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美國上半年雜志零售深跌出路何在？

2014-08-15 09:05 來源：商報責編：周艷平

摘要：: 根據美國媒體審計聯盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的數據顯示，截至6月30日，今年前6個月，美國雜志零售下滑11.9%，僅次于2009年上半年金融危機背景下的12.36%的下滑幅度。實際上，美國雜志零售業的這種下滑從去年就已開始，去年下半年雜志零售下滑11.1%。盡管在美國雜志的發行總量中訂閱占主要比重，但零售量一直被當作行業的景氣指數。

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曼索托媒體投資公司旗下的《快公司》（FastCompany）和《Inc.》雜志今年上半年也取得了可喜增長，零售量增長40%，應該說，商業類雜志整體運行良好，《創業家》（Entrepreneur）、《錢經》（Money）、《財富》以及《哈佛商業評論》統計的零售增長至少8%。

健康塑身類雜志整體表現最好，FitPregnancy、Flex、Men'sFitness、YogaJournal的付費發行量增長均超過5%。美食類雜志如EatingWell、OrganicGardening、Saveur也取得了同樣的增長，旅游雜志Afar、Motorhome、TrailerLife亦如是。

今年上半年，美國電子雜志繼續增長，但依舊不能彌補印刷版發行量下降。根據統計，前6個月，數字復制版雜志發行量為1160萬冊，高于去年同期的1020萬冊和去年下半年的1080萬冊。數字雜志占整個發行量的3.8%，達到了歷史新高，但在雜志整體發行中，這仍然是很小的一部分。美國媒體審計聯盟只統計雜志數字復制版的發行量，那些針對智能終端設計的數字雜志則不在統計之列。

數字雜志的增長顯然已經陷入停滯狀態。2013年，美國數字版雜志品種及總量均在2012年的基礎上翻了一倍，但今年，這一增長態勢明顯放緩。游戲信息類雜志繼續成為數字雜志的主流，發行總量保持在280萬冊左右。

當雜志媒體正努力適應數字時代時，發行環節卻出現了諸多問題。

明星八卦類雜志一直是美國雜志發行總量的重要貢獻者。2000年代中期，這類雜志迎來大爆發，InTouch和OK!等迅速崛起，讀者對明星八卦新聞似乎擁有無窮無盡的興趣。

但是，當經濟衰退來襲，人們減少了購買，并且意識到他們可以通過TMZ（ThirtyMileZone，美國在線旗下一個娛樂新聞網站）和雷達（Radar）等網站獲得八卦新聞，自此，八卦雜志的零售開始暴跌，至今沒有恢復。上半年，包括《人物周刊》在內的美國5大八卦雜志零售量同時大跌，下滑的趨勢似乎不可逆轉。