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京東也來湊份子眾籌能為文創帶來什么？

2014-07-09 14:29 來源：標簽與帖標責編：周艷平

摘要：: 7月1日，京東金融宣布旗下眾籌業務“湊份子”正式上線，首批接受用戶“湊錢”的項目共有12個，集中于智能硬件與流行文化這兩個領域。截止到中國經濟網記者發稿時，12個眾籌項目已有10個籌資成功，其中象撲君新書《咦，被發現了呢》已籌得資金122126元，已是一萬元的初始籌資的12倍

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同時，魏鵬舉也表達了他對巨頭入場的擔憂，在他看來，眾籌不僅僅是一種商業模式，還是對創意者的支持、對夢想的呵護，如果僅從電商的營銷角度來理解眾籌，似乎偏離了眾籌具有的創意精神和互聯網精神的本質。他建議互聯網巨頭能將眾籌作為他們的創新工廠，從戰略角度而言更具長遠意義，他也指出，這也是互聯網巨頭應有的擔當與責任，否則，這些巨頭們將失去互聯網精神，眾籌所具有的價值也會蕩然無存。京東金融推出的“類孵化器”的眾籌模式是否能從融資角度幫助創業者，都將有待市場檢驗。

據中國經濟網記者了解，“湊份子”首批上線的某些項目引發了網友吐槽，比如《小時代3：刺金時代》眾籌項目，該項目的認購金額從49元、69元到89元不等，可以得到的眾籌回報是7月17日《小時代3：刺金時代》電影票以及限量版T恤。有網友表示，這種所謂的眾籌實際上與團購電影票沒什么區別，等于京東提前向認籌的網友預售了電影票，沒有任何參與感或互動性。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰曾表示，為了繞開法律以及集資風險，很多眾籌網站啟用的只是一種團購消費模式，并非份額化投資，這對于文化金融的推進來說，就失去了意義。

顛覆傳統電商模式中國眾籌市場或實現“彎道超車”

根據世界銀行預測，到2025年，全球眾籌市場規模將達到3000億美元，發展中國家市場規模也將達到960億美元，其中有500億美元在中國。

多樣化的籌資方式帶來豐富的用戶體驗

就前文所述，相較于中國眾籌行業50%的成功率，上線僅3天，京東眾籌項目已有10個成功，互聯網巨頭的強大號召力和影響力帶來了眾籌領域更高的關注度，艾瑞高級分析師王維東認為，與其他平臺最大的不同在于，京東金融將電商平臺在產業鏈中的位置前置，變單純的銷售平臺為從創意到量產的孵化平臺，顛覆了傳統的電商模式。對此，魏鵬舉也認為，傳統電商只是一個銷售平臺，京東此舉將電商在整個產業鏈條上的位置大大前提，進入到初始的創意策劃、模型階段，由銷售平臺轉變為綜合性服務平臺，眾籌業務的加入將使京東金融更加滲透到生活、娛樂的各個方面。眾籌項目具有定制的特性，京東本身流量巨大，個性化的智能硬件也將帶來粉絲效應，提升京東用戶的活躍度、增加用戶參與度，強化對平臺的粘性，提高京東的號召力。這既是電商行業業態發展的進化方向，也體現了京東的戰略眼光，實為一種“視野重合”，抓住了發展機遇。

魏鵬舉認為，在中國發展眾籌，比在它的發源地美國開展眾籌能有更好的土壤，未來潛力巨大。隨著中國互聯網的快速普及，電子商務在中國得到快速發展，互聯網金融適合中國這種定的大眾化和“屌絲時代”的市場特點，眾籌也是如此，在他看來，在互聯網金融這方面，中國有可能實現“彎道超車”，超越國際市場，中國互聯網市場在這個方面是獨一無二的。