消費者需求導向包裝營銷

    史密瑟斯·皮爾研究所報告顯示，包裝在商品的流通中是重要的促銷手段，而消費心理的變化過程與商品的銷售過程有著極強的聯系。正是由于當代包裝營銷積極應對消費者心理需求，不僅使其實現了為商品促銷的目的，還在一定程度上發揮了引導健康消費、合理消費的主觀能動性。調查顯示，在未來10年中，包裝產品銷售將首先考慮消費者的需求與利益，滿足不同層次的客戶需求。

    力量一：創新設計

    報告顯示，以顧客為主的思想在當代市場經濟背景下表現尤為明顯，企業在進行包裝設計的初期就要考量消費心理。消費者心理需求制約著包裝設計，處于兩者的主導地位。包裝設計相對處于被動地位，需要主動適應消費者心理的影響，才可能對消費者心理產生一定的積極作用。在這個過程中，包裝設計成為連接企業與消費者的橋梁，未來10年，包裝設計的創新將對行業發展產生積極作用。

    力量二：個性定制

    報告顯示，為應對營銷環境的變化，特別是針對喜歡個性、有趣和好玩，討厭千篇一律的年輕消費群體，包裝企業需要采取個性化包裝營銷的方式。包裝是產品最重要的媒介載體，企業如將部分預算投向個性包裝定制，產品就可以在眾多品牌中脫穎而出，成為年輕人和社交媒體熱議的話題。報告顯示，目前個性定制包裝大多由包裝設計部門制作，但新興的模式，如消費者成為包裝設計者，與包裝企業共同創作產品的數量也在增加。

    力量三：綠色環保

    除企業自身加強環境管理、提升環保意識、改進環保技術外，消費者對環境問題的關注也是綠色環保政策落地的主要推動力。在環保理念逐漸深入人心的現在，可持續發展成為全球包裝企業的價值取向，踐行綠色印刷、包裝輕量化，改進環境管理、加強環保意識逐漸成為企業的自覺行動，企業的綠色理念也響應了消費者對可持續發展的生活方式的追求。2018年，亞洲綠色印刷包裝市場將占全球總量的32%。

    力量四：貨架營銷

    貨架等銷售終端是包裝產品與消費者親密接觸的地方，該研究所表示，站在實效營銷與消費者購買行為的角度，包裝產品銷售的最終目的是讓消費者為自己的產品買單。史密瑟斯·皮爾研究所調查發現，貨架營銷是未來10年影響包裝印刷行業發展的一大重要因素。報告提出，包裝產品貨架營銷需要遵循兩個原則：一是讓包裝在貨架上“跳舞”，吸引消費者眼球；二是讓包裝與消費者“說話”，拉近與消費者的距離。