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2015-08-28 10:00 來(lái)源：獸責(zé)編：hss

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：近年來(lái)，引進(jìn)版圖書(shū)日益成為我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的重要力量，2015年已過(guò)去了大半，引進(jìn)版圖書(shū)又表現(xiàn)如何？商務(wù)君請(qǐng)到了北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司的楊乾平先生，對(duì)2015上半年我國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)情況進(jìn)行深入分析，希望能對(duì)出版社以后的工作有所幫助。

2015年上半年，國(guó)內(nèi)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，占整體市場(chǎng)碼洋比重達(dá)17.4%，較2014年同期增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)。上半年累計(jì)動(dòng)銷(xiāo)品種為126571種，較2014年同期增加7194個(gè)品種，同比增加5.7%。版權(quán)引進(jìn)國(guó)別地區(qū)數(shù)目上升至127個(gè)。（注：本文中的引進(jìn)版圖書(shū)是按照?qǐng)D書(shū)作者國(guó)別地區(qū)為非中國(guó)內(nèi)地的圖書(shū)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)）

縱觀開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，本期國(guó)內(nèi)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)無(wú)論從整體還是各細(xì)分市場(chǎng)來(lái)講，均有不少可圈可點(diǎn)之處，下面將從整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、主要細(xì)分市場(chǎng)情況以及暢銷(xiāo)書(shū)榜單進(jìn)行介紹、分析。

整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（一）從版權(quán)引進(jìn)地區(qū)來(lái)看——美、英領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，法國(guó)上升幅度最大

引進(jìn)版圖書(shū)國(guó)別地區(qū)碼洋比重分布

排名前十的地區(qū)結(jié)構(gòu)基本保持不變，美國(guó)、英國(guó)、日本、法國(guó)穩(wěn)居前四位，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)以4.4%的碼洋比重位居第五。其中，法國(guó)的同比增幅最大，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的跌幅最大。

美、英兩國(guó)憑借其官方語(yǔ)言英語(yǔ)作為全球第一通用語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)依靠強(qiáng)大的經(jīng)貿(mào)、科教及電影等產(chǎn)業(yè)的支撐（例如：上半年在國(guó)內(nèi)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)中，美國(guó)在計(jì)算機(jī)及經(jīng)濟(jì)與管理類(lèi)占比均超過(guò)70%，而英國(guó)在語(yǔ)言類(lèi)中的占比也高達(dá)64%），不僅穩(wěn)坐中國(guó)圖書(shū)引進(jìn)版市場(chǎng)的頭兩把交椅，也是世界上大部分其他國(guó)家引進(jìn)版圖書(shū)主要輸出國(guó)。

相對(duì)于美、英兩個(gè)圖書(shū)版權(quán)輸出大國(guó)而言，日本與法國(guó)則依靠其文學(xué)與少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用----兩類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)在兩國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)結(jié)構(gòu)中占比之和均超過(guò)60%，成為國(guó)內(nèi)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)第二陣營(yíng)的主要代表。例如：日本作家黑柳徹子所著《巴學(xué)園系列-窗邊的小豆豆》在本期引進(jìn)版圖書(shū)少兒類(lèi)排行版中居于榜首位置，該書(shū)于2010年12月在中國(guó)面市，此后一直在本榜單中位居前列。作者以自己小學(xué)時(shí)代在“巴學(xué)園”中生活與接受教育為創(chuàng)作本書(shū)的題材背景，講述了一個(gè)在一般人眼里“怪怪”的小豆豆逐漸變成了一個(gè)大家都能接受的孩子的成長(zhǎng)過(guò)程。而在文學(xué)方面，日本作家東野圭吾的《解憂(yōu)雜貨店》與《白夜行》以及法國(guó)作家馬克·李維的《偷影子的人》均進(jìn)入本期引進(jìn)版圖書(shū)虛構(gòu)類(lèi)榜單Top10。

法國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造的同比最大增幅除了來(lái)自此本自2012年6月上市以來(lái)即保持銷(xiāo)量平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的《偷影子的人》的拉動(dòng)作用外，最大的功臣當(dāng)屬由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·皮凱蒂所著的經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)《21世紀(jì)資本論》，該書(shū)自2014年8月在中國(guó)面市后已連續(xù)兩次蟬聯(lián)法國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)銷(xiāo)量（半年度）第一的位置，與《偷影子的人》共同成為近年來(lái)法國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)累計(jì)銷(xiāo)量最高、影響力最大的兩本圖書(shū)。

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