媒體融合發展提升出版地位
  
  國際經驗表明，融合之后，出版的地位不是下降而是提升了，關鍵是在融合過程中，能不能把權威的知識和信息，通過自己的產品去推動經濟社會的發展、去推動科研教學、去引導社會生活。
  
  這場由新興技術引起的出版革新潮流，本質在于知識和信息傳播的速度有了快速增長，傳播的效能有了極大的提升，傳播的樣式和模式有了根本改進。舉個很簡單的例子，全世界2萬多種重要學術期刊，過去誰都不能買全，像北大、清華等大學的圖書館也只能買少數一部分，圖書館中的紙質書一旦被人借去看，其他老師學生就得等。現在數字化條件下，大家可以在同一時間，通過互聯網、通過手持閱讀器，通過各種各樣的閱讀方式，閱讀同一種圖書，同時分享知識和信息。所以，媒體融合后的傳播效能得到了提升，在融合發展的過程中，出版流程的整合、出版形態的改變也是革命性的。大家知道，《不列顛百科全書》已轉型為12年的階梯教育服務，因為有了維基百科，在很短的時間內可以對任何一個知識點給出世界上當下最新的解釋，而且服務是免費的。世界上著名的出版公司在融合之后的出版理念都發生了變化，出版工作不僅僅是讓讀者被動地接受知識，還轉向為特定服務對象提供知識解決方案。比如勵德·愛思唯爾集團，在融合發展過程中整個出版流程已重新再造，不僅關注一篇論文本身的質量控制、組織過程，而且把知識生產中產生的所有信息變成一個龐大的數據庫，向用戶提出一個完整的知識解決方案，并把原有的學術期刊和各種出版物的內容融合其中。在他們看來，出版已經沒有數字出版與紙質出版的界限，出版是傳播知識的，至于是紙介質的，還是線上的，還是手持閱讀器，都不關鍵。而且，在過去三年當中，世界上最著名的幾家出版集團的市值快速增長，利潤率穩步提升。這些重要趨勢，值得我們高度關注。媒體融合這個趨勢，對出版業來說是好消息，不是要使出版消亡，更不是前段時間有人講的，2038年最后一張報紙關閉，2048年最后一家出版社關門。前幾年國內有些人講，不搞數字化等死，搞數字化找死，所以抱團取暖、熊貓貓冬，什么都不做。國際經驗表明，融合之后，出版的地位不是下降而是提升了，關鍵是在融合過程當中，能不能把權威的知識和信息，通過自己的產品去推動經濟社會的發展、去推動科研教學、去引導社會生活。出版商在媒體融合過程中，引入新技術，使知識傳播的效能、知識傳播的方法、知識接受的效能都得到全面的提升，要從這個角度去想去看世界潮流。所以，加快傳統媒體與新興媒體融合發展，這是浩浩蕩蕩的世界潮流，意義重大，出版界要高度重視。這個過程中，傳統出版企業不去做，就會有技術公司取代我們去做，在市場競爭條件下沒有作為就會出局。
  
  出版融合發展已是世界潮流
  
  任何時候，出版人只有做了重要工作，出版界的專業勞動得到社會認可，這個行業才會更好地發展。
  
  國際上如愛思唯爾和施普林格這些公司的產品已主要是在線銷售，愛思唯爾在學術期刊、法律知識服務、經濟信息服務這幾個領域的出版產品，許多產品都已完成數字化轉型，只有用戶特殊要求才出紙介質的。他們的公司年報顯示，近三年來他們的利潤大幅度提升，總收入也穩步增長。可以說，媒體融合給國際大型出版集團帶來的是一片繁榮，帶來的是出版業社會地位的極大提升。國內也是這樣，在相當一部分人還熊貓貓冬的時候，國內一些重要出版集團在媒體融合過程中做了重要工作，比如中國出版集團，像商務印書館、中華書局，都推出了社會效益和經濟效益俱佳的重要產品，如中華書局的“中華古籍經典數據庫”，把新中國成立以來古籍整理的重要圖書如“二十四史”和《清史稿》全部上線服務，作為集成服務進行銷售，而且銷售狀況很好。商務印書館的一些重要數字產品，也有2000多萬元的收入，都是很重要的進展。這里我要講最值得大家重視的事，發行怎么辦？大家以為有了蘋果，有了Kindle，實體書店一定死定了。但是看看去年做得好的，像浙江發行集團，早早謀劃了在數字化條件下的發行業發展，60萬種的基礎性發行書目在5年前就做好了，3年前他們提出線上線下同步發展、店內店外同步經營，去年浙江發行集團的數字化銷售收入達到了7.5億元，今年開始更好，很多中小學的課件和信息服務全部由浙江新華包下來了，每個學校30萬元，一幅多美的圖景。所以關鍵在于你會不會工作，任何時候，出版人只有做了重要工作，出版界的專業勞動得到社會認可，這個行業才會更好發展。過去我在工廠工作8年，每個月就盼著新華書店能把新書送來，每個月可以看若干本新書，現在有哪個實體書店會認真地到工廠去推銷？很少了，但浙江新華書店仍然在做，這塊收入也很好。又如江西的中文天地出版傳媒，上個月花了26億元人民幣收購智明星通，直接到世界上參與信息競爭；安徽的時代出版傳媒，不僅把傳統的電子音像出版社成功轉型，打造了“時光流影”互動社交自出版平臺，而且還推出了為學校的信息服務、醫院的信息服務、中央國家機關物業管理的信息服務的出版產品，把信息服務納入到出版范疇。