發(fā)展，分析人士建議，以手機游戲為載體推出彩票玩法將成為互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)的重點發(fā)展方向，建議投資人對此類品種的投資機會保持密切關注。廣發(fā)證券研報則顯示，受世界杯賽事催化，預計2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量將上升約150%。