每年此時，一場包裝“盛宴”就將展開———生產商絞盡腦汁，將圓的、方的月餅，穿上艷麗的“衣裳”，在金玉外衣的襯托下，月餅身價倍增。

　　月餅的包裝，創造了登峰造極的神話。但過度包裝，絕非出現在月餅一種商品上。正是為了讓過度包裝的現象有所節制，前不久，國務院在關于做好建設節約型社會近期重點工作的通知中特別強調，要研究制定節約包裝材料的政策措施。國家發改委等四部委日前也聯合下發公告，要求企業使用易于降解或者便于回收的材料進行包裝。

　　一紙通知，會讓繁榮經年的包裝市場換種活法嗎?

　　主持人　本報記者李秋怡　嘉　賓　杜受祜　省社科院副院長　蔣榮昌　四川大學廣告系教授

　　鏡頭:7月13日，記者在成都市某大型商場，對商品外包裝情況進行了一次隨機調查。林林總總的商品，風格各異的外包裝幾乎達到亂花漸欲迷人眼的程度。

　　商品包裝所使用的材料，除了最普通的紙盒包裝，不少商品選用了藤編、竹編、瓷器、木器和玻璃、皮革等各種包裝材料，塑料紙、錫箔紙等不易降解材料使用也相當普遍。塑料類包裝材料幾乎運用于各類商品，而錫箔紙包裝在食品、茶類商品中占有較大比重。

　　而從商品的分類來看，食品、保健品、茶葉、名酒、化妝品等幾類商品在外包裝上可謂最顯匠心。記者在茶葉柜臺看到，一款標價480元的精品茶葉，160克的茶葉外面，套用了紙袋、塑料紙、紅木禮盒、絲綢內飾、泡沫墊、瓷罐容器六層繁復的包裝;而在名酒柜臺，包裝的奢華更是令人瞠目結舌，某款紅酒單瓶標價 68元，穿上木盒“外衣”后，雙瓶價格賣到198元。售貨員說，在酒品世界，這樣的包裝算是最樸素的了。在柜臺最顯眼位置，記者發現最貴的名酒標價近2萬元，晶瑩剔透的水晶瓶中，一條龍栩栩如生。

　　調查:在本報與四川在線聯合開展的網上調查中，38.6%的人認為，市場上過度包裝的商品較多;57.89%的人認為過度包裝的商品非常多。也就是說所有受調查者認為商品過度包裝現象普遍。在回答“什么是過度包裝”時，51.72%的人認為包裝占到產品本身價值的25%算過度包裝，32.76%的人認為包裝占到產品本身價值的一半算過度包裝，10.34%的人認為包裝2倍于產品本身價值是過度包裝。

　　對話焦點:什么樣的包裝算“過度”?

　　主持人：若干年前，國內商品在外包裝上還簡陋異常，“一等產品、二等包裝、三等價格”曾是人們熱論的話題。然而，經過近些年來的推陳出新，如今的包裝似乎正走向另一個極端，過度包裝，漸成新患。

　　甲方（杜受祜）：一般而言，包裝主要承擔兩個功能，一是保護商品在制造、運輸、倉儲、銷售中不破損，不變質；二是對商品起美化、宣傳和增值作用。我個人認為，過度包裝主要集中表現在第二個功能上。比如體積龐大的外殼里卻腹內空空，層層疊疊的包裝里只有極少一部分產品；甚至有些商品包裝的價值遠遠超過產品本身的價值。但客觀而言，包裝過度只是一個相對概念，什么樣的包裝算是“過度”很難界定。

　　乙方（蔣榮昌）：我個人認為，過度包裝的提法值得商榷。只有包裝優劣的商品，而沒有包裝過度的商品。之所以現在的包裝越來越復雜，越來越精美，很大程度是市場需求使然。就像送花，是傳情達意的需要，一些包裝精美的商品，其內涵已經遠遠超越商品本身，成了一種品味象征、傳情工具，包裝越精美，越能體現消費品味，也越能體現禮品價值。還是拿大家譴責的天價月餅來說吧，其實在這里，月餅已遠遠超越了月餅本身的價值，成為人們傳情達意的一種方式，包裝也因此而有了實質意義，那就是承載了送禮和收禮雙方情感媒介的功能。

　　鏡頭：在超市的西洋參貨架前，一位姓張的顧客承認精美的包裝的確使自己多花了不少錢，但他說：“作為禮品，大禮盒包裝才顯得體面。”售貨員告訴記者：“這些東西基本上都是買來送人的，自己用買簡裝的就可以了，各取所需嘛！”調查：網上調查中，對于“你購買過過度包裝的商品嗎”這一提問，66．67％的人說在特定情況下有，24．56％的人說偶爾有。37．93％的人認為是送禮的需要，也有人認為包裝象征著品牌或代表著品位。

　　對話焦點：過度包裝的社會基因

　　主持人:我們在包裝是否“過度”上聽到了兩種聲音，應該說各有道理。但也有一個共識:目前的商品包裝方式，有著堅實的市場需求支撐。更深一步探究，支撐包裝推陳出新的內因是什么呢?

　　乙方(蔣榮昌):剛才已經說了，包裝于消費者而言是有意義的，最明顯的作用之一是傳情達意。無論紙盒還是鐵盒、玻璃還是絲綢，在送出禮品的一瞬間，包裝已充分體現了價值。我無法想像你提著一個簡陋的袋子到親朋好友家拜年的場景。而就商家而言，之所以不遺余力在包裝上大做文章，也絕非一廂情愿。刺激商家在包裝上推陳出新的最現實動因有兩個，一是精美包裝有利于促銷商品，一是包裝可以創造甚至超越商品本身更大的價值，商家又何樂而不為呢?包裝滿足了市場供求雙方的愿望，這種動因的作用不可低估。

　　甲方(杜受祜):包裝之盛行于今天，很大種度上還有著復雜的社會原因。其一，中國的傳統文化看重“禮尚往來”，這為各種檔次的包裝提供了深刻的文化背景。其二，客觀上仍未杜絕的集團消費行為、公款消費行為，為過度包裝存在提供了溫床。其三，社會轉型期“未富先奢侈”的風氣，也促使了在商品不斷上檔次的同時，包裝不斷上檔次。

　　鏡頭:城西某小區的垃圾儲放點堆滿了各類商品的包裝袋、包裝盒。好幾個蹬三輪的廢品收購者和物管一起清理垃圾。他們中有的專門回收紙盒，有的專門回收玻璃和木頭。一物管告訴記者:“我們經常會收到這些東西，覺得可惜、浪費，就挑出來，賣給那些收廢品的。”記者在現場看到，接連好幾輛三輪車滿載包裝物，其中不乏精美之作。

　　調查:網上調查中，超過82.76%的人認為有關部門有必要出臺措施限制過度包裝，只有17.24%的人認為應由市場來決定。

　　對話焦點:過度包裝有悖節約型社會

　　主持人:雖然有強勁的市場需求為支撐，但我們還必須正視這樣的事實:城市垃圾中，各種包裝廢棄物年排放量已占到固體廢棄物的1/3，體積上更是達到1/2之多，并且以每年10%的驚人速度遞增。從社會學的角度看，以巨大資源浪費和環境影響換來的過度包裝，是否值呢?

　　甲方(杜受祜):過度包裝所帶來的資源浪費和環境污染的確應該引起高度重視。比如，我國每年平均生產襯衫12億件，包裝盒用紙量就達24萬噸，相當于砍掉了168萬棵碗口粗的樹。而每生產1000萬個月餅紙盒，包裝耗材則需砍伐400棵到600棵直徑在10厘米以上的樹木。過度使用資源的生產生活方式，與循環經濟提倡的減量化、再利用、資源化極不協調。而包裝中普遍使用的塑料等材料，降解難度大，也確非環保之舉。由此而言，包裝確應有度，這個“度”就是盡力減少資源浪費，同時盡量避免環境污染。

　　乙方(蔣榮昌):在包裝上我也認同盡量選用可回收可重復利用的材料。包裝精美不一定在包裝材料的選用檔次上體現，而重在體現一種創意，體現設計上的與眾不同。

　　甲方(杜受祜):古人有言:“千里送鵝毛，禮輕情誼重”，傳情達意、禮尚往來，不必要在包裝檔次上體現。在創建節約型社會的今天，這需要消費者理念的轉變。但我更認為，要消除過度包裝存在的土壤，還需要從機制上加以完善。從商家的角度看，追逐利潤是必然行為，什么樣的包裝能夠帶來旺盛的市場需求和最大化的利潤，商家當然會逐利而行。但無論是商家的生產行為還是消費者的消費行為，都不是不可改變的，核心是通過完善機制，發揮正確的導向來實現。比如可以通過劃定包裝等級，對過度包裝的行為課以重稅，對包裝所使用材料可能形成的資源浪費、環境污染，也可以通過征收一定調節稅，要求企業為浪費行為埋單。總之，可以通過發揮經濟杠桿調節作用，增大過度包裝成本，從而推動轉變的實現。

　　[鏈接]限制過度包裝:市場、法律都能說了算

　　眾所周知，包裝業是最大的污染型、資源浪費型行業之一。據統計，美國城市垃圾中來自包裝行業的垃圾約占到35%或以上，而日本則高達45%，歐盟國家的包裝垃圾也占到城市垃圾的30～50%。而最近幾年來，我國的包裝業也以每年15%的速度迅猛發展。

　　在國外許多國家，對于產品的包裝有著嚴格的管理，如明確規定產品的包裝空位不得超過體積的25%，包裝成本不得超過產品價值的15%，對于過度的包裝要進行沒收、罰款。歐洲各國政府還紛紛制定了包裝法。最早推崇包裝材料回收的德國制定了“循環經濟法”，丹麥率先實行“綠色稅”制度;很多國家要求制造商、進口商與零售商負起將包裝材料回收利用與再制造的責任;過度包裝物品在韓國屬于違法行為，為了落實物品包裝比率和層數的限制，韓國政府對商品的包裝要進行檢查，獎勵精簡包裝，過度包裝的商品要罰款。