展館外寒氣逼人，展館內活力四射。本屆訂貨會共有736家單位參展，其中出版社498家、民營書企198家、臺港澳出版商40家，展示2017年以來出版的新書和精品圖書近50萬種，中小學圖書館裝備書目首次亮相。展場內外舉辦近千場活動，無論是中國出版高層論壇、民營書業峰會、全國出版物供應鏈論壇、中國出版發展報告會這類“保留節目”，還是首屆《中國編客》燒腦“私享會”暨“百強團隊”評選、中國出版創新年會等全新設計，都聚焦新熱點新需求，彰顯著新時代新氣象，釋放出新動能新生機。

  新熱點滿足新需求

  主題出版火爆依舊。展場最顯著位置設立的“十八大以來優秀政治讀物、十九大圖書文獻展”，集中展示宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的優秀出版物1000余種，也詮釋著出版發行界的文化自信與使命擔當。值得關注的是，一批貫徹落實大九大精神的相關選題、紀念改革開放40年選題列陣亮相，題材十分豐富。

  傳統文化熱持續升溫。出版社重點發力古籍整理挖掘、傳統文化大眾普及讀物等細分領域，詩詞類尤熱。一直致力于打造傳統文化重鎮的中華書局，邀請了人氣頗高的中國古典詩詞推廣人康震開講“中國古典詩詞之美”，并一次性推出了《康震講詩詞經典》《康震講詩仙李白》等“康震書系”10種。商務印書館以“闡釋經典本身也要成為經典”為追求，推出“古代詩詞典藏本”叢書第一批10種，邀名家選名書對經典進行注釋與評賞。與詩詞相關的選題還有北京聯合出版公司的《中國詩詞大會》、中國華僑出版社的《一本書讀完最美古詩詞》、陜西師范大學出版社集團的“詩說中國”叢書9卷本等。此外，出版“四大名著”有60多年歷史的人民文學出版社再次推出了“四大名著珍藏版”，重慶出版社與大足石刻研究院聯手推出的《大足石刻全集(11卷19冊)》巨著填補出版史和考古史空白，大力傳承中國優秀傳統文化。

  全民閱讀向縱深推進的大背景下，“深閱讀”成為關鍵詞。安徽教育出版社推出中國首部閱讀史料研究《中國閱讀通史》，上海交通大學出版社專家團隊編寫的第一批“全民閱讀·階梯文庫”首發，“閱讀X”論壇、中國兒童閱讀啟蒙論壇等平臺交流火熱。多位出版人表示，與“全民閱讀”相關的圖書和服務無疑將是2018年出版業值得關注的重點。

  學術出版迎來了新一輪復興。多家出版社推出展示前沿學術研究成果的學術專著，如南京大學出版社多達200種的“中國思想家評傳叢書”、廈門大學出版社5卷本“中國民法典爭鳴系列”等。科普類特別是醫學科普領域，不再是“養生熱”的天下，“醫生爸爸帶孩子看病”“高齡媽媽生二胎”等選題更加緊扣讀者細分閱讀需求。在網絡信息海量易搜索的當下，科普類圖書若想贏得一席之地，強調選題特色、深度服務細分讀者無疑是明智之舉。

  影視互動圖書熱度不減。天地出版社簽下了原創動畫《豆小鴨》的中文圖書全版權，中國民主法制出版社以連環畫形式呈現《電影連環畫——共和國三部曲》，華夏出版社、安徽教育出版社此前根據紀錄片推出的《中國通史》市場表現優異。遼寧出版集團以紀錄片《一帶一路 重走玄奘路》為產品核心和內容驅動，加快出版資源、優秀傳統文化元素與金融、旅游等相關產業的深入融合，為產業轉型升級增添新動能。

  新變革彰顯新動向

  作為書業的年度風向標，北京圖書訂貨會上的新變化往往折射出當年甚至未來幾年行業的新動向。

  新合作帶來新空間。一是出版社之間強強聯手，如人民出版社、中國少年兒童新聞出版總社宣布將開展戰略合作，推出一批優秀理論普及類青少讀物。二是出版社與業外資源互補，如中國民主法制出版社與中國電影集團就電影連環畫項目戰略合作，榮寶齋出版社攜高端字畫資源與高端家居定制品牌藍色早晨合作，遼寧民族出版社與中國民族圖書館戰略合作等。新華系方面，新華有物(北京)文化創意有限公司、新華內部文創產品采購系統平臺啟動，隨著新華盛章文化發展有限公司與北京鳥巢商業管理有限公司戰略合作的簽署，新華有物公司將協助鳥巢文創及體育內容入駐全國新華書店及民營書店。

  新機構開拓新市場。記者從訂貨會上獲悉，隨著事業部經營規模不斷擴大及市場的不斷變化，接力出版社將逐步把成熟的事業部改制為分社，今年計劃成立少兒讀物分社、青年讀物分社和教育讀物分社。中南博集天卷文化傳媒有限公司旗下全新童書品牌“小博集”正式亮相，這也是博集天卷整體戰略格局上新的突破和嘗試。河南科學技術出版社社長汪林中介紹了該社近期成立北京名醫世紀文化傳媒有限公司的規劃，意在夯實醫學出版基礎、擴大醫學出版規模。

  此外，在作家資源開發方面，出版機構越來越注重深度挖掘作家品牌，全方位立體開發爭取雙方共贏。如新蕾出版社“王一梅工作室”推出了王一梅新作《漿果王》，雙方還將進一步探索王一梅產品版權的多元立體開發，打造作家全媒體運營平臺。

  新營銷注重新體驗。新技術體驗在展場內成為一道風景。如上海美術出版社重點推薦圖書《AR中國經典故事：花木蘭》，并放置專門AR體驗版，讓觀眾進行4D益智互動游戲繪本互動涂色體驗活動。文化體驗讓讀者近距離感知出版品牌形象與品牌產品。如在中國輕工業出版社展臺上，一段精彩的探戈舞表演，為《拉魯斯世界葡萄酒百科全書》的新書發布助興。人民文學出版社邀請北京偶得雕版印刷工坊現場演示“四大名著”主題版畫印刷過程，觀眾爭相制作屬于自己的版畫，把展臺圍得水泄不通。

  新技術引領新融合

  人工智能、大數據等新技術裹挾著音頻、知識付費等新物種攪動著出版業，今年訂貨會上的多個論壇都涉及了人工智能相關議題，VR/AR等技術也從炫目的概念想法逐漸在出版業落地推進。

  人工智能火熱。各種機器人產品在現場大出風頭，如能夠自主回答各類法律問題的智能普法機器人“小律”，為人民郵電出版社助陣的機器人“優友”，在北京師范大學出版社站臺的機器人“小胖”等。在“小胖”銷售經理韓志剛看來，機器人亮相訂貨會主要是作為迎賓導購凸顯科技感，還未走到更深層的內容生產層面。而相比出版業的初步試水，以微軟“小冰”、“小胖”為代表的智能機器人已經深度應用于新聞領域。展會期間，浙江省新華書店集團自主研發的智能導購機器人“小新”頗有看點。據悉，浙江新華已在全省173家新華書店推出“無人購書”服務，即采用“手機自助購書+機器人購物”的形式。

  大數據助力轉型升級。浙江新華與中金公司推出“中金易云”出版發行大數據平臺，旨在利用大數據進一步推動出版發行業的技術革新進步。浙江新華董事長王忠義提出，2018年重點工作之一就是技術引領，融合發展促轉型。大數據在書業應用將日益深入。

  技術助力產品融合與渠道融合。VR/AR這類已經比較成熟的技術在出版業的應用向深層次推進，AR顯示出比VR更強勁的應用勢頭。 VR/AR的熱度還燃燒到了教育市場，如四川文軒開設“AR妙懂課堂”，將AR技術在初中地理課堂中運用。

  此外，記者還注意到內容與技術的合作呈現出交叉趨勢，如北京師范大學出版集團與科大訊飛股份有限公司合資成立的子公司北京京師訊飛教育科技有限公司則推出了“京師書法云教室”，不再單賣產品，而是賣服務；北京教育出版社玩起了“課堂直播”。手握技術的創新公司也試圖從傳統出版商手中分得一杯羹，如上海仙劍文化傳播有限公司耗時3年研發出可普遍應用于出版物的AR技術，代表產品如《AR立體涂色本恐龍王國》《魔幻交通AR立體涂色本》，2018年將出版600余個AR圖書產品。

  聽書產品前景可觀，不少出版社涉足其中，如山東教育出版社依托網易云音樂，打造“小荷聽書”有聲讀物平臺。

  渠道方面，當“新零售”概念如火如荼時，實體出版與電商步入深度融合階段。賣書推書從線下轉移到線上，聯合天暢利用“微書單”微信公眾號推送書單，浙江人美社通過新書微信群推送書單并與讀者建立緊密聯系。擁抱線上流量也已成為普遍做法，故宮出版社、世紀天鴻等相繼開設天貓旗艦店，機械工業出版社、中信出版社等幾十家出版社也在京東開設自營店鋪。