印刷產(chǎn)值平穩(wěn)增長(zhǎng)
  
  那么，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)到底會(huì)對(duì)印刷市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響呢？通常來(lái)說(shuō)，印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度會(huì)與未經(jīng)通貨膨脹調(diào)整的GDP保持一致，而印刷出貨量的增長(zhǎng)速度一般又會(huì)低1~2個(gè)百分點(diǎn)。此外，印刷行業(yè)的發(fā)展是有周期性的，復(fù)蘇速度通常會(huì)滯后于經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的速度，但一旦處于良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，表現(xiàn)又會(huì)特別突出。所以，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)從爆發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了幾年的時(shí)間，但由于經(jīng)濟(jì)沒(méi)有出現(xiàn)明顯升溫，所以印刷市場(chǎng)的表現(xiàn)也乏善可陳。
  
  綜上所述，美國(guó)印刷產(chǎn)值在2014年達(dá)到1610億美元，并將在2015年增至1599億美元，基本保持平穩(wěn)。其中，商業(yè)印刷和相關(guān)支持服務(wù)的產(chǎn)值將從2013年的820億美元，增加到2014年的840億美元和2015年的845億美元。促進(jìn)這部分印刷產(chǎn)值增長(zhǎng)的主要原因是2014年美國(guó)進(jìn)入國(guó)會(huì)選舉周期，以及包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的拉動(dòng)作用。2015年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也許會(huì)對(duì)印刷行業(yè)產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用，而美國(guó)經(jīng)濟(jì)屆時(shí)也將進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟的復(fù)蘇期。
  
  作為印刷市場(chǎng)另外一個(gè)重要的組成部分，印刷相關(guān)媒體（報(bào)紙、期刊、圖書、目錄和賀卡出版商等）在2014年到2015年期間也將遇到產(chǎn)值下降的情況，下降幅度大約為2.0%左右，其在2014年和2015年的總產(chǎn)值大約為770億美元和754億美元。此外，不同的印刷工藝、產(chǎn)品功能和應(yīng)用領(lǐng)域也會(huì)對(duì)印刷品的銷售產(chǎn)生影響。
  
  據(jù)美國(guó)印刷工業(yè)協(xié)會(huì)最新的調(diào)研結(jié)果顯示，采用不同印刷工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品，其銷售狀況也有所不同。數(shù)字碳粉印刷品、數(shù)字噴墨印刷品和相關(guān)配套服務(wù)的銷售對(duì)印刷業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)起到了積極的促進(jìn)作用，數(shù)字印刷及其配套服務(wù)為行業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了1.94個(gè)百分點(diǎn)，而傳統(tǒng)印刷品對(duì)產(chǎn)值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)比例為2.24%。
  
  從使用功能上來(lái)看，印刷品具有三大主要功能：信息交流、產(chǎn)品保護(hù)和市場(chǎng)營(yíng)銷。隨著數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展，印刷品的信息交流功能已有所減弱，市場(chǎng)營(yíng)銷的功能則有所增強(qiáng)，盡管面對(duì)著來(lái)自數(shù)字媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，印刷品仍然取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。而在產(chǎn)品保護(hù)方面，印刷品的銷售狀況主要與經(jīng)濟(jì)情況緊密相關(guān)，幾乎沒(méi)有受到數(shù)字技術(shù)的影響。
  
  總而言之，在未來(lái)2年中，包裝類印刷品的增長(zhǎng)速度有望與GDP保持一致，達(dá)到2.0%~3.2%，緊隨其后的就是市場(chǎng)營(yíng)銷類產(chǎn)品，其在2015年的增長(zhǎng)率將保持在1%左右。而信息交流類印刷品的銷量將以每年2.0%~3.0%的速度持續(xù)下降。