【CPP114】訊： 影響行業發展的主要因素

  包裝印刷行業是下游驅動型行業，為下游終端客戶包裝工序的各項需求提供服務。影響包裝印刷行業發展的主要因素除了本行業包裝材料、印刷工藝的推陳出新外，下游每個細分行業的增長是包裝印刷行業發展的基礎。

  公司主要業務為煙標產品及其他包裝印刷，報告期內公司約 80%以上的收入來自于煙標印刷業務，影響煙標印刷行業的主要因素是卷煙行業的發展，體現在以下方面：

  1、有利因素

  （1）產業政策確保煙標行業穩定發展

  近年來，隨著“卷煙上水平”總體規劃全面實施和有效推進，國內煙草行業經濟運行質量明顯提高，整體效益實現較大幅度增長，產銷量均保持著均衡的增長，產品庫存合理，市場價格基本平穩，行業效益穩步增長。據《中國煙草》的數據統計，2007年我國卷煙行業完成卷煙銷量為4,248.7萬箱，到2011年全行業完成卷煙銷量增至4,825萬箱，市場銷量年復合增長率為3.5%，2012年卷煙產銷量約為4,950萬箱，同比增長約2.4%，預計到“十二五”期末，我國卷煙銷售量達到5,500萬箱。卷煙行業的平穩發展有助于本行業的穩定，從而減少經濟大幅波動帶來的不利影響。

  （2）下游產業集中度提高為煙標行業帶來機遇

  為鼓勵我國煙草行業積極參與國際競爭，2010年國家提出“卷煙上水平”的基本方針和戰略任務，在品牌發展上力爭到2015年實現“532”、“461”戰略，即爭取用五年或更長一段時間，著力培育2個年產量500萬箱、3個300萬箱、5個200萬箱以上，定位清晰、風格特色突出的知名品牌，并且在國際市場要有所突破，培育12個銷售收入超過400億元的品牌，其中6個超過600億元，1個超過1,000億元。2012年煙草行業27個重點品牌呈現出加快發展的良好態勢，產銷規模持續做大，市場份額顯著增加，品牌價值大幅提升，重點品牌全年銷量為3,663.63萬箱。據《中國煙草》雜志公布的統計數量來看，2012年全行業已有16個品牌產銷量超過100 萬箱，其中“雙喜•紅雙喜”產銷量超過400萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”的產銷量達到300萬箱。

  這些產業政策的實施將進一步增加煙草品牌的行業集中度，從而影響煙標印刷行業的競爭格局。未來隨著單一品牌煙標采購量的增加，卷煙企業對于煙標的印刷要求更為嚴格，除了對套印精度、模切規格、印刷的污染性、印刷后的運輸與儲藏等各個方面均有嚴格的要求，同時還要求煙標能適應高速的卷煙包裝機。這些對于煙標企業的資金實力、技術水平、質量控制、服務能力、開發創新能力等方面提出了更高的要求，眾多依靠一兩個煙標生存的中小煙標企業，將無法適應這種“高質量、大批量”的要求而逐步被淘汰，煙標行業產業集中度將逐步提高。具有設計和技術優勢并具備較大規模生產能力的企業將在未來的市場競爭中占據優勢地位。

  （3）消費升級擴大對煙標行業的需求

  根據國家統計局公布的統計數據，過去十年間，中國經濟持續高位增長，國內生產總值（GDP）從2001年的95,933億元，增加至2013年的568,845億元。國民經濟的快速發展帶動了居民生活水平的大幅提升。中國城鎮居民人均可支配收入由2001年的6,860元提升至2013年的26,955元，中國農村居民人均純收入由2001年的2,366元提升至2013年的8,896元。

  隨著居民可支配收入的增加，一方面對香煙的消費需求不斷增加；另一方面由于香煙的消費結構不斷升級，中端香煙的消費比重明顯增加，從而增加中端煙標的市場需求，同時對煙標生產企業在產品設計、材料選取、生產工藝及防偽性能方面提出了更高的要求，更有利于具有設計、技術和規模優勢的企業獲得更大的市場份額。